توج مشهد إعادة افتتاح كاتدرائية نوتردام عامًا ممتازًا لدار LVMH الفاخرة
كان إعادة افتتاح نوتردام بمثابة احتفال رسمي بالتجديد الثقافي والروحي. ومع ذلك، بالنسبة للبعض، بدا إحياء الكاتدرائية التاريخية أيضًا وكأنه حدث العلامة التجارية المصمم بدقة من LVMH وغيرها من التكتلات الفاخرة.
كان برنارد أرنو، الملياردير البسيط وراء شركة LVMH الفاخرة وأحد المتبرعين الرئيسيين لكاتدرائية نوتردام والذي يتصدر بانتظام قائمة أغنى الرجال في العالم، في قلب الاحتفال. وكان محاطًا بعائلته والرئيس الفرنسي ورئيس الأساقفة ورجال الدين، والرموز الواضحة لتأثير إمبراطوريته الفاخرة، بما في ذلك علامتيها التجارية لويس فويتون وديور.
حملت السيدة الأولى بريجيت ماكرون حقيبة يد لافتة للنظر من ليدي ديور. قام المدير الفني لويس فويتون فاريل ويليامز بأداء مجموعة من الملابس في لويس فويتون. كما ساهمت السوبرانو الجنوب أفريقية Pretty Yende في أداء أغنية “Amazing Grace” بينما كانت ترتدي فستاناً من Dior مزيناً بـ 110 قيراط من الماس.
مرحبًا بكم في “افتتاح ساحة LVMH”، علق الصحفي التلفزيوني يان بارثيس حول حفل الكاتدرائية هذا الأسبوع.
تمتعت LVMH برؤية غير مسبوقة في فرنسا في عام 2024، لا سيما باعتبارها راعيًا رفيع المستوى لأولمبياد باريس 2024.
شكك البعض في طعم مثل هذه العلامة التجارية البارزة التي تحدث في مكان مقدس مثل النصب القوطي المحبوب، في حين أشاروا إلى مساهمة LVMH الحاسمة في إعادة الإعمار.
“لا يمكنك إلقاء اللوم على السيد أرنو، وهو رجل أعمال، في القيام بأعمال تجارية. وقال ثيو فونتين، مستشار العلاقات العامة في مجال الأزياء: “لكن الناس يتساءلون الآن عما إذا كان هذا مكانًا مناسبًا لعرض مثل هذا”.
وأضاف فونتين: “لقد كان عامًا رائعًا للعلاقات العامة بالنسبة لشركة LVMH، وهذا أمر مؤكد”. “الألعاب الأولمبية والآن نوتردام. العالم كله كان يراقب.”
وعلى مقربة من أرنو جلس ممثلو شركة كيرينغ، مما أضاف طبقة أخرى إلى التنافس المستمر بين أكبر مجموعتين فاخرتين في فرنسا.
وحضر الرئيس التنفيذي لشركة Kering فرانسوا هنري بينو إلى جانب زوجته الممثلة سلمى حايك، التي ارتدت معطفاً مصمماً من غوتشي. غوتشي مملوكة لشركة Kering.
وقد جمع هذا الحدث، الذي يمثل تتويجا لجهود الترميم البالغة 840 مليون يورو في أعقاب حريق مدمر عام 2019، كبار الشخصيات العالمية والرموز الثقافية.
أدى ترميم نوتردام إلى توحيد عمالقة الشركات في فرنسا. وكان تبرع أرنو بقيمة 200 مليون يورو هو الأكبر، تلته مساهمات بقيمة 100 مليون يورو من بينولت وعائلة بيتنكور مايرز التابعة لشركة لوريال. ساهمت أكثر من 250 شركة و2000 حرفي في جهود الترميم التي استمرت لمدة خمس سنوات، والتي أعادت بناء البرج، وإصلاح الأسقف المقببة، وترميم النوافذ الزجاجية الملونة.
مع دقت أجراس نوتردام في جميع أنحاء باريس، كان ولادة الكاتدرائية من جديد بمثابة شهادة على الجهد الجماعي – ولكن أيضًا بالنسبة للبعض كرمز لكيفية تشابك مقاعد السلطة في فرنسا وصناعة الرفاهية الثمينة بشكل لا ينفصم.
