هيل، المخضرم في شركة نايكي، يحل محل دوناهو في منصب الرئيس التنفيذي؛ وترتفع أسهم الشركة

قالت شركة نايكي يوم الخميس إن المدير التنفيذي السابق إليوت هيل سيعود إلى الشركة ليخلف جون دوناهو في منصب الرئيس والمدير التنفيذي، في الوقت الذي تهز فيه شركة الملابس الرياضية العملاقة قيادتها وسط جهود لإحياء المبيعات ومحاربة المنافسة المتزايدة.

وارتفعت أسهم الشركة بنسبة 8% في تعاملات ما بعد ساعات العمل.

وقالت الشركة إن هيل عمل في نايكي لمدة 32 عاما وشغل مناصب قيادية عليا في مختلف أنحاء أوروبا وأميركا الشمالية حيث ساعد في توسيع الأعمال إلى أكثر من 39 مليار دولار.

كان يشغل في السابق منصب رئيس سوق المستهلك في شركة Nike، حيث قاد جميع العمليات التجارية والتسويقية لعلامتي Nike وJordan قبل تقاعده في عام 2020.

وقالت شركة نايكي في بيان تنظيمي إن تعويضات هيل كرئيس ومدير تنفيذي ستشمل راتبًا أساسيًا سنويًا قدره 1.5 مليون دولار. وسيتولى هيل منصب الرئيس التنفيذي في 14 أكتوبر.

ورحب المحللون بهذه الخطوة. وقالت جيسيكا راميريز من شركة جين هالي آند أسوشيتس: “إن تغيير الرئيس التنفيذي يعطي إشارة إيجابية لأنه شخص يعرف العلامة التجارية ويعرف الشركة جيدًا”.

وكان دوناهو مكلفًا بتعزيز الوجود الإلكتروني لشركة نايكي ودفع المبيعات من خلال القنوات المباشرة للمستهلك.

وقد ساعد هذا الدفع الشركة في البداية على تعزيز الطلب على الملابس الرياضية والترفيهية في أعقاب الوباء، مما أدى إلى تجاوز نايكي 50 مليار دولار في المبيعات السنوية في السنة المالية 2023 لأول مرة.

لكن المبيعات تعرضت لضغوط منذ ذلك الحين وتباطأ النمو، وفقا لتقديرات جمعتها مجموعة بورصة لندن. ومن المتوقع أن تنخفض مبيعات نايكي السنوية إلى 48.84 مليار دولار في السنة المالية 2025 مع تقليص العملاء المتعبين من التضخم للإنفاق التقديري وانتعاش السوق الصينية بشكل أبطأ من المتوقع.

كما أدى نقص المنتجات المبتكرة والجذابة إلى تراجع الطلب على منتجات نايكي مؤخرًا. وتجتذب العلامات التجارية المنافسة، بما في ذلك أون التي يدعمها روجر فيدرر وهوكا التي يملكها ديكرز، المتسوقين وشركاء التجزئة من خلال الأحذية الرياضية الأكثر أناقة وعصرية.

ارتفعت التوقعات بشأن حدوث تغيير في القمة بعد أن كشف المستثمر الملياردير ويليام أكمان عن امتلاكه حصة في شركة نايكي. وقال شخص مطلع على الموقف إن شركته بيرشينج سكوير كابيتال مانجمنت واصلت شراء وتملك الآن 16.3 مليون سهم في نايكي. ولم يتسن الوصول إلى أكمان على الفور للتعليق.

وقال شخص مطلع على تفكير أكمان إن هيل كان ليشكل خياره الأول ليحل محل دوناهو. ولم يكن أكمان، الذي أعلن عن حصته في نايكي من خلال ملف عام، على اتصال بالشركة.

وفي الآونة الأخيرة، تحركت مجالس الإدارة في شركتين على الأقل أخريين في قطاعي الاستهلاك والتجزئة لإقالة كبار المسؤولين التنفيذيين قبل أن يطلب منهم المستثمرون النشطاء التحرك.

ويمكن أن تساعد خلفية هيل باعتباره مديرًا سابقًا للعلامة التجارية القيمة جوردان التابعة لشركة نايكي، والتي تعد محركًا رئيسيًا للربح للشركة، شركة الملابس الرياضية العملاقة على استعادة بعض الزخم.

وانخفضت قيمة بعض أحذية جوردان في عام 2023 في سوق إعادة البيع بينما شهدت العلامات التجارية الأخرى للأحذية الرياضية، بما في ذلك On Running، نموًا هائلاً.

في العامين الماضيين، قلصت شركة نايكي شراكاتها مع تجار التجزئة، ومضت قدماً في تنفيذ خطتها لزيادة المبيعات من خلال متاجرها ومواقعها الإلكترونية. ولكن هذه المبيعات لم تتحقق، الأمر الذي وضع الشركة على مسار السعي إلى تحقيق وفورات في التكاليف قدرها 2 مليار دولار على مدى ثلاث سنوات.

وكجزء من الخطة، قامت شركة نايكي حتى الآن بخفض الوظائف، وتقليص إمدادات الأحذية الكلاسيكية مثل Air Force 1، وحاولت تحسين سلسلة التوريد لتعزيز الهوامش.

وقال ديفيد شوارتز، المحلل البارز في مورنينج ستار ريسيرش: “يبدو بوضوح أن نايكي أرادت إعادة شخص يتمتع بخبرة كبيرة” و”معرفة عميقة بنايكي وقضاياها – على عكس جون دوناهو، الذي جاء بدون أي خبرة في الصناعة”.

وأضاف شوارتز أن هيل سيضطر إلى “العمل على إصلاح بعض علاقات نايكي” مع شركاء التجزئة الذين يشترون أحذية نايكي بالجملة. وقال: “لقد فقدت نايكي بعض العملاء على مر السنين وسحبت بعض المنتجات، وهذا خلق بعض النوايا السيئة تجاه نايكي” بين تجار التجزئة للأحذية الرياضية.

ووصف توماس هايز، رئيس مجلس إدارة شركة جريت هيل كابيتال، هيل بأنه “اختيار رائع”. وأضاف أن شركة نايكي تحتاج الآن إلى “الابتكار وإصلاح العلاقات مع تجار الجملة”. ولا تمتلك شركة جريت هيل كابيتال أسهمًا في نايكي.

ولد هيل في أوستن بولاية تكساس، وبدأ مسيرته المهنية في شركة نايكي كمساعد في صالة عرض ممفيس بولاية تينيسي، وسرعان ما تمت ترقيته إلى منصب مبيعات، حيث كان يعمل في مكتب دالاس ويزور متاجر الأدوات الرياضية الصغيرة.

قال هيل في مقابلة بودكاست في ديسمبر 2023: “لقد كان لدي عينات معي، وكنت أتصل وأحدد المواعيد وأذهب إلى متجر الأدوات الرياضية وأقدم خط الإنتاج. لقد كونت علاقات لا تصدق مع بعض هؤلاء الأشخاص. وحتى اليوم، ما زلت على اتصال ببعض هؤلاء تجار التجزئة”. انتقل في النهاية إلى المساعدة في إطلاق منتجات Nike الجديدة.

ارتفعت القيمة السوقية لشركة نايكي بمقدار 11 مليار دولار في تداولات موسعة يوم الخميس بعد إعلان الرئيس التنفيذي.