Levi’s يثير سترة من الدنيم الكريستالي مصممة لبيونسيه

بعد إطلاق الفصل الأول من تعاونها مع بيونسيه، تقدم Levi’s المزيد من خلال مشروع “Reiimagine”، وهو المشروع الذي ترى فيه النجمة، التي خرجت حديثًا من ألبومها “Cowboy Carter”، إعادة تصور لبعض أهم أعمال العلامة التجارية التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو. إعلانات أيقونية. بالنسبة للإصدار الأول في سبتمبر، أعادت بيونسيه صياغة إعلان Levi’s 1985 Launderette. ولكن في ظهورها يوم الثلاثاء في قمة فورتشن لأقوى النساء، قدمت ميشيل جاس، الرئيسة والمديرة التنفيذية لشركة ليفي شتراوس آند كو، معاينة لقطعة مخصصة.

قال غاس: “كان هذا أحد الخيارات العديدة التي تم إنشاؤها لبيونسيه من أجل جلسة التصوير، لكنها لم تختر ارتدائها، لذا سأرتديها”، في إشارة إلى سترة الدنيم كبيرة الحجم التي تتميز بتصميمات مطرزة بالكريستال في كل مكان.

في إعلان Lauderette، ترتدي بيونسيه تي شيرت أبيض، وجينز Levi’s 501، وزوج من أحذية الدنيم من كريستيان لوبوتان. أثناء المقطع، تدخل إلى غرفة غسيل وتصب البلورات في الغسالة. ثم تخلع بنطالها الجينز وتضعه في غسالة بها كريستالات قبل تشغيلها.

وفقًا لجاس، كان المشروع نتيجة لوضع إستراتيجيات بعد التعرف على أغنية “Levii’s Jeans” لبيونسيه قبل أيام من إصدارها. وقالت: “حدث كل هذا حرفيًا في غضون خمسة أشهر من الفكرة إلى توقيع العقد وبعد أسابيع من التصوير، أصبحنا على الهواء مباشرة”. غاس هي أول رئيسة تنفيذية في تاريخ الشركة.

ذكرت Launchmetrics أنه على مدار 58 ساعة، حققت الحملة 5 ملايين دولار من قيمة التأثير الإعلامي. “(بيونسيه) أيقونة ثقافية وصانعة للثقافة. لديها أكثر من 300 مليون متابع حول العالم.

وفي الفصول القادمة من المشروع، والتي ستتضمن أيضًا إعادة إنتاج “الإعلانات الشائعة في منتصف الثمانينيات”، سيرتدي نجم الموسيقى منتجًا آخر من منتجات Levi.