في المملكة المتحدة، يقدر الإنفاق السنوي للأشخاص ذوي الإعاقة بنحو 274 مليار جنيه إسترليني. وتقول كوفون: “لا يتعلق الأمر فقط بمنح المكفوفين وضعاف البصر تجربة أكثر سهولة في الوصول، بل يتعلق أيضًا بفهم العلامات التجارية أنه إذا تبنت المزيد من (هذه الممارسات الشاملة) فإنها ستفتح نفسها لمجتمع من (الملايين) من ضعاف البصر على مستوى العالم”. “هناك الجانب التجاري أيضًا: إذا علمنا المجتمع وجعلناه يفهم ما هي القطعة الأساسية في المجموعة، فسوف يشعر بالتمكين ويرغب في إنفاق المال”. وتضيف أنه خارج أسبوع الموضة، يمكن للعلامات التجارية تنفيذ ملصقات الملابس الملموسة والأوصاف عبر الإنترنت للملابس، المتوافقة مع برامج قراءة الشاشة، لتصبح أكثر شمولاً لهذا المجتمع.
ومن بين ضيوف المعرض إدواردز، ومحللة الأبحاث جين مانلي، التي تعمل في المعهد الوطني الملكي للمكفوفين، ومديري مدرسة للأطفال المكفوفين وضعاف البصر في لندن، وعدد من المشاركين في ورش عمل Hair & Care.
“يعني لي كثيرًا كعارضة أزياء كفيفات وعاشقات للموضة أن أذهب إلى أسبوع الموضة في لندن. لطالما أردت أن أشعر بما تعنيه الموضة حقًا والرؤية وراء التصاميم؛ والأفكار والمشاعر والمعنى وراء المجموعة”، كما تقول إدواردز.
يقول لو إن جمع عينات القماش كان سهلاً بما فيه الكفاية، لكن الأمر استغرق بضع محاولات للحصول على أوصاف صوتية صحيحة. ويقول: “لقد كان تمرينًا مثيرًا للاهتمام حقًا. إن اللغة العامية المستخدمة لوصف مجموعة ما تختلف تمامًا عندما تصفها لشخص لا يتمتع بالقدرة على الرؤية”. على سبيل المثال، كان عليه أن يكون محددًا بشأن كيفية وصفه للقماش المربّع: “يتكون النمط من مربعات صغيرة، ويتم ارتداؤه بشكل كلاسيكي في المكتب”.
ويضيف: “كانت فرصة لسرد القصص. لقد أمضيت وقتًا طويلاً في الحديث عن المفاهيم، أكثر من الحديث عن الأقمشة. كان تصفح المجموعة وترجمة المفهوم البصري من خلال قصة أمرًا أكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي على أي حال، لذا فمن الجميل حقًا أن يكون لديك جمهور يهتم بالقصة”.
استغرقت العملية برمتها قدرًا لا بأس به من التحضير – أرسل لو الملفات الصوتية إلى فريق العناية بالشعر قبل أكثر من أسبوع من العرض. يقول لو إنه يميل إلى تجهيز المجموعة في وقت كافٍ، لذلك لم يكن هذا تحديًا بالنسبة له، على الرغم من أن المصممين الآخرين الذين يقومون بإجراء التغييرات حتى اللحظة الأخيرة قد يتعين عليهم مراعاة الوقت الإضافي اللازم لإنشاء الملفات الصوتية والعينات. أكد لو ترتيب تشغيل الإطلالات في الليلة السابقة للعرض للتأكد من أن الملفات كانت بالترتيب الصحيح.
وقد أعرب الضيوف عن تقديرهم للجهد المبذول. تقول إدواردز: “يسمح لي العمى بالرؤية أكثر من أي شخص مبصر، وقد سمح لي خوض “جولة اللمس” (مع تشيت) بالتواصل بشكل أعمق مع كل قطعة ملابس، والاستماع مباشرة من المصمم لماذا من المهم جدًا أن ترتدي العارضة الأقمشة والظلال والتصميمات التي اختارها بالضبط”. “هذا هو المعنى الحقيقي للجمال – عالم حيث يمكن للجميع فهم الموضة والاندماج، ليس فقط في أزياء الشوارع، ولكن أيضًا في الأزياء الراقية، لذلك لدينا الحرية بغض النظر عمن نحن، لاتخاذ قرار بشأن من نريد أن نكون وماذا نريد أن نرتدي”.
كانت هذه التجربة بمثابة شهادة على كيفية ممارسة العلامات التجارية للتعاطف عند مراعاة جمهورها في العروض. يقول لو إنه تعلم الكثير في هذه العملية. “الآن بعد أن فهمنا ما يحتاجه هؤلاء الضيوف، يمكننا بالتأكيد تطبيق ذلك في موسمنا القادم”.
هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.
