هل يمكن للملابس الواقية من الشمس أن تكون أنيقة؟ هذه العلامات التجارية تعتقد ذلك
نشأوا وقضوا الكثير من الوقت في أستراليا، وكان الحراس الطفح الجلدي (ويعرفون أيضًا باسم الطفح الجلدي) جزءًا من الزي الرسمي. ولكن بمجرد أن بلغت من العمر ما يكفي لاختيار بيكيني مكشكش فوق قميص مائي عليه شعار، أصبح الطفح الجلدي – إلى جانب الحماية المدمجة من الشمس – شيئًا من الماضي.
ظلت القطع الواقية من الشمس – المعروفة رسميًا باسم ملابس UPF (عامل الحماية من الأشعة فوق البنفسجية) – على حالها تقريبًا منذ ذلك الحين، حيث تقع معظم الخيارات في مكان ما بين الرث والرياضي للغاية. ولكن مع إدراك المزيد من المستهلكين لأهمية الحماية من أشعة الشمس، بدأت مساحة الملابس التي تعمل بعامل الحماية من أشعة الشمس (UPF) في التطور.
قد تميل مجموعة UPF الجديدة من Halfdays إلى المزيد من الرياضة، ولكن القطع المصنوعة من نسيج GwenUV أقل جاذبية بكثير مما هو معتاد في الملابس الرياضية الواقية من الشمس. أصدرت Rashi World وHunza G خطوطًا تركز على السباحة من قطع UPF، على الرغم من أن كلا العلامتين التجاريتين تخططان للمضي قدمًا نحو الملابس الجاهزة المحمية من الشمس. في هذه الأثناء، تتصدر كلودنت الريادة بقطع صيفية أنيقة تبدو وكأنها في المنزل في شوارع سان تروبيه المرصوفة بالحصى (حيث ارتدت كيندال جينر العلامة التجارية في الصيف الماضي) كما تفعل على الرمال.
تقول جورجيانا هودارت، مؤسِّسة علامة السباحة Hunza G التي يقع مقرها في لندن، والتي بدأت في تطوير قماش UPF في عام 2022، وأطلقت خط الحماية الخاص بها بعد ذلك بعامين: “نظرت حولي وأعتقد أن هناك علامة تجارية واحدة لملابس السباحة قدمت نسخة رائعة، وكل شيء آخر اعتقدت أنه كان إما رثًا أو ذو مظهر رياضي”. “هناك عدد كبير من النساء اللاتي يرغبن في ارتداء شيء يحمي بشرتهن، لكنهن لسن على وشك القفز على لوح ركوب الأمواج وضرب الموجة.”
في كلودنت، كانت تقنية UPF دائمًا محورية للعلامة التجارية. تم تشخيص إصابة الرئيس التنفيذي ميا زي بحساسية الشمس في عام 2019، مما أدى إلى إصابة هودارت بحساسية مماثلة. وتقول: “بدأت أنظر إلى ما هو موجود في السوق وأصبت بصدمة من الخيارات المتاحة. لم يكن هناك أي شيء يناسبني على المستوى الجمالي أو الجودة، وشعرت بوجود فجوة”. في عام 2023، قامت Zee بتجنيد المؤسس المشارك والمدير الإبداعي Emma Gerber لإطلاق Claudent وملء الفراغ في ملابس UPF التي ترغب فتيات الموضة في ارتدائها بالفعل.
هناك إمكانية لمشاركة العلامات التجارية الأخرى أيضًا. من المتوقع أن يصل سوق ملابس UPF إلى ما يقرب من 1.74 مليار دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ حوالي 6.8٪ إلى 8٪، وفقًا لمختبر المستقبل.
