هل يمكن أن تصبح Amomento شركة تصدير الأزياء الكبيرة التالية في كوريا؟
تتميز المتاجر متعددة العلامات التجارية بأنها جيدة التهوية ومليئة بالضوء الطبيعي، وغالبًا ما تحتوي على نوافذ طويلة تطل على المساحات الخضراء في الخارج ومزينة بأشجار البونساي الصغيرة أو الصخور الكبيرة. هناك أيضًا منشآت فنية: حاليًا، يتدلى منحوتة حركية كهربائية مكونة من قضبان معدنية صغيرة للفنان الفنزويلي إلياس كريسبين من سقف موقع هانام الاستيطاني. يقول لي: “إن الأمر يتعلق باستكشاف الجمال الذي يحيط بنا في العديد من المجالات المختلفة، وليس فقط الموضة”.
وفي العام الماضي، افتتحت أمومينتو أول متجر لها خارج كوريا الجنوبية، في أوموتيساندو، وهي منطقة تسوق عصرية تصطف على جانبيها الأشجار في طوكيو. بحسب لي، فإن الأمور “تسير بشكل جيد للغاية”. كانت العلامة التجارية قد أنشأت بالفعل قاعدة جماهيرية في اليابان، واختبرت السوق بالنوافذ المنبثقة أولاً. ويقول إن المستهلكين اليابانيين يبحثون عن العلامة التجارية عبر الإنترنت قبل الدخول إلى المتجر، مما يعني أن معدل التحويل للعملاء الزائرين يبلغ 23%، مقارنة بحوالي 10% أو أقل في كوريا.
المزيد من التوسع الآسيوي وشيك: تعتزم العلامة التجارية زيادة التوزيع في اليابان، وسوف تستضيف نوافذ منبثقة في شنغهاي وتشنغدو في الأشهر المقبلة. تعد قناة الاتصال المباشر بالمستهلك (DTC) أمرًا حيويًا. وفقًا لـ Lee، فإن DTC هي قناتها سريعة النمو، حيث تمثل حاليًا 70% من إجمالي إيرادات Amomento وتنمو بمعدل متوسط يبلغ 45% على أساس سنوي.
تقوم شركة أمومنتو بتصنيع الكثير من منتجاتها في الصين، إلى حد كبير في المصانع المملوكة لكوريا. يقول لي: “على الرغم من أن هذا يحدث في الصين، إلا أنه داخل المصنع يبدو كما لو كان في كوريا – فالمهارة والتفاصيل جيدة جدًا”. تتراوح أسعار Amomento من 100 دولار للقميص القطني الضيق، إلى أكثر من 1200 دولار للسترة ذات القلنسوة المصنوعة من جلد الحمل، على الرغم من أن معظم القطع تتراوح بين 200 إلى 300 دولار. “جودتنا جيدة مقارنة بالعلامات التجارية الأخرى، ولدينا نقطة سعر أكثر تنافسية قليلاً. أريد حقًا أن أجعل هذه نقطة قوتنا في السوق العالمية.”
بعد ذلك، هناك طموحات للانضمام إلى التقويم الرسمي لأسبوع الموضة للرجال في باريس، حيث تأمل العلامة التجارية في نهاية المطاف في تأسيس وجود دائم لها. يقول لي: “عندما نقيم صالة عرض في باريس، يأتي الناس من الشارع متحمسين معتقدين أنها نافذة منبثقة”. “نعتقد في نهاية المطاف أن هناك إمكانية أن يكون لدينا متجر هناك.”
