مثل العديد من العلامات التجارية الكبرى للملابس الرياضية، تمتلك Tahari، التي يبلغ عمرها الآن 50 عامًا، نصيبها من التراخيص وتنقلت بين فئات مختلفة. وتخطط الشركة، تحت مظلة Bluestar Alliance، لإعادة إطلاق الأحذية العصرية وحقائب اليد والسلع الجلدية الصغيرة مع Fantasia Accessories هذا الربيع.
يوجد الآن 39 ترخيصًا في المجموع؛ ورفض المسؤولون التنفيذيون في Bluestar التعليق على الحجم السنوي للسلع المرخصة، ولكن أكبر فئات Tahari هي ملابس النساء وملابس النوم والملابس الحميمة والملابس المنزلية والملابس الخارجية، وفقًا لمتحدث باسم Bluestar، الذي أرجع قوتهم إلى الحمض النووي للعلامة التجارية والتراث والتصميم والجودة.
في مقابلة أجريت عام 2019 مع WWD، قال إيلي طهاري إنه في ذلك الوقت كان من المتوقع أن تحقق مجموعته ومنتجاته المرخصة حجم بيع بالتجزئة بقيمة مليار دولار.
وقد تغيرت ملكية العديد من الشركات المرخصة على مر السنين. على سبيل المثال، تم ترخيص الملابس الخارجية الآن لمجموعة ليفي، بينما في أواخر التسعينيات تم ترخيص الملابس الخارجية لـ Tahari لشركة Synergy Sport International، وهي شركة تصنيع كبيرة في هونغ كونغ. في ذلك الوقت، كان من المتوقع أن تبلغ مبيعات السنة الأولى 100 مليون دولار. رفض المسؤولون التنفيذيون في مجموعة ليفي التعليق على هذا المقال. في عام 2007 – قبل أن تتولى مجموعة ليفي ترخيص الملابس الخارجية في عام 2018 – تم ترخيص الفئة لشركة S. Rothschild & Co.
يتم توزيع فئات Tahari المرخصة في Saks وNeiman Marcus وNordstrom وBloomingdale’s وMacy’s من بين نقاط التوزيع الأخرى. ستشمل إعادة إطلاق الأحذية أحذية رسمية وأحذية بدون كعب وأحذية مفتوحة وصنادل وأحذية طويلة.
وتوجد خطط أيضًا لإضافة المزيد من الفئات للرجال، بما في ذلك الأحذية والملابس الرياضية. وقال المتحدث باسم الشركة إن الهدف هو تطوير تشكيلة الرجال مع المرخصين الحاليين واتباع نفس النهج الاستراتيجي، حيثما كان ذلك ممكنًا. وستتولى شركة Republic Clothing Group، المرخصة لملابس النساء للعلامة التجارية، مسؤولية ملابس الرجال. وقال رالف جندي، الرئيس التنفيذي للعمليات والمؤسس المشارك لشركة Bluestar: “سترى الكثير يحدث في ملابس الرجال العام المقبل”.
وقد طرحت مجموعة Tahari الجديدة من الحقائب اليدوية والسلع الجلدية الصغيرة بالتعاون مع Fantasia Accessories قبل ثلاثة أسابيع. وفي البداية، سيتم بيع الخط إلى تجار التجزئة بأسعار مخفضة مثل TJ Maxx وMarshall’s وNordstrom Rack، وفقًا لرئيس Fantasia إيدي أزار. وتعد حقائب Hobo وحقائب اليد الكبيرة وحقائب الكتف من بين مجموعة تضم 100 طراز، والتي سيتم بيعها بالتجزئة بحوالي 14.99 دولارًا للمحافظ و59.99 دولارًا للحقائب. وسيتم شحن المجموعة إلى المتاجر في فبراير. وعلى الرغم من أن الصفقة متعددة السنوات، قال أزار إنه يهدف إلى الاحتفاظ بها “لفترة طويلة جدًا”.
وقال إنه حتى الآن، تعهد كل بائع تجزئة رأى المجموعة ببيعها. ومن المتوقع أن يتجاوز حجم المبيعات المتوقعة في العام الأول 10 ملايين دولار، بحسب عازار.
