يشعر دان سالكي، الشريك الاستراتيجي في Small World، وهي شركة استشارية تبني العلامات التجارية الترفيهية أولاً والتي أعمل بها أيضًا، أن هناك سببًا واضحًا وراء ارتفاع الفن المثير والتسويق والملابس. “في بيئة إعلامية مجزأة حيث يصعب الوصول إلى الأشخاص أكثر من أي وقت مضى، فإن اسم اللعبة هو الترفيه أو الموت. هناك العديد من الطرق التي استخدمتها العلامات التجارية داخل عالم الأزياء وخارجه لتحقيق ذلك: تقوم Duolingo ببناء تقاليد العلامة التجارية من خلال تميمة البومة الخضراء، وتنشئ Loewe إعلانات تبدو وكأنها خرجت من عرض رسومي، في حين تجمع MSCHF بين التجارة والإبداع للترفيه عن الناس. بطرق جديدة وغريبة». “في نهاية المطاف، تدرك هذه العلامات التجارية أنه في عالم مليء بالمحتوى المتكرر على غرار الميمات، فإن العبثية هي وكيل للترفيه.” تبدو كل من العبثية والغريبة المثيرة وكأنها محاولات متطرفة لإعادة توصيل أدمغتنا لرؤية التسويق باعتباره تعليقًا ثقافيًا.
وفي أماكن أخرى، تستمد العلامات التجارية من الجمالية المثيرة من خلال استراتيجيات التسويق الحسية التي تجذب المستهلكين إلى ما هو أبعد من المرئي. والجدير بالذكر أن استخدام صور الطعام أصبح فكرة بارزة في الموضة والجمال، كما تستخدمه العلامة التجارية للعناية بالبشرة التابعة لهايلي بيبر Rhode. للترويج للحليب الزجاجي أو مرطب الشفاه الخاص بالعلامة التجارية بنكهات شريحة البطيخ أو الإسبريسو، تظهر الحملات الأخيرة بيبر وهي تسكب زجاجة كبيرة الحجم من “الحليب الزجاجي” على جسدها بينما تم التقاط عارضة الأزياء غابرييت وكعكة ملطخة بشكل استفزازي على وجهها. يعد هذا التركيز على الجاذبية الحسية مفيدًا في مجال الجمال، حيث لا يستطيع المستهلكون تجربة المنتجات قبل الشراء عبر الإنترنت. بالنسبة للعلامات التجارية لمنتجات التجميل، يعد هذا أيضًا جزءًا من اتجاه أكثر أهمية – وهو جهد لصياغة هويات العلامة التجارية التي يتردد صداها على مستوى عاطفي أكثر عمقًا.
استكشاف الجمالية
تتفاعل بعض العلامات التجارية الصغيرة مع المظهر المثير البشع وجهاً لوجه. أصبحت قطب التجميل وفنانة الماكياج Isamaya Ffrench وعلامتها التجارية Isamaya Beauty معروفتين بأسلوبهما غير الملتزم والاستفزازي في مجال الجمال. في فبراير 2023، أطلقت Ffrench مجموعتها Lips من أحمر الشفاه المصنوع من الكروم على شكل قضيب والتي تم إصدارها في قطرات محدودة ومخزنة في Dover Street Market. في الشهر الماضي خلال معرض Frieze، عرضت فرينش سلسلة صورها الذاتية “Suspension” في معهد الفنون المعاصرة. وقالت فرينش في بيان إن المسلسل يعرض لقطات مقربة لوجه وجسم فرينش الممدود أو المثقوب بخطافات، بهدف استكشاف المناطق الرمادية بين “الجميلة وغير المريحة”، باستخدام الجسم كعدسة. رفضت علامتها التجارية مشاركة الإيرادات، لكن المبيعات نمت بنسبة 120 في المائة بين عامي 2023 و2024، بقيادة الولايات المتحدة، ولا سيما نيويورك ولوس أنجلوس.
