يقول روب نويل، محرر الموضة ومدير المحتوى السابق في مجلة Mr Porter: “لقد قامت علامات تجارية مثل Fubu وBillionaire Boys Club وIcecream بالكثير من الترويج للعلامات التجارية بهذه الطريقة. ثم قامت Evisu بترويج علامات تجارية ضخمة على ظهر الجينز والسراويل الرياضية”.
إن عودة ظهور هذا التصميم الأساسي لعام 2000 يرجع إلى علامة تجارية معاصرة واحدة بقدر ما يرجع إلى العلامات التجارية من العصر الذهبي لأزياء الشارع. فباستثناء النهضة القصيرة التي شهدتها شركتا بايركس وهود باي إير في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ظلت الرسومات التي تظهر منطقة العانة خاملة نسبيًا لعقدين من الزمان. يقول لوك هودسون، مؤسس وكالة التسويق للشباب Nerds Collective: “حتى أعادت شركة كورتيز إحياءها، وأعادت تقديمها باعتبارها خاصة بها”.
تم إطلاق العلامة التجارية التي تتخذ من لندن مقراً لها في عام 2017، وبحلول عام 2022 أصبحت العلامة التجارية الأكثر شهرة في مجال ملابس الشارع. وهي الآن تفتخر بمعجبين من المشاهير مثل دريك وستورمزي وسكيبتا، وتعاون مع عمالقة الصناعة مثل سوبريم ونايكي، وقاعدة جماهيرية متعطشة تتكون في الغالب من الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و30 عامًا. كما تطلق بانتظام ألوانًا جديدة لمجموعة واحدة من المنتجات المميزة بشكل خاص: السراويل القصيرة والسراويل الرياضية مع شعار ألكاتراز المميز للعلامة التجارية مطبوعًا على منطقة العانة. حتى الآن، تم ذكر “كورتيز جوغر” و”شورت كورتيز” في 3.5 مليون و5.1 مليون مقطع فيديو على تيك توك على التوالي.
وفي حين يستمد بعض المصممين المعاصرين بلا شك الإلهام من المبدعين في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، فإن التأثير الثقافي لكورتيز “أدى إلى موجة من التقليد في كل من ملابس الشوارع والأزياء السريعة”، كما تقول هودسون.
وبالتوسع في ذلك، يقول لوك رايموند، كبير مسؤولي الملابس الرجالية في شركة Flannels: “نظرًا لأن هذا النمط أصبح أكثر شيوعًا، مع قيام المزيد من العلامات التجارية بإنتاج أنماط طباعة منطقة العانة في الغالب في السوق المتوسطة والكبيرة، فقد زاد الطلب حتمًا”.
ويشير بعض المعلقين إلى أن موجة العلامات التجارية التي تحركت لتلبية هذا الطلب لا تضيف قيمة كبيرة. ويقول نويل: “في الأصل كانت هناك علامات تجارية تلعب على فكرة عام 2000 بطريقة مثيرة للاهتمام، والآن امتدت هذه الفكرة إلى العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل مشتق”. ويتفق معه مصمم الأزياء جيك هانت: “علامات الأزياء السريعة تستفيد فقط من ثقافة الشارع”.
هناك تفسير محتمل آخر لظهور الشعارات على منطقة العانة. يقول نويل، في إشارة إلى ملابس الرجال على وجه الخصوص: “كانت القمصان والبلوزات ذات الشعارات هي التي قادت الأعمال لسنوات، لكن هذا تباطأ الآن. لذا يبدو لي أن العلامات التجارية تبحث عن أي مساحة متبقية لوضع شعار أو قطعة من العلامات التجارية عليها”. وهذا واضح في الطرف الأعلى من السوق، حيث لا تكتفي العلامات التجارية الفاخرة بطباعة الشعارات والرسومات على منطقة العانة، بل تضيف أيضًا تفاصيل العلامة التجارية إلى حواف الملابس والأصفاد والركبتين والساقين من الجينز، مثل بنطلونات سيلين الرياضية أو جينز لوي.