استقبل الرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون وبريجيت ماكرون رؤساء الدول، بمن فيهم الرئيس المنتخب دونالد ترامب والأمير البريطاني ويليام وإيلون ماسك، في حفل غارق في التقاليد والأزياء الراقية.
حضر أرنو مع عائلته، بما في ذلك رئيس مجلس إدارة Dior والرئيس التنفيذي دلفين أرنو، ومدير الصور والبيئة في LVMH أنطوان أرنو، ونائب الرئيس التنفيذي لشركة مويت هينيسي ألكسندر أرنو، والرئيس التنفيذي للساعات في LVMH فريديريك أرنو، ومدير المنتجات والتطوير للساعات في لويس فويتون جان أرنو. وحضرت أيضًا زوجة أنطوان أرنو، عارضة الأزياء ناتاليا فوديانوفا.
وقال أنطوان أرنو في بيان: “أنا فخور بتدفق الكرم من جميع أنحاء العالم، والذي أرادت مجموعة LVMH وعائلتي المساهمة فيه منذ البداية، مما مكن من استعادة جوهرة تراثنا هذه”. تم نشره على LinkedIn.
وأضاف: “لقد سلط هذا المشروع الاستثنائي الضوء على تميز المعرفة الفرنسية وموهبة ما يقرب من 2000 مهندس معماري وعامل وحرفي من جميع المهن”.
ومع ذلك، كان رد الفعل العام مختلطا
وقال بابونا بيليشفيلي، 24 عاماً، الذي شاهد الحفل في باريس، مازحاً: “إذا كان الشيطان يرتدي برادا، فإن الكاتدرائية ترتدي لويس فويتون وديور”.
وقالت كاري لوفيفر، 27 عاماً، إن “هذا هو أكبر عدد من العلاقات العامة التي شهدتها الكنيسة الكاثوليكية منذ قرون”.
وأعربت ماري كلير دوبوا، وهي عابدة كاثوليكية تبلغ من العمر 45 عاما من باريس، عن عدم موافقتها. “هذا مكان مقدس. ومن الجميل أن هذه الشركات ساهمت، ولكن كان ينبغي أن تبقى العلامة التجارية في الخارج”.
في حين أثارت عظمة إعادة الافتتاح الجدل، فقد حظي تبرع أرنو ومساهمات LVMH في ترميم الكاتدرائية – بما في ذلك 36 شجرة بلوط عمرها 300 عام للبرج – بإشادة واسعة النطاق.
وقد عزز تأثير LVMH في أولمبياد باريس 2024 عامها النجمي. قامت الشركة بتصنيع حافظات عرض مخصصة لـ 5000 ميدالية والشعلة الأولمبية، لتسليط الضوء على براعتها الفنية ودقتها. صممت Berluti، وهي علامة تجارية أخرى لشركة LVMH، أزياء لحفل الافتتاح، بينما لفت عرض أزياء Vogue World ذو الطابع الأولمبي، بدعم من المجموعة، الاهتمام الدولي خلال أسبوع الأزياء الراقية في باريس.
وكانت التوترات بين أرنو وبينولت، القوى الدافعة وراء LVMH وKering على التوالي، واضحة تمامًا مع الظهور البارز لعلامتيهما التجاريتين في الكاتدرائية. يعود تاريخ هذا التنافس إلى عقود من الزمن، إلى حرب مزايدة مريرة على شركة غوتشي في أواخر التسعينيات، والتي فازت بها شركة بينو كيرينغ في نهاية المطاف. ومنذ ذلك الحين، امتدت منافستهم إلى ما هو أبعد من الموضة لتشمل مجالات الفن والعمل الخيري والتأثير العالمي.
في نوتردام، دافعت الكنيسة الكاثوليكية الفرنسية أيضًا عن الرفاهية الفرنسية، وكانت معروضة حتى في خياطة الملابس الليتورجية. تم استدعاء مصمم الأزياء الفرنسي جان تشارلز دي كاستيلباجاك من قبل الكنيسة لتصميم ملابس الكاتدرائية البالغ عددها 2000 قطعة. كانت التصاميم غير التقليدية ممتعة وحديثة – وربما بسيطة بشكل مثير للصدمة. لقد تأكدوا من أن حتى أردية رجال الدين تعكس فن الموضة الراقية، مما يؤكد بشكل أكبر على تقاطع الإيمان والموضة في هذا الحدث.
