“صنع في كوريدونيا”: كيف تطورت شركة سانتوني من شركة مصنعة للأحذية إلى علامة تجارية فاخرة
“على مر السنين، جمعوا ما يكفي من المال لبناء منزل جديد. كان الطابقان الأولان عبارة عن مصنع أحذية مساحته 5000 قدم مربع، وكان الطابقان العلويان هما المكان الذي نعيش فيه. عشت هناك حتى تزوجت. يقول جوزيبي سانتوني، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي، نجل أندريا وروزا، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة في عام 1990: “لقد عاش والدي وأمي هناك حتى وفاتهما”. إنه يتحدث من إحدى غرف الاجتماعات التنفيذية الخاصة به والتي تقع مباشرة في الأعلى. المصنع الحديث – تمامًا مثل الأيام الخوالي.
نحن في كوريدونيا، وهي بلدة صغيرة في منطقة ماركي الإيطالية، والمعروفة باسم الموطن الإيطالي لصناعة الأحذية. إيطاليا مبنية على الشركات العائلية، تماماً مثل تلك التي أزورها اليوم. يعمل غابريو ابن سانتوني وزوجته أليسيا في الشركة وينضمون إلينا لتناول طعام الغداء بعد فترة قصيرة في كافتيريا المصنع.
الصورة: بإذن من سانتوني
“في التسعينيات، انتقلنا إلى هذا الموقع. اشترينا قطعة الأرض هذه وقمنا ببناء المصنع الأول الذي كانت مساحته 15000 قدم مربع. في البداية، اعتقدنا أنها تبدو ضخمة. لم نكن نعرف ماذا نفعل بالمساحة. والآن لدينا 300 ألف قدم مربع. يقول سانتوني: “ومع نمو الشركة، قمنا بتطوير عروضنا”. “في السنوات الأخيرة، أعتقد أن التحدي الذي واجه سانتوني كان يتمثل في تحويل الشركة من شركة مصنعة إلى علامة تجارية فاخرة حقيقية. وأعتقد أننا حققنا ذلك. الهدف الجديد هو جعل سانتوني علامة تجارية لأسلوب الحياة.”
الأحذية
وللقيام بذلك، تستثمر الشركة في فئات غير الأحذية، مثل الحقائب والأحزمة والسلع الجلدية الأخرى. هناك أيضًا محاولة لارتداء ملابس المشاهير إذا كان حساب Instagram الخاص بالعلامة التجارية هو أي شيء، ولكن يصعب التمييز بين الأحذية بشكل مزعج في صور السجادة الحمراء. حتى مع النعال البرتقالية المميزة لشركة Santoni والألوان المتدرجة.
“لقد بدأنا بأحذية رجالية رسمية للغاية ذات نعل جلدي. ثم، في أواخر التسعينيات، بدأنا في صنع الأحذية الرياضية. يقول سانتوني: “في عام 2010 تقريبًا، قدمنا الأحذية النسائية والسلع الجلدية”. ومن حيث تقسيم المنتجات، لا تزال أحذية الرجال تشكل 70 في المائة من الأعمال بينما تشكل الأحذية النسائية والأحذية الرياضية الباقي. ويبلغ التقسيم بين البيع بالجملة والبيع المباشر للمستهلك 70 و30 في المائة.
