هل سنتحدث عن الحذاء؟
بالطبع. نحن نتحدث عن حذاء الأسبوع هنا، ولكنه في الواقع حذاء العام. على الأقل بحسب مجلة الموضة الأمريكية اخبار الاحذية, أن Adidas Samba فاز بهذا. وليس بدون سبب. مع بيع أكثر من 35 مليون زوج في جميع أنحاء العالم، يعد حذاء Samba الرياضي القديم هو تصميم أديداس الأكثر مبيعًا على الإطلاق، بعد حذاء ستان سميث. وبالتالي فإن الحذاء مسؤول جزئياً عن الأرقام الفصلية الإيجابية التي قدمتها شركة أديداس هذا الأسبوع. ورفعت شركة أديداس مبيعاتها وتوقعاتها الربحية للمرة الثالثة هذا العام. وارتفع إجمالي قيمة التداول بنسبة 7 في المائة ليصل إلى 6.4 مليار يورو، ليصل الربح إلى 598 مليونًا. علاوة على ذلك، ارتفع سعر السهم بأكثر من 30 بالمائة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.
إذن، من الذهبي كسب المال من خلال الملابس الرياضية؟
حسنا، لا. ما يجعل هذا النجاح الذي حققته شركة Adidas مميزًا للغاية هو أن بقية صناعة الملابس الرياضية تمر بعام صعب. خسرت شركة Archrival Nike ربع قيمتها السوقية في نفس الفترة وسجلت عدة أرباع من الانخفاض في المبيعات. ونتيجة لذلك، جعل السامبا اللاعب الثاني في عالم الرياضة أقرب خطوة إلى المركز الأول.
لماذا شهد فريق السامبا على وجه الخصوص انتعاشًا؟
تم تصميم حذاء Samba في الخمسينيات من القرن الماضي للاعبي كرة القدم الذين يحتاجون إلى السيطرة على الملاعب الجليدية والصلبة – ومن هنا جاء النعل المطاطي المميز. شهد الحذاء انتعاشًا في السبعينيات، عندما أصبح المزج بين الملابس الرياضية والأزياء الراقية اتجاهًا شائعًا، خاصة في المملكة المتحدة، وخاصة بين مشجعي نادي ليفربول لكرة القدم. ثم يتلاشى الحذاء في الخلفية مرة أخرى. ولكن: إذا انتظرت لفترة كافية، فسيعود شيء ما تلقائيًا إلى الموضة، كما سيتبين في عام 2023. هذا هو العام الذي سيتولى فيه النرويجي بيورن جولدن منصب الرئيس التنفيذي، بعد أن عمل لفترة ناجحة في شركة بوما. ويراهن جولدن، وهو لاعب كرة قدم محترف سابق وابن أحد الرياضيين البارزين الذين لعبوا في نادي جراسهوبرز السويسري، بشدة على عودة حذاء كرة القدم. وتبين أنها خطوة حكيمة.
من يرتدي فعلاً تلك السامبا؟
لم يصمد السامبا أمام اختبار الزمن فحسب، بل تجاوز أيضًا مختلف الطبقات والأجيال. وينعكس هذا في انتشار مرتدي الأحذية. يحظى الحذاء بشعبية لدى أيقونات في الصناعة الإبداعية مثل هاري ستايلز وكيندال جينر وإيما تشامبرلين. ولكن أيضا المصرفيين، إخوانه التكنولوجيا والمحاسبون يتجولون في هذا الرمز القديم.
فهل حقا يمكن لأي شخص ارتدائه؟
ليس هذا مرة أخرى. وقد عايش رئيس الوزراء البريطاني السابق ريشي سوناك هذا الأمر بشكل مباشر بعد أن ظهر بملابس سامباس ذات اللون الرمادي والأبيض والأسود خلال مقابلة تلفزيونية في مقر إقامته الرسمي. ولم يلق هذا الاختيار استحسان محبي السامبا على وسائل التواصل الاجتماعي؛ واشتكوا بأعداد كبيرة من أن سوناك “أفسد” حذائهم. وبعد شهر، تبين أن مبيعات الحذاء انخفضت بنسبة 11% في المملكة المتحدة. واعتذر سوناك لاحقًا علنًا لـ”مجتمع السامبا” عن الضرر الذي لحق بصورته. وأكد في الوقت نفسه أنه كان “مشجعًا مخلصًا لأديداس منذ سنوات”. وعلى الرغم من هذا التراجع في السمعة، ظلت شعبية السامبا قوية كما كانت دائمًا.
