عندما تفكر في سيدني، ما الذي يتبادر إلى ذهنك؟ دار الأوبرا، جسر الميناء، شاطئ بوندي، ربما؟ من المؤكد أن مجلس الأزياء الأسترالي (AFC) يعتقد ذلك. في عامه الثاني كمنظم لأسبوع الموضة الأسترالي (AFW)، قام المجلس باستبدال موقع Carriageworks الصناعي بمتحف الفن المعاصر، الذي يقع أمام هذه المعالم الأسترالية مباشرةً.
ويأمل الاتحاد الآسيوي لكرة القدم أن تؤدي هذه الخطوة إلى زيادة الجذب العالمي للصحافة والمشترين هذا الأسبوع، لمساعدة العلامات التجارية بشكل أفضل على ترسيخ نفسها ليس فقط في السوق الأسترالية، ولكن أيضًا على مستوى العالم. تقول كيلي هاش، مديرة الأزياء في AFW: “نعلم من العروض السابقة التي أقيمت (في معالم سيدني)، مثل بوندي بورن وكارلا زامباتي العام الماضي، أن هذه الصور أصبحت عالمية”. “لا يوجد شيء أكثر شهرة من رؤية نموذج مع دار الأوبرا أو جسر ميناء سيدني في الخلفية.”
تولى الاتحاد الآسيوي لكرة القدم قيادة AFW قبل ستة أشهر فقط من بطولة 2025، بعد انسحاب IMG، التي أدارت الأسبوع لمدة 20 عامًا تقريبًا، في نوفمبر 2024. وتحت ملكية IMG، واجهت العلامات التجارية شروطًا جعلت المشاركة بعيدة المنال بالنسبة للكثيرين. الآن، مع انتقالها إلى نموذج غير ربحي، تهدف AFC إلى تشكيل AFW في إصدار يسهل الوصول إليه ويمكن استخدامه كمنصة انطلاق للوصول إلى النطاق العالمي.
يقول هاش: “أستراليا بلد صغير”. “هناك 27 مليون شخص منا. لكي تزدهر الأعمال التجارية وتنمو حقًا، عليها أن تتطلع إلى الأسواق الدولية، لأنه بالنظر إلى حجم السوق هنا، فإنك ستحقق النجاح في نهاية المطاف.” المشكلة هي أن التوسع الدولي مكلف، ولهذا السبب تحرص شركة Hush على ربط العلامات التجارية بتجار الجملة الذين يمكنهم المساعدة في عملية التحول. وبعيدًا عن العروض، سيتواصل المشترون مع العلامات التجارية في صالات العرض ويحددون مواعيد الاجتماعات، والتي يساعد الاتحاد الآسيوي لكرة القدم أيضًا في تنسيقها؛ على سبيل المثال، ستسافر Net-a-Porter إلى ما بعد سيدني إلى ملبورن وخليج بايرون أثناء تواجدها في المدينة.
يبدأ AFW، الذي يستمر من 11 إلى 15 مايو، بحفل ترحيب تقليدي في البلد، وهو حفل الاعتراف بالأرض. بعد ذلك، ستفتتح كارلا زامباتي الأسبوع، يليه عرض من علامة ملابس المناسبات Maticevski، التي سيعود مؤسسها Toni Maticevski إلى AFW لأول مرة منذ 10 سنوات. يتضمن باقي التقويم عروض أزياء من العلامات التجارية المخضرمة مثل Aje، وBianca Spender، وBeare Park، وNgali، وNicol & Ford، إلى جانب الأسماء الأحدث مثل Courtney Zheng وEsse. كما أن عارضي الأزياء المفضلين Alex Higgins وIordanes Spyridon Gogos موجودون في المزيج أيضًا.
