يوم سيء للشعر: وصل عطر Lemaire إلى موقف محرج في الصين خلال عطلة نهاية الأسبوع بعد إطلاق حملة لمجموعته العطرية الأولى.
أثار الجدل عبر الإنترنت العديد من الصور التحريرية، إحداها تظهر عارضة أزياء تلعب بشكل حسي بشعر طويل مضفر على طراز أسرة تشينغ، وصورة ثابتة للعنصر المضفر الموضوع بجوار مقص وأخرى للعنصر معلقة أعلى قميص بأزرار.
أثارت ماركة الأزياء الفرنسية انتقادات من مستخدمي الإنترنت الصينيين الذين شككوا في مدى ملاءمة استخدام العلامة التجارية لهذه الرموز التاريخية، فضلاً عن “اتجاهها التحريري المخيف”، كما كتب أحد مستخدمي الإنترنت الصينيين على منصة التجارة الاجتماعية الشهيرة Xiaohongshu.
“باعتباري من محبي لومير منذ فترة طويلة، عندما رأيت ملحق الجديلة وكيفية عرضه، وخاصة الذي بجانب المقص، شعرت بخيبة أمل شديدة. ثق دائمًا في حدسك عندما تصادف محتوى ثقافيًا يجعلك تشعر بعدم الارتياح،” كتب أحد مستخدمي الإنترنت الصينيين يُدعى @crossingnote.
“كيف لا تملك مثل هذه العلامة التجارية المثقفة ميزانية لتوظيف مستشار صيني محلي؟” تابعcrossingnote في منشور منفصل. تلقت المنشورات أكثر من 11000 إعجاب على Xiaohongshu وTikTok مجتمعين في وقت النشر.
صورة من حملة “Objets Senteur” التي أطلقها لومير والتي أثارت الجدل في الصين.
كياسة
وانتشرت الحادثة بسرعة بعد يوم من نشر الصور. قامت العلامة التجارية منذ ذلك الحين بتعطيل قسم التعليقات على Instagram وحذف المنشورات ذات الصلة على كل من Instagram وXiaohongshu.
ومع ذلك، فإن هذا المنتج، وهو ناشر رائحة مصنوع من الكتان المنسوج يدويًا والذي يطلق نفحات من القش الجاف مع العنبر العميق، لا يزال متاحًا للشراء على الموقع الرسمي للعلامة التجارية.
يبدو أن الصور المضفرة لحملة “Objets Senteur” تحاكي مجموعة Lemaire الصينية السابقة للعام الجديد للحصان، والتي ظهرت فيها شعر الخيل المضفر على حقيبة الكرواسون المميزة. وأثارت الصور قلقًا مماثلاً لدى مستخدمي الإنترنت الصينيين في ذلك الوقت، حيث شبهها أحد المعلقين بصور من قصص الأشباح في هونغ كونغ.
تصميم حقيبة السنة الصينية الجديدة من Lemaire.
كياسة
“نحن نعترف بالمخاوف التي أثيرت بشأن الإصدار الأخير وصور Tresse من مجموعة Objets Senteur، وهي قطعة من الكتان المنسوجة يدويًا بألوان البيج والبني والأسود، مصممة لحمل العطر، ونعتذر بصدق عن القلق والانزعاج الذي قد يكون سببته”، قال لومير في بيان أرسل إلى WWD يوم الأحد.
وجاء في البيان: “تم تطوير Tresse كجزء من استكشاف مجموعة Objets Senteur للمادة والملمس والشكل. ومع ذلك، فإننا ندرك أن عرضها في هذا السياق لم يتم أخذه في الاعتبار بشكل كافٍ وتسبب في القلق والانزعاج”.
وأضافت العلامة التجارية أنها “تنوي دائمًا التعامل مع كل مشروع وإبداع باحترام ثقافي وفهم ونزاهة” وأنه “لم يكن في نيتنا مطلقًا الإشارة إلى أي ثقافة محددة أو التسبب في الإساءة، لأن هذه النتائج لا تتماشى مع قيمنا”.
وتابعت: “ومع ذلك، فإننا ندرك أننا لم نمارس الوعي الكافي في النظر في كيفية النظر إلى هذه القطعة، خاصة في ضوء وجهات النظر والحساسيات الثقافية المتنوعة”. “نحن نقدر بشدة التعليقات المدروسة من جمهورنا الصيني وسنغتنم هذه الفرصة المهمة لتعزيز عمليات مراجعة الحساسية الثقافية لدينا.”
وتم نشر بيان مماثل باللغتين الصينية والإنجليزية على Instagram Stories المحظورة في البلاد. أثار هذا مزيدًا من التعليقات السلبية من المعجبين حول التنسيق سريع الزوال، والذي يختفي بعد 24 ساعة.
ويأتي هذا الجدل في لحظة حاسمة بالنسبة للعلامة التجارية، التي بدأت في تسريع أعمالها في الصين من خلال الكشف عن منتجها الرائد – وهو الأكبر حتى الآن – في شنغهاي.
على عكس معظم العلامات التجارية العالمية التي تعطي الأولوية لشانغهاي أو بكين كأول منزل للبيع بالتجزئة، اختارت شركة Lemaire مدينة Chengdu Taikoo Li لأول مرة في الصين.
وكان يُنظر إلى متجر تشنغدو، الذي تم افتتاحه في نوفمبر 2024، على أنه ساحة اختبار للعلامة التجارية في الصين. وفقًا لبيانات الصناعة، يحقق المتجر متوسط مبيعات شهرية تبلغ حوالي 7 ملايين رنمينبي، أو حوالي مليون دولار.
– بمساهمات من ليلي تمبلتون (باريس)