وقال “إن العمل مع بلوستار أمر رائع. فهم يدعمون بشدة علاماتهم التجارية ومرخصيهم. ومن خلال العمل معهم، نخطط لتحقيق نجاح كبير”.
يقول أزار إن حقائب اليد أصبحت رائجة، ويتوقع أن تحظى الحقائب ذات المقابض المتعددة بشعبية كبيرة بين عملاء تاهاري أيضًا. وأضاف: “ستكون حقائب اليد الكبيرة جيدة. نحن نصنع الكثير من المواد الجديدة مثل الفينيل المغلف الذي يعد راقيًا وجديدًا في السوق”.
ووصف عازار التشكيلة التي صدرت للتو بأنها “ليست خطًا نموذجيًا”، وأضاف: “لقد بحثنا عن مساحة بيضاء في السوق باستخدام مواد مختلفة ومجموعات مختلفة من الحقيبة داخل الحقيبة”.
صُممت أنماط الفينيل المطلية لتكون متينة، وتتضمن خيارات باللون الأبيض، والتي يمكن مسحها للحفاظ على نظافتها. وقد يجذب هذا الجانب أيضًا المستهلكين، الذين يهتمون بالجراثيم خاصة بعد جائحة كوفيد-19.
وقال إن فانتازيا تطبق استراتيجيات ناجحة من خط إنتاج نانيت ليبورا المرخص إلى خط إنتاج تاهاري. وأضاف أزار أن خطط فانتازيا تهدف إلى تطوير خط إنتاج جلدي أفضل في وقت لاحق، بحيث يكون موجهًا لتجار التجزئة مثل مايسيز وديلاردز وبلومينجديلز.
وبحسب شانون سبيتزفادن، مديرة العلاقات العامة والتسويق، فإن شريك الترخيص الآخر، مجموعة IHL، اختارت ملابس نوم الأطفال والملابس الأساسية، والملابس الداخلية النسائية وملابس نوم النساء كفئات شائعة. وفي عام 2017، وقعت IHL اتفاقية ترخيص متعددة السنوات مع شركة Elie Tahari Ltd. لتطوير وإنتاج وتوزيع ملابس نوم وملابس داخلية للرجال والنساء والأطفال للعلامة التجارية. وبدأ توزيع التشكيلة في المتاجر الكبرى والمتاجر المتخصصة في جميع أنحاء أمريكا الشمالية. وفي وقت الإطلاق، كان من المتوقع أن تتجاوز توقعات المبيعات في السنة الأولى 10 ملايين دولار.
بنطال رياضي مطبوع من خط Tahari المرخص من IHL.
الصورة مقدمة من طهاري
خلال الأشهر الستة الماضية، طرحت الشركة مجموعة من الأقمشة الجديدة، بما في ذلك بعض الأقمشة المعاد تدويرها. وقالت إن الشركة ستواصل مراقبة الاتجاهات والتكيف وفقًا لذلك مع “صناعة الأزياء المتغيرة باستمرار”، مع التركيز على محاولة تقديم “أعلى جودة للملابس لمستهلكينا”.
ومن وجهة نظرها، تطورت تشكيلة IHL الخاصة بخط Tahari بشكل كبير على مدار العام الماضي. وقالت Spitzfaden: “نعمل باستمرار على تحديث جمالياتنا واستقطاب أقمشة جديدة عالية الجودة لم تكن مقبولة في الصناعة في السنوات السابقة. أما بالنسبة للجودة المحددة، فقد قمنا بدمج الأقمشة التي تنتج أقمشة عالية الجودة ومريحة وقابلة للتمدد”.
وترى IHL أن “أكبر الانتصارات” حتى الآن تتمثل في كيفية استجابة مستهلكيها “بشكل إيجابي لجهودنا في إنتاج أقمشة عالية الجودة ومريحة، بما في ذلك الأقمشة الصديقة للأرض مثل القطن والأقمشة المعاد تدويرها”، على حد قولها.
وقالت إن الوباء “سمح لنا بإعادة التفكير في سرعة طرح المنتجات في السوق”.
