هل يمكن اعتبار الموضة المستدامة ترفًا حقًا؟ يزن كوتوري أنيتا دونجري

في عالم الأزياء الراقية ، حيث يعادل الرفاهية تقليديًا البذخ ، فإن التحدي المتمثل في الزواج من الاستدامة مع البث قد أثار نقاشًا في كثير من الأحيان. تقليديًا ، أعطى الأزياء الفاخرة الأولوية لمواد غنية وعمليات تفصيلية ، تطل على التكلفة البيئية. ومع ذلك ، فإن الأزياء الهندية الشهيرة أنيتا دونغري تتحدى هذه القاعدة من خلال إثبات أن الممارسات المستدامة يمكن أن تتعايش مع الرفاهية. تصميماتها ، التي يتم الاحتفال بها لبراعةهم ، متصور كأرث – مصنوعة بشكل جميل لتحمل اختبار الزمن.

منذ إطلاق علامتها التجارية الأولى في عام 1995 من شرفة شقتها ، نمت منزل Anita Dongre رؤيته لمزج الأزياء المعاصرة مع الحساسيات الآسيوية إلى قوة عالمية. مع وجود قوة عاملة تضم أكثر من 2000 شخص ، ودوران سنوي قدره 60 مليون دولار (20 مليون درهم) ، تدعم شركتها الآلاف من الحرفيين وتحافظ على وجود كبير في أسواق مثل دبي ونيويورك.

في نهاية المطاف ، يوضح نهج Dongre أن الفخامة الحقيقية تتضمن الاستدامة ، مما يجعل كل قطعة ليس فقط بيان أزياء ولكن أيضًا دليل على الممارسات الأخلاقية. إن عملها ينضح بالرفاهية ، مما يثبت أن القيمة الحقيقية للأزياء الراقية تكمن أيضًا في قدرتها على أن تكون مستدامة ومصنوعة أخلاقياً وطويلة الأمد ، وفي وقت ما ساهمت في تحسين المجتمع.

لقد اكتشفنا المصمم ، الذي تحدث عن تبني ممارسات مستدامة مع الحفاظ على وضع العلامة التجارية الفاخرة ، وإطلاق متجر ثانٍ في دبي ، المعروف باستهلاكه في جميع الأشياء الملتوية. مقتطفات من المقابلة:

في حين أن صناعة الأزياء لا تزال بعيدة عن الاستدامة الكاملة ، إلا أن العقد الماضي شهد تقدمًا كبيرًا. هذا التحول مستمر ، حيث ينظر إلى الاستدامة بشكل متزايد على أنها ضرورة وليست رفاهية في هذه الصناعة. كيف تساهم House of Anita Dongre في أن تكون خطوة واحدة من الاستدامة؟

الاستدامة شيء أحمله على مقربة من قلبي ، وأراها من منظورين رئيسيين. الأول هو استدامة المواد ، مع التركيز على الموارد التي نستخدمها. والثاني ، وهو بنفس القدر من الأهمية ، هو الاستدامة الاجتماعية ، التي تركز على الناس والكوكب. هذا كل ما هو في الحقيقة ، الناس والكوكب. في جهودنا لتعزيز الاستدامة الاجتماعية ، اتخذنا قرارًا واعًا بجذر عملنا في قرى الهند. لا يدعم هذا النهج فقط الحرفيين المحليين في بيئاتهم الطبيعية ، ولكنه يمنع أيضًا الحاجة إلى الانتقال إلى المدن بحثًا عن العمل. من خلال توفير الوظائف محليًا ، وخاصة بالنسبة للنساء ، فإننا نساعد على تقوية الأسر بأكملها. تميل النساء إلى استثمار دخلهن بحكمة ، باستخدامه لرعاية أطفالهن وإدارة أسرهن.

على الجبهة المادية ، نحن باستمرار بالتعاون مع مختلف الشركات لاكتشاف واستخدام مواد أكثر استدامة. على سبيل المثال ، قمنا بالشراكة مع شركات مثل Lenzing واختارنا Modal لحقائبنا بدلاً من الجلود ، لأن الوسائط قابلة للتحلل. علاوة على ذلك ، نحن متحمسون لشراكة جديدة مع شركة مبتكرة في الهند تقوم بتطوير مادة قابلة للتحلل مع شعور يشبه الجلود. يعد التشكيك في كل جانب من جوانب عملية الإنتاج والسعي للحصول على مواد أفضل رحلة مستمرة. على الرغم من أن الاستدامة الكاملة قد تكون هدفًا نبيلًا ، إلا أن مسار الخلق المذهل هو السير الذي نقوله بجد. نعمل من مبنى صديق للبيئة في Navi Mumbai ، والذي يعكس التزامنا بالاستدامة. كل خطوة نتخذها هي خطوة نحو كوكب أفضل ، وهي مسؤولية أتحملها على محمل الجد.

