يقول الرئيس التنفيذي لشركة Estee Lauder: لا تزال منفتحة على عمليات الاستحواذ بعد فشل محادثات Puig
وكثفت العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة تركيزها على الولايات المتحدة، مع زيادة افتتاح المتاجر وعروض الأزياء لجذب مجموعة جديدة من المتسوقين الأثرياء الذين أثروا طفرة الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، وتعويض ضعف ثقة المستهلك في بقية العالم.
وبعد عامين من الانكماش، أظهر قطاع السلع الفاخرة علامات استقرار حتى حرب إيران التي بدأت في نهاية فبراير/شباط، مما أدى إلى تعطيل السفر وأثر على الإنفاق على السلع الفاخرة خارج منطقة الشرق الأوسط.
ولا تزال الصين، أكبر مصدر لنمو مبيعات السلع الفاخرة منذ عقدين من الزمن، تكافح من أجل معالجة الانكماش والآثار المتبقية لأزمة العقارات، لذا فإن القطاع يحتاج إلى الأميركيين الأثرياء أكثر من المعتاد.
قال ماركوس موريس إيتون، مدير المحفظة في AllianceBernstein في لندن: “كان المستهلك الأمريكي الراقي أكثر مرونة بكثير مما نراه في أي مكان آخر، خاصة في أوروبا”، مضيفًا أن الارتفاع المستمر في الذكاء الاصطناعي والنمو الصحي للأجور عززا هذه المجموعة من المنفقين.
وقد سارعت العلامات التجارية الفاخرة، مثل LVMH، وMoncler، وGucci، إلى الاستجابة.
تعرض كل من Dior وGucci مجموعات الرحلات البحرية الخاصة بهما في الولايات المتحدة الشهر الماضي ومن المقرر أن تقدم العلامة التجارية الإيطالية Zegna مجموعتها لصيف 2027 يوم الجمعة في لوس أنجلوس.
وحتى في العام الماضي، احتلت أمريكا الشمالية للمرة الأولى المركز الأول في افتتاح المتاجر الجديدة، وفقًا لتقرير التجزئة العالمية الفاخرة الصادر عن شركة سافيلز العقارية، والذي يتتبع البيانات منذ عام 2016.
ووجد التقرير أن أمريكا الشمالية استحوذت على حوالي 27% من افتتاحات المتاجر الفاخرة العالمية في عام 2025، مقارنة بـ 26% من الافتتاحات في أوروبا و19% في الصين. انخفض افتتاح المتاجر الفاخرة الجديدة عالميًا إلى أدنى مستوى له منذ عام 2020.
الولايات المتحدة تمثل إمكانات كبيرة
الولايات المتحدة لديها عدد أقل من المتاجر الفاخرة مقارنة بأعداد المستهلكين الأثرياء مقارنة بالصين، وفقا لأبحاث سافيلز.
وقال تود سيجل، رئيس قسم التجزئة في الولايات المتحدة في شركة سافيلز العقارية ومقرها شيكاغو: “لا تزال العديد من العلامات التجارية تنظر إلى الولايات المتحدة على أنها غير مخترقة – نسبة إلى حجم قاعدة ثروتها”.
لا يركز الاستثمار في المتاجر على مدن الساحل الشرقي والغربي الكبرى فحسب. وقال سيجل إنه يمتد إلى الولايات والمدن من الدرجة الثانية التي انتقل إليها الأفراد من ذوي الثروات العالية، بعد أن اجتذبتهم معدلات ضريبية أقل من كاليفورنيا أو نيويورك.
على سبيل المثال، قالت مجموعة الملابس الخارجية الإيطالية الفاخرة Moncler، إن معظم متاجرها الجديدة ستكون في الولايات المتحدة هذا العام.
وافتتحت متجرًا في منتجع آسبن الفاخر للتزلج في يناير، وتخطط لافتتاح أكبر متجر رئيسي لها عالميًا في الجادة الخامسة في نيويورك في النصف الثاني من العام، بالإضافة إلى مواقع جديدة في معرض فالي في كاليفورنيا، وفي دالاس، تكساس، من بين مدن أخرى.
افتتحت مجموعة هيرميس الفرنسية الفاخرة أول متاجرها في ناشفيل بولاية تينيسي وسكوتسديل بولاية أريزونا العام الماضي. وتخطط لافتتاحها في مركز بلازا ديل لاغو للتسوق في ويلميت، شمال شيكاغو هذا الصيف، وفي ويليامزبرغ، بروكلين، في سبتمبر.
الولايات المتحدة وجزء من آسيا مقابل أي مكان آخر
وقالت شركة باين الاستشارية إن قطاع السلع الفاخرة يعكس “عالماً ذا سرعتين” حيث تنمو الولايات المتحدة وأجزاء من آسيا، بينما تتأثر أوروبا والشرق الأوسط بضعف الإنفاق السياحي في حرب إيران المستمرة.
معظم العلامات التجارية الفاخرة لا تعلن عن الأرقام الأمريكية على وجه التحديد، لكن تقارير الربع الأول الخاصة بها تظهر أن النمو في منطقة الأمريكتين الأوسع كان أقوى بكثير من أي مكان آخر.
ارتفعت مبيعات شركة Richemont، مالكة كارتييه، بنسبة 18% في الأمريكتين في الفترة من يناير إلى مارس، وهو الربع التاسع على التوالي الذي تحقق فيه المجموعة نموًا مزدوج الرقم في المبيعات في المنطقة.
كما عززت قوة مستهلك السلع الفاخرة في الولايات المتحدة المجموعتين الأمريكيتين رالف لورين وتابيستري، المالكتين لشركة كوتش، اللتين فاقت مبيعاتهما منافسيهما.
وقالت هاليد ألاجوز، كبيرة مسؤولي المنتجات والتجارة في رالف لورين، لرويترز: “عملاؤنا الأساسيون مخلصون ومرنون”. “ما نراه حتى الآن هو أن سلوكياتهم لم تتغير. بل على العكس من ذلك، يرغب المستهلكون خلال هذه الأوقات المضطربة في التوجه إلى العلامات التجارية التي يمكنهم الوثوق بها.”
وقالت جوان كريفواسيرات، الرئيس التنفيذي لشركة Tapestry، إن هناك إمكانية للنمو في أمريكا الشمالية. وقالت: “إننا نبني روابط عاطفية ونجلب مستهلكين جددًا أصغر سنًا إلى السوق في أمريكا الشمالية وخارجها”.
وقال إدوارد أوبين، المحلل في بنك مورجان ستانلي، إن الاكتتابات العامة الأولية المقبلة في الولايات المتحدة يمكن أن تزيد الإنفاق على الساعات والمجوهرات الراقية، لكنه حذر من أن المواطنين الأمريكيين يمثلون حوالي 20% إلى 22% من الإنفاق العالمي على السلع الفاخرة.
وقال: “إنه أمر جميل ومفيد، لكنك بحاجة إلى أن تتحسن الصين أيضًا حتى يتعافى القطاع حقًا”.
