كيف تقوم التكنولوجيا بتحويل كاندورا التقليدية في الإمارات العربية المتحدة
لمعرفة شخصية الثقافة ، انظر إلى تقاليدها للحقيقة. في أي ساحة أخرى ، يكون هذا أكثر وضوحًا من خزانة الملابس التي يرتديها مواطنيها. في الإمارات العربية المتحدة ، يتحدث شيماغ ، أو غطاء الرأس الذي يرتديه الرجال ، عن الأشخاص الذين يقدرون البساطة حسب التصميم ، والتفصيل في المجالات الرئيسية ، والبراغماتية التي تغرس في كل يوم.
إنه عنصر من عناصر الفستان الوطني ، Kandura – ويرتديه بفخر – من قبل شعب الإمارات العربية المتحدة. مثال على ذلك: في عام 2023 ، ارتدت رائد فضاء الإماراتي السلطان النادي الزي التقليدي أثناء وجوده في المحطة الفضائية الدولية أثناء العيد. يقول أحمد الداشيمي ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Signature Yashamgh ، العلامة التجارية التي تقف وراء الزي: “لقد كانت لحظة فخورة بالنسبة لنا ، الإمارات العربية المتحدة ، والعالم العربي”. “قضى السلطان النادي ستة أشهر في المحطة الفضائية الدولية ، وأخذ هويته الإماراتية معه. لقد ارتدى توقيع ياشماغ غوترا الذي صنعه خصيصًا لمهمته. وقد ترمز إلى كيف يمكن للتراث أن يسافر إلى الحدود الأكثر مستقبلية – الفضاء.”
تركز الشركة على الأساسيات التي تحدد الزي. “إنها الرموز الأكثر شهرة للهوية العربية. إنها تتصرف مثل” العلم “الثقافي تقريبًا – تربط على الفور مرتديها بالمنطقة. إنها توفر قاعدة قوية للابتكار مع الحفاظ على التقاليد سليمة” ، يوضح الحشيمي.
ولكن هل هو حقا يكفي أن تكون حامل التقليد؟ لا ، صدق المؤسسون ، الذين يشملون Mishal Almarzooqi و Khalid Belhoul. بدلاً من ذلك ، يطلبون جوهر المجتمع ، والملابس ، لتمثيل الأوقات ، لتتطور التصميمات إلى أفضل ما في ذلك. يقول Alhashimi: “لقد وجدنا فجوة بين الشركات المصنعة والمستخدمين: كانت المنتجات ثقيلة وغير مريحة للمناخ الحار في الخليج” ، موضحًا الحاجة إلى العلامة التجارية. “بعد البحث ، أطلقنا أول قطن من القطن الخفيف الوزن في مايو 2019 ، وبيعنا أكثر من 3000 في السنة الأولى.”
وأضاف أن الغوترا غالباً ما تصنع باستخدام البوليستر ، والتي يمكن أن تنبعث منها رائحة عند تعرضها لأشعة الشمس والعرق. لحل المشكلة ، صاغت الشركة رذاذ غوترا ، “مع العطور الخفيفة”.
استثمرت Signature Yashamgh أيضًا في البحث والتطوير لإنشاء منتجات مريحة مع موضوع مشترك: مرونة المناخ.
كما أدت دراسة التكنولوجيا والممارسات المبتكرة إلى إنشاء علامتهم التجارية الثانية ، Subha ، والتي تخلق حبات الصلاة باستخدام الطباعة ثلاثية الأبعاد. يقول الداشيمي: “هذه حبات صديقة للبيئة بألوان حديثة مناسبة للجماهير الأصغر سناً”. يمكنك العثور على هذه في المتجر عبر الإنترنت أو في مختلط الهدايا في متحف المستقبل واللحف في أبو ظبي.
ويضيف: “نحن نضع أنفسنا كملصق أزياء ومختبر تصميم يحركه التكنولوجيا”.
يتم استخدام التكنولوجيا أيضًا لجعل تصميمات الملصق أكثر سهولة. على سبيل المثال ، أنشأت أسمة ، وهو غوترا جاهز للارتداء ، مصممة مثل غطاء للراحة. يمكن للسياح والزائرين على دراية بأطباق خلع الملابس مثل العرب ، يمكنهم استخدام مرشحات AR المتوفرة بسهولة والدروس التعليمية للتعرف على كيفية التدفق. علاوة على ذلك ، يقول Alhashimi: “نحن نقوم بتطوير منتجات سهلة الارتداد للسياح ودعمهم بحملات متعددة اللغات.”
الآن ، الشركة تركز على المستقبل ؛ إنه يعمل على تطوير أقمشة ذكية أخف وزناً ، وقابلة للتنفس ، وصديقة للمناخ. يقول المؤسس: “نهدف إلى جلب الأزياء الإماراتية الجذابة إلى المطارات العالمية والمتاحف ومناطق الأزياء”.
كما أنه يراقب المزيد من الفرص التعاونية. يقول الوشيمي: “نحن نتعاون بالفعل مع شركاء في المملكة العربية السعودية والبحرين”.
ومع ذلك ، فإنه يعترف بأن التحدي خلال إنشاء وتطوير الأعمال كان في الوصول إلى الشركات المصنعة وإقناعها ، وتغيير التصور المحلي لشيماغ وغوترا. يقول: “حتى اليوم ، نواجه تحديات إقناع السياحة وتجزئة البيع بالتجزئة لتتميز بالمنتجات الإماراتية الأصلية”.
لقد نشأت فكرة العلامة التجارية الفاخرة لـ Shemaghs و Ghutrah في عام 2019 عندما أدرك مؤسسو Yashamgh التوقيع أن “هذه العناصر تم بيعها كملحقات ثانوية في متاجر الخياطة ، وغالبًا ما تكون مهملة على الرغم من كونها مركزية في هوية الخليج”.
يقول Alhashimi: “أردنا إعادة تعريف هذه العناصر كمنتجات نمط الحياة ، ودمج التراث مع معايير البيع بالتجزئة الحديثة”.
كما الفخور الإماراتيين أنفسهم ، فإن المؤسسين ملتزمون بتمثيل ثقافتهم بأفضل طريقة ممكنة – من خلال ملابسهم.
