ينظر معرض المملكة المتحدة الجديد إلى “The The The The The Mystionable Queen” Marie Antoinette
تواجه شركة Burberry’s Turnaround Drive ، التي استفادت من أوليفيا كولمان الحائزة على جائزة الأوسكار ، ليام غالاغر في أوسار ، ليام غالاغر لبطولة تراثها البريطاني والمعاطف الكلاسيكية للخندق ، اختبارًا جديدًا يوم الاثنين عندما تكشف عن أحدث تصاميمها في أسبوع الموضة في لندن.
قام الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان ، وهو أمريكي ، بإصلاح تسويق بربري لمحاولة بث نسخة من البريطانية التي يمكن أن يرتبط بها المتسوقون في جميع أنحاء العالم ، بعد أن انتقدت قرارات سلفه وتسعيرها ، قائلاً إن بعض التصميمات كانت لها “جمالية متخصصة” ولم يتم التعرف عليها باسم بربري.
وقالت Anna Farmbrough ، مديرة المحافظ في Ninety One ، التي تحمل أسهم Burberry: “لقد شعرت بأزياء راقية للغاية ومثيرة للغاية ، والمجموعات التي تراها الآن كلاسيكية للغاية ، وهي تصاميم تراثية واضحة للغاية”.
تصل السيدة الأولى إلى بريطانيا وهي ترتدي بربري
لقد تغير دور المدير الإبداعي دانييل لي منذ تولي شولمان في يوليو من العام الماضي ، حيث ربط الرئيس التنفيذي للتصميم بشكل أوثق مع الفرق التجارية ، وانتقلت المضاربة حول المدة التي تم تعيينها في لي ، المعين في سبتمبر 2022 ، في هذا الدور.
وقال جيريمي سميث ، مدير محفظة الأسهم في المملكة المتحدة في كولومبيا للمتأشير في لندن: “قام جوش بتطبيع العلاقة بين الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي”.
ونقلت رويترز عن قوله “من المهم من الواضح أن بربري من هو مديرها الإبداعي ، لكن لا ينبغي أن تحدد العمل”.
قام بربري تحت شولمان بطرح حملات وسائل التواصل الاجتماعي التي تضم مشاهيرًا مرتبطة بقوة بالبريطانيين ، مثل كولمان ، الذي لعب دور البطولة في دور الملكة إليزابيث الثاني في سلسلة Netflix The Crown ، وتجاهل اللحظات الثقافية مثل مهرجان Glastonbury Music.
وصلت العلامة التجارية أيضًا إلى أكبر مرحلة سياسية – عندما هبطت Air Force One في لندن ليلة الثلاثاء لزيارة رئيس الولايات المتحدة دونالد ترامب إلى المملكة المتحدة ، خرجت ميلانيا ترامب من الطائرة مرتديًا معطفًا من خندق البربري.
وقال سميث: “لقد كان استخدام بربري لوسائل التواصل الاجتماعي ذكيًا للغاية وهو قوي للغاية لأنه يمكن أن يغير التصورات بسرعة كبيرة ويحقق تغلغلًا واسعًا جدًا ، في حين أن وضع المنتج في عالم الفاخرة يستغرق وقتًا طويلاً لتغيير الطريقة التي يفكر بها الناس”.
من المتوقع أن تعود المبيعات إلى النمو
اكتسبت أسهم Burberry 50 ٪ منذ تولي شولمان مع استقبال المستثمرين تغييرات بما في ذلك 20 ٪ من القوى العاملة ، لكن الاختبار الحقيقي للتحول يأتي في شهور الخريف والشتاء التي تحقق خلالها العلامة التجارية معظم إيراداتها.
في حين أن نمو المبيعات الشبيه ببربري مثل الأرباع السبعة الماضية ، فقد انخفضت النتيجة الأخيرة بنسبة 1 ٪ على أساس سنوي فقط ، ويتوقع المحللون أن تعود المبيعات إلى النمو في هذا الربع مع بدء التحول في الثمار.
وقال Farmbrough في تسعة وتسعين: “كنت تأمل أن يتمكنوا من العودة إلى حيث كانوا تاريخياً ، من حيث المبيعات – وأعتقد أن لديهم فرصة جيدة للغاية ، تحت جوش ، من النمو إلى ما بعد ذلك”.