أكبر نقاش أزياء في كل العصور: هل يمكن أن يكون شيء ما علامة تجارية فاخرة أو عنصر ولا يزال مستدامًا؟ إذا كان شخص ما يسألك هذا عن House of Anita Dongre ، فكيف تقوم بضرورة هذا التوازن؟

بالنسبة لي ، تعني الاستدامة إنشاء شيء يدوم – لفترة طويلة. عندما أقوم بتصميم الملابس ، فإن هدفي هو صياغة القطع الخالدة. أركز على إنشاء تصميمات ليست كلاسيكية فحسب ، بل الإرث ؛ الكنوز التي ستفخر بها الأم بالانتقال إلى ابنتها. تعكس هذه الفلسفة ما نسمعه من عملائنا أيضًا – نادراً ما يكونون ، إن وجدت ، مع ملابسنا. الجودة هي المفتاح. عندما تدمج الحرف اليدوية الرائعة في التصميم ، فإنها تصبح أكثر من مجرد ملابس ؛ تصبح قطعة يجب ارتداؤها بعناية وعزيزة بعناية ، وفي النهاية ، مرت بمحبة. هذه الدورة من إعادة الاستخدام تعزز بطبيعتها الاستدامة. لا يبقى الثوب الذي يرتديه مرارًا وتكرارًا على مر السنين خارج المكب – إنه يحمل قصصًا وذكريات ويقلل من العبء على كوكبنا. والطبع يبقى خارج المكب.

في الواقع ، يمكن أن تكون العلامة التجارية مستدامة – إنها عن طريق تعزيز هذه الأخلاق من طول العمر. تصميماتنا ليست فقط لموسم واحد ؛ من المفترض أن يرتديها عدة مرات ، وأن تكون عنصرًا أساسيًا في خزانة ملابسك لسنوات قادمة. يعارض هذا النهج دورة الشراء والغذاء التي تؤدي إلى الكثير من النفايات ، مما يحدث فرقًا حقيقيًا في سعينا إلى الاستدامة.

بالنسبة للأفراد الذين قد لا يقدرون مفهوم جودة الإرث ، والملابس المصنوعة يدويًا ويشككون في فكرة المنتجات المستدامة باعتبارها رفاهية ، ما مدى إمكانية الوصول إليهم؟

يجب على أي استثمار في مناسبة خاصة ، خاصة تلك المكلفة ، أن يجسد جودة استثنائية وجاذبية دائمة. لماذا يجب أن يكون خلاف ذلك؟ كل قطعة مصنوعة يدويًا ، جميلة بشكل مذهل ، ومصممة لتبقى مفضلة العزيزة في خزانة ملابسك لسنوات. لقد تم تصميمه ليكون يعتز والاستمتاع في كل مرة يتم ارتداؤها ، القوس لفن الموضة. إلى جانب مجرد المتانة ، فإن الحرف اليدوية نفسها رائعة للغاية لدرجة أنها تبرر الاستثمار. تهدف هذه الإبداعات إلى تمريرها عبر الأجيال ، وتصبح الإرث التي تحمل تاريخًا شخصيًا وذكريات تعتز بها. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بهذا المفهوم ، فإن الجمال الجوهري للحرفة وعمق التفكير وراء كل قطعة قد يكون العناصر التي تجسر فهمها.

ما هو جوهر علامتك التجارية المتجذرة ، العالمية أم الهندية؟

جوهر علامتي التجارية متجذر في الحرفية ، في المقام الأول الهندية. ومع ذلك ، أنا منفتح جدًا على استكشاف التعاون مع مجموعات الحرف من مناطق أخرى. على سبيل المثال ، سأكون مسرورًا للعمل مع الحرفيين في الإمارات العربية المتحدة. يتيح لنا هذا النهج الاحتفال ودمج التقاليد والتقنيات المتنوعة في مجموعاتنا.

كشخص إنساني مبدع وشخص يحركه الأعمال ، هل سبق لك أن تشتهي الاعتراف الدولي؟ إلى أي مدى تريد أن تذهب؟

حتى عندما كانت فتاة صغيرة جديدة خارج مدرسة الموضة ، حيث سافرت حول العالم ، كنت أتساءل دائمًا عن سبب عدم وجود علامة تجارية هندية معترف بها عالميًا. أتذكر رؤية علامات تجارية مثل شيام أهوجا ، 1963 في الولايات المتحدة والتفكير في غياب وجود هندي عالمي في الموضة. منذ البداية ، كنت أتطلع إلى أخذ علامتي التجارية الدولية. أصبح هذا الطموح حقيقة واقعة عندما توسعنا إلى نيويورك قبل ست سنوات. ثم فتحنا متجرنا في شارع أزياء دبي مول في عام 2023 ؛ في ذلك الوقت ، كنا العلامة التجارية الأولى والوحيدة الهندية لفتح متجر هناك. لم يكن ذلك بالصدفة ، بل خطوة متعمدة نحو الوفاء بما كنت أتخيله دائمًا.

ما هو التالي بالنسبة لبيت أنيتا دونغري ، وهل هناك رسالة ترغب في تقديمها للشباب؟

أنا أستمتع التأثير على الحياة مع عملي ، سواء كان صانع أو حياة مرتديها. نريد فقط مواصلة فعل الشيء نفسه ، والمزيد منه. نريد أن نستمر في فعل كل شيء أفضل مما نفعله اليوم. ما هي الرسالة التي سأقدمها للشباب؟ أن تكون سعيدا والعيش بعقلانية.

يتوج توسع House of Anita Dongre في سوق الإمارات مع افتتاح متجرها الثاني في وسط مدينة Mirdif ، بعد إطلاقه الافتتاحي في مركز دبي في عام 2023.