باريس، فرنسا
رويترز
—
قالت الشركة يوم الأربعاء إن مصمم الأزياء هيدي سليمان ترك العلامة التجارية Celine التابعة لشركة LVMH، مما يمثل أحدث خروج رفيع المستوى من علامة أزياء في الوقت الذي تواجه فيه الصناعة تراجعًا في المبيعات.
قامت LVMH بتعيين مايكل رايدر خلفًا لسليمان. وعمل رايدر، الذي سيبدأ عمله الجديد مطلع العام المقبل، جنباً إلى جنب مع مصممة سيلين السابقة فيبي فيلو في شركة سيلين لأكثر من عقد من الزمن.
ومن شأن رحيل سليمان أن يزيد من التكهنات بشأن حدوث اضطرابات في الصناعة، حيث قام عدد من كبار المصممين بنقل وظائفهم. أحد أكثر الأدوار المرغوبة، المدير الإبداعي لشانيل، لا يزال شاغرًا بعد رحيل فيرجيني فيارد في يونيو.
قال لوكا سولكا، المحلل لدى بيرنشتاين، إن المديرين الإبداعيين يغادرون في أغلب الأحيان عندما لا يكون لهم تأثير إيجابي على المبيعات.
وقال عن خروج سليمان: “لا أعتقد أن هذا استثناء”، مشيراً إلى أن المخرجين المبدعين، مثل الفنانين، يميلون إلى إنتاج تنويعات حول الموضوع، والتي يمكن التنبؤ بها.
وقال سولكا إن سليمان حقق أداءً جيدًا في العلامة التجارية، ومن المحتمل أن يزيد عن مضاعفة إيرادات العلامة التجارية إلى حوالي 2.5 مليار يورو (2.76 مليار دولار).
ولم يتسن الاتصال بسليمان للتعليق.
انضم سليمان إلى سيلين في عام 2018، وسرعان ما ترك بصمته في دار الأزياء التاريخية بجمالياته المميزة والأنيقة.
وهو معروف أيضًا بالصور الظلية النحيفة التي قدمها عندما كان في Dior Homme وفي Kering’s Yves Saint Laurent، والذي اشتهر بإلهام كارل لاغرفيلد لتقليص حجمه ليناسب تصميماته من Dior.
نادرًا ما أجرى المصمم مقابلات، وحافظ على رقابة صارمة على جميع جوانب صورة العلامة التجارية، وقام بالتقاط الصور الإعلانية بنفسه وإقامة عروض أزياء خارج التقويم التقليدي.
في سيلين، سعى سليمان إلى تحديث الجمالية البرجوازية الفرنسية للعلامة التجارية لجمهور أصغر سنًا، من خلال حملات إعلانية تظهر فيها عارضة الأزياء كايا جربر بقمصان قصيرة وجينز باهت، مع قبعة بيسبول ومحفظة جلدية صغيرة.
كما قدم أيضًا خطًا للملابس الرجالية في سيلين، بالإضافة إلى العطور والمكياج.
وضع برنارد أرنو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH، أهدافًا طموحة لسليمان، وأخبر المستثمرين بعد وقت قصير من انضمامه أن LVMH تهدف إلى زيادة الإيرادات السنوية في سيلين إلى ما بين 2 مليار يورو إلى 3 مليارات يورو في غضون خمس سنوات، من ما يقرب من مليار يورو (1.10 مليار دولار) في عام 2018. الوقت.
في يناير/كانون الثاني، في عرض النتائج السنوية لشركة LVMH، قال أرنو إن سيلين حققت “نجاحًا كبيرًا” بفضل سليمان، وتجاوزت مبيعاتها 2 مليار يورو.
لا تقوم الشركة بتقسيم الإيرادات حسب العلامة التجارية في بيانات أرباحها المنشورة.
وتباطأ نمو المبيعات في صناعة السلع الفاخرة بشكل عام بشكل حاد هذا العام، حيث أحجم المتسوقون من الطبقة المتوسطة في الصين عن الشراء بسبب تراجع العقارات وانعدام الأمن الوظيفي.
أشارت كارول مادجو، المحللة لدى باركليز، خلال رحلة قامت بها مؤخراً إلى الصين إلى أن سيلين كانت تواجه “إرهاقاً من علامتها التجارية” ومن المرجح أن يكون أداؤها ضعيفاً في البلاد.
ويأتي هذا التغيير في أعقاب تحركات أخرى في LVMH، بما في ذلك استثمارها في واحدة من أقوى الشركات أداءً في الصناعة في السنوات الأخيرة، Moncler.
وقالت هذا الأسبوع إنها باعت علامة أزياء الشارع أوف وايت، التي أسسها مصمم الملابس الرجالية الراحل لويس فويتون فيرجيل أبلوه.
