“هناك قوة هائلة في امتلاك مساحة خاصة بك”: متاجر التحدث مع إيرديم مورالي أوغلو وفيليب جوزيف

مجلة فوج: كيف تأتي في المتاجر؟

ارديم: كما تعلمون، عندما جلسنا لمعرفة ما يمكن أن يكون عليه هذا المتجر الأولي – فيليب، لا أتحدث نيابةً عنك، لكن أسلوبك كان جنائيًا تمامًا، أليس كذلك؟ مثل، ما الفن الذي ستجمعه؟ ما الأثاث الذي ستجلس عليه؟ ما هي السجادة المناسبة لمنطقة تغيير الملابس الخاصة بها؟

فيليب: في رأيي، إنها مجموعة من العديد من النساء اللاتي نعرفهن ويرتدين العلامة التجارية بالفعل. لذا فالأمر يتعلق بتخيل بيئتها، وبناء صورة حولها. لكنني أعتقد أن الأمر المثير للاهتمام هذه المرة هو أننا نمتلك متجر مايفير منذ 10 سنوات. هناك هذا النوع من الاتجاه الفظيع الآن حيث يُنظر إلى مفاهيم المتجر على أنها يمكن التخلص منها – ويجب أن تتغير باستمرار.

كان من المهم جدًا بالنسبة لنا عندما قمنا بإنشاء شارع South Audley أن يشعر المتجر بأنه خالد ودائم ودائم. والشيء الرائع حقًا هو أننا حرفيًا لم نتطرق إليه منذ 10 سنوات، وما زال من الرائع أن نكون فيه. كل هذه القرارات المتعلقة بجودة المواد والحرفيين الذين كنا نعمل معهم تم اتخاذها بعناية شديدة في البداية وقد أتى ذلك بثماره حقًا. لقد اقتربنا من إنشاء شارع سلون بنفس الطريقة. لقد طورنا التجربة للتو.

مجلة فوج: دعونا نحصل على المزيد من التقنية. كيف جعلت هذا العمل من حيث التصميم؟

فيليب: يقع شارع South Audley في هذا المبنى الذي يعود تاريخه إلى القرن التاسع عشر والذي لا يزال يحتوي على بعض التركيبات التاريخية الأصلية، لذا يمكنك اللعب على ذلك. وعلى النقيض من ذلك، يقع متجر Sloane Street في مبنى جميل يعود تاريخه إلى عشرينيات القرن العشرين، ولكنه عبارة عن مساحة بيع بالتجزئة خالية من أي مميزات. لذلك فكرنا في الأمر كنوع من المشغل أو الاستوديو الخاص بها، وقررنا التعاون مع روبن براون، وهو مصمم إنتاج موهوب بشكل لا يصدق وقد عملنا معه أيضًا في العروض في الماضي. لقد عمل مع رسامي المناظر الطبيعية لإنشاء لغة جديدة لألواح الجدران والتجهيزات. تجهيزات تدعم سكك الملابس، والأرفف، والزجاج، والنحت، ولتعليق الأعمال الفنية. تم تغليف لوحات الحائط بقماش خشن تم تصميمه كعمل فني تجريدي واحد لرسامين خلابين باللون الأزرق المميز للعلامة التجارية. سيكون لدينا عمل فني في المتجر أيضًا لتعزيز فكرتها كجامع أعمال فنية.