ويقول وزير الدولة بيل إن التعاون مع أسابيع الموضة الأخرى حول العالم يشكل جزءًا أساسيًا من استراتيجيته لتوسيع نطاق المدينة الدولي. ويضيف: “لا يوجد الكثير من المدن التي تبدي دعمًا سياسيًا (لأسبوع الموضة). حتى أن (الرئيسة التنفيذية) سيسيلي (ثورسمارك) من أسبوع الموضة في كوبنهاجن طلبت مني الحضور إلى كوبنهاجن للتحدث إلى زملائي السياسيين وإظهار لهم أن هناك طريقة مختلفة للقيام بذلك”.
تدخل برلين
كانت بعض العروض الأكثر ترقبًا للموسم جزءًا من Intervention، وهو عرض للعلامة التجارية الآن في نسخته الثانية، استضافته وكالة الاتصالات المحلية Reference Studios (التي لديها مكاتب في ميلانو ولندن أيضًا، ومن عملائها Gucci وAcne Studios وGentle Monster). تعتقد مؤسسة Reference Studios والرئيسة التنفيذية مومي هاياتي أن Intervention هو “برلين الدولية”. هذا العام، عرضت Intervention GmbH، التي عرضت في مسقط رأسها لأول مرة، أسطورة الملابس المحبوكة كلوديا سكودا التي صممت لديفيد بوي في السبعينيات، ونادي Anonymous Club التابع لشين أوليفر وخريجة Yeezy Gap ماري لودر (عرض الأخيران الموسم الماضي أيضًا). تم استضافة جميع عروض Intervention في مناطق مختلفة من مكان الأحداث الشهير Tempodrom (خيمة سيرك سابقًا)، في حي Kreuzberg الفني.
تتم دعوة العلامات التجارية من الدائرة الداخلية لشركة Reference Studios إلى البرنامج؛ يقول هاياتي إنه يبحث عن لغة تصميم قوية، وفهم لروح العصر بالإضافة إلى الروابط مع ثقافة برلين والإمكانات الدولية الواعدة. كما يتحاور هاياتي مع المشترين الدوليين والصحافة حول المصممين الذين يمتلكون أكبر قدر من الإمكانات. يقول هاياتي: “هؤلاء (المصممون) هم حقًا مفتاح المدينة”. “إذا كنت تعرف المشهد والمجتمعات والقبائل الإبداعية في برلين، فهم رواد هذه المحادثات، لذلك أنا فخور للغاية بجمعهم جميعًا معًا وأيضًا من أجيال مختلفة”. يقول إن الهدف هو تغذية هؤلاء المصممين وإنشاء منصة ذات “موقف أقوى وأهمية دولية”.
افتتح عرض لودر، الذي لفت انتباه المشترين والصحافة وشخصيات الصناعة البارزة، بأداء لفنان بخار ينفث الدخان في أنماط دائرية، تلا ذلك مجموعة مستوحاة من العمليات الكيميائية التقليدية (تستوحي المصممة إلهامها من الدروع في العصور الوسطى في جميع تصميماتها وصورها الظلية في كل مجموعة). وهي تخطط للالتزام ببرلين: “أعتقد أن المبيعات في باريس ولكن كل شيء آخر (مثل العرض) يمكن أن يكون في أي مكان آخر”، كما تقول خلف الكواليس.
إلى جانب Intervention، استضافت Reference Studios معرض أوليفر متعدد العلامات التجارية Mall of the Anonymous وعرضًا جديدًا للمواهب الألمانية، Reference Forum، والذي اجتذب مرة أخرى اهتمامًا دوليًا. يقول بيل: “نحن بحاجة إلى هؤلاء الأشخاص والوكالات ذات الاتصالات الدولية لجلب الناس من الخارج إلى برلين وإيصال العلامات التجارية لبرلين إلى العالم، وتقوم Reference Studios بعمل رائع”.
يقول هاياتي “إن الأمر يتعلق أولاً بخلق الرغبة، ثم خطوة بخطوة يتعين علينا أيضًا خلق الصلة بالأعمال التجارية الفعلية”.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
المزيد حول هذا الموضوع:
الانفتاح والتنوع و”بعض الخشونة”: داخل إحياء أسبوع الموضة في برلين
GmbH حول ما سيحدث بعد عرضها في برلين
أسبوع الموضة في برلين يطلق متطلبات الاستدامة
