الدكتور مارتينز ينزلق إلى اللون الأحمر. يقول موسم الأعياد بداية جيدة

قال الدكتور مارتينز يوم الخميس إن موسم الأعياد في الخريف والشتاء بدأ بداية مشجعة بعد أن تحولت شركة صناعة الأحذية المتعثرة إلى خسارة قبل خصم الضرائب في النصف الأول بسبب ضعف الطلب في الولايات المتحدة، أكبر سوق لها.
وذكرت رويترز أن أسهمها، التي فقدت حوالي ربع قيمتها حتى الآن هذا العام، ارتفعت بنسبة 16٪ في التعاملات المبكرة.
الشركة البريطانية، التي صنعت أحذيتها الكبيرة ذات الأربطة المعروفة باسم “Docs” أو “DMs” في الأصل للعمال قبل أن تصبح علامة أزياء في الستينيات، كانت تتنافس مع سوق أمريكا الشمالية الضعيفة وتراهن على موسم الأعياد. لتعزيز مبيعاتها وأرباحها.
ويتوقع الدكتور مارتينز تحقيق وفورات في التكاليف تبلغ حوالي 25 مليون جنيه إسترليني (31.64 مليون دولار) في سنتها المالية حتى نهاية مارس 2026، ويأتي حوالي ثلثي ذلك من تخفيض الوظائف.
وأعلنت الشركة عن خسارة قبل الضريبة قدرها 28.7 مليون جنيه في الأشهر الستة المنتهية في 29 سبتمبر/أيلول، مقارنة مع ربح قدره 25.8 مليون جنيه قبل عام. وانخفضت الإيرادات 18% إلى 325 مليون جنيه.
ولوقف تراجع الأرباح في الوقت الذي يبتعد فيه المستهلكون عن السلع باهظة الثمن مثل الأحذية الكلاسيكية التي تنتجها العلامة التجارية والتي تبلغ قيمتها 170 دولارا، سعى الدكتور مارتينز إلى خفض التكاليف مع زيادة الإنفاق على التسويق في الولايات المتحدة.
وقال الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته كيني ويلسون في بيان: “حملاتنا التسويقية الجديدة تظهر علامات مبكرة مشجعة، مع مبيعات قوية للمنتجات الجديدة، مما يمنحنا الثقة في أننا سنعيد الولايات المتحدة (مباشرة إلى المستهلك) إلى النمو الإيجابي في النصف الثاني”. .
وأكدت الشركة يوم الخميس أنه سيتم استبدال ويلسون، الذي أعلن في أبريل أنه سيتنحى عن منصبه، بالرئيس التنفيذي للعلامة التجارية إيجي نوكوري في 6 يناير.
وحافظت على توقعاتها المالية لعام 2025 المتمثلة في انخفاض الإيرادات بنسبة مئوية واحدة على أساس سنوي، مع أسوأ سيناريو للربح قبل الضريبة عند حوالي ثلث العام السابق.