في يوم من الأيام، كان إنتاج أي شيء — بدءًا من المنتجات والحملات الإعلانية إلى مواقع الويب وعوالم العلامات التجارية — يستغرق وقتًا ومالًا. خلقت هذه القيود حواجز طبيعية أمام الدخول، في حين أجبرت الاحتكاكات في عملية التصنيع العلامات التجارية على تحسين أساليبها في صياغة وتطوير وجهة نظر حقيقية. ولكن مع ظهور الذكاء الاصطناعي، لم يعد هذا هو الحال.
إن المحتوى الذي كان يتطلب في السابق مدخلات بشرية كبيرة يمكن الآن إنتاجه بسهولة أكبر وبتكلفة أقل، مما يزيد من خطر التشابه، أو ما أطلق عليه بعض النقاد “انحدار الذكاء الاصطناعي”. وفي الوقت نفسه، فهو يعزز نمط الصناعة الذي كان أكثر بروزًا خلال فترة تباطؤ المنتجات الفاخرة: العلامات التجارية التي تتخلف عن المنتجات الآمنة والقابلة للتكرار مع الحد الأدنى من المخاطر الإبداعية.
يقول توني وانج، مؤسس مكتب الإستراتيجية التطبيقية (OAS)، وهو مركز أبحاث وشركة استشارية عملت مع أمثال برادا، وشانيل، وكارتييه: “كان من الأسهل التميز قبل الذكاء الاصطناعي”. “الآن، أصبح الضغط التنافسي – الداخلي والخارجي – أعلى بكثير. ماذا يريدون بالفعل أن يصبحوا كعلامة تجارية، خاصة عندما يتمكن الذكاء الاصطناعي من محاكاة أسلوبهم أو حتى تكرار نموذج أعمالهم؟”
في هذه البيئة ذات المحتوى اللامتناهي والمخرجات المشتقة بشكل متزايد، ظهر الذوق باعتباره مرشحًا ومميزًا في نفس الوقت. قال بول جراهام، المؤسس المشارك لشركة Y Combinator، في فبراير/شباط الماضي: “في عصر الذكاء الاصطناعي، سيصبح الذوق أكثر أهمية”. “عندما يستطيع أي شخص أن يصنع أي شيء، فإن الفارق الكبير هو أنت يختار لصنع.”
تاريخيًا، يتم الإشارة إلى الذوق في سياق العلامة التجارية من خلال التراث واتساق قوانين المنزل التي تم تطويرها بمرور الوقت، وغالبًا ما يتم تعزيزها من خلال عودة المخرجين المبدعين إلى الأرشيف لإعادة صياغة هذه العناصر في سياق الحاضر. اليوم، لا تزال هذه العلامات تحمل وزنًا، ولكنها معقدة بسبب السهولة التي يمكن بها للذكاء الاصطناعي التوليدي إنتاج محتوى مشابه دون أي أساس في السياق أو فهم سبب أهمية تلك المراجع.
وبالتالي، فإن التعبير عن الذوق في عام 2026 له ثلاثة أبعاد: ما تختار العلامة التجارية أن تصنعه، مع استمرار توسع نطاق الإمكانية؛ تميز وجودة تلك الاختيارات؛ وكيف تتماشى مع قيم العلامة التجارية ونظرتها للعالم.
مع اقتراب استخدام الذكاء الاصطناعي من الانتشار واستمرار تراجع العوائق التي تحول دون الإبداع، كيف يبدو الذوق الرفيع وكيف يمكن للعلامات التجارية التعبير عنه؟
الذوق كأداة للحكم
من الصعب تحديد الذوق، حيث يقع في مكان ما بين الغريزة والحساسية. تقول إيزابيلا بيرلي، مؤسسة Climax Books ومديرة التسويق السابقة في Acne Studios: “أعرف الذوق على أنه وجهة نظر شخص ما والعالم الذي يبنيه حول ذلك”. “إنها شخصية بشكل لا يصدق. بالنسبة لي، تم بناؤها على مدى عقود من المراجع والأبحاث.”
