“إنه يجعلني غير آمن للغاية”

• ستيف بومان

  محرر قصص NOS

• رومي بيجرسبيرجن

  محرر قصص NOS

البوتوكس وحشو الشفاه وتكبير الثدي: يتم الترويج لمثل هذه العلاجات التجميلية بشكل كبير عبر الإنترنت. ولا تلتزم الشركات وأصحاب النفوذ دائمًا بقواعد الإعلان: فالقاصرون يشاهدون مثل هذه الإعلانات بانتظام على TikTok، وفقًا لبحث أجرته NOS Stories.

وهذا ليس هو القصد. ينص قانون الإعلان الهولندي على أنه لا يجوز للشركات “استهداف هذه الأنواع من الإعلانات على وجه التحديد” للشباب الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. ومن خلال مكتبة إعلانات TikTok، وهو موقع ويب يمكنك من خلاله معرفة المجموعة المستهدفة التي تستهدفها الشركة، وجدت NOS Stories عشرة الشركات التي تستهدف الفئة العمرية من 13 إلى 17 سنة على TikTok.

بالإضافة إلى ذلك، يقول أكثر من مائتي قاصر إنهم صادفوا إعلانات لعمليات التجميل. أنشأت NOS Stories حساب TikTok لشاب خيالي يبلغ من العمر 16 عامًا واستخدمته للتمرير عبر المنصة. وبعد نصف ساعة فقط ظهرت عدة إعلانات للبوتوكس والفيلر.

الفيديوهات الإعلانية تجعل الشباب يفكرون في إجراء عملية تجميلية:

تقول عالمة الاجتماع آن ميت هيرمانز، التي أجرت بحثًا في هذا الشأن، إن المحتوى عبر الإنترنت حول الإجراءات التجميلية يمكن أن يكون له تأثير كبير على الشباب. “نحن نرى شيئين. كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تشاهدها حول هذا الموضوع، كلما وجدته أكثر طبيعية. كما يزداد الاستعداد لفعل شيء ما تجاه نفسك.”

وهذا ينطبق أيضًا على أركاديا البالغة من العمر 15 عامًا. المحتوى الذي تواجهه يجعلها متشككة بشكل متزايد بشأن مظهرها. “هذا يجعلني غير آمن للغاية. ثم أفكر: ماذا لو قام المؤثرون بالفعل بإجراء عمليات تجميل؟ بالمقارنة بهم، أنا متصيد.” وتقول إنها تبحث بالفعل عن خيارات لإجراء العملية بنفسها.

قصص نوس طرح أسئلة على عشر عيادات تروج لإجراءات التجميل بين القاصرين. تقول الشركات الأربع التي استجابت إنها لم تكن على علم بإعدادات الإعلانات الخاصة بها وستقوم بإزالة مقاطع الفيديو على الفور.

ولم تتلق لجنة قانون الإعلان بعد الشكاوى الرسمية. ولن تقوم اللجنة بالتحقيق إلا في حالة تلقي مثل هذه الشكوى. “لهذا السبب لم نصدر بعد أي بيانات حول العوامل المهمة عند تقييم” الاستهداف المحدد للقاصرين “في سياق الإعلان عن العلاجات التجميلية الطبية.”

على أية حال: المجموعة المهنية لأطباء التجميل، الجمعية الهولندية للطب التجميلي، تشعر بالقلق إزاء الإعلانات. “من غير المقبول ألا يلتزم الأطباء والعيادات بالقواعد. في هولندا، لا يُسمح بإجراء عمليات التجميل لمن تقل أعمارهم عن 18 عامًا، ناهيك عن الإعلان عن هذه الفئة المستهدفة”.

تشير TikTok إلى سياستها الإعلانية في الرد، والتي تنص على أن هذا المحتوى يجب أن يكون عمره 18 عامًا أو أكثر. ومع ذلك، يقولون إنهم “يستطيعون أن يتخيلوا” أن القاصرين يشاهدون أحيانًا إعلانات عن البوتوكس والحشو.

“لسوء الحظ، النظام ليس مضمونًا. وعلى الرغم من أننا نبذل قصارى جهدنا ونعمل على تحسين أنظمتنا باستمرار، فقد تواجه محتوى لا ينتمي إليه.”