شركة Kering تبيع وحدة التجميل لشركة L’Oreal مقابل 4.66 مليار دولار لخفض الديون وإعادة التركيز على الموضة
في الموضة في الوقت الحالي، كما يظهر على منصات العرض: الرتوش، الكورسيهات، منصات الكتف الكبيرة، و”الفساتين العارية”. خارج الموضة: توظيف النساء كمصممين رئيسيين.
في أسابيع الموضة النسائية لربيع وصيف 2026 الأخيرة في باريس وميلانو، كانت آثار التعديل الضخم في قمة صناعة الملابس الفاخرة الأوروبية واضحة للعيان.
من شانيل، وديور، وسيلين، وبالينكياغا، ولويفي إلى جان بول غوتييه، كشفت حوالي 10 علامات تجارية رائدة عن مجموعاتها الأولى لمديرين فنيين جدد.
وفي ميلانو، سلطت شركات غوتشي وفيرساتشي وبوتيغا فينيتا الضوء على المصممين المعينين حديثًا أيضًا.
وفي مناسبة واحدة فقط، كانت امرأة هي الوجه الجديد الذي أخذ الانحناء والتصفيق في النهاية، وهي البريطانية لويز تروتر من بوتيغا فينيتا، في حين حل ماتيو بلازي من شانيل وجوناثان أندرسون من ديور محل أسلافه من النساء البارزات.
“يبدو أنه كان هناك القليل من الانفتاح (للنساء) قبل كوفيد مباشرة”، هكذا قالت كارين فان جودتسينهوفن، أكاديمية الموضة في جامعة غينت في بلجيكا والمنسقة الضيفة لمعرض 2023 “النساء يرتدين النساء” في متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك.
وأضافت: “لكنني أعتقد أن كوفيد لعب دورًا في المجتمع ككل في إعادة طرق تفكير أكثر تحفظًا ورجعية. بالنسبة لصناعة الأزياء، كان ذلك يعني العودة إلى اليقينيات القديمة للمصمم الفردي الذكر”.
دانا توماس، كاتبة الأزياء الأمريكية ومؤلفة كتاب “الفخامة: كيف فقدت الفخامة بريقها”، تعزو التراجع إلى حقيقة أن الصناعة شديدة التركيز يهيمن عليها أصحاب كبار السن من الذكور المحافظين في LVMH، وKering، وChanel.
وقالت لوكالة فرانس برس “أعتقد أن شانيل أضاعت فرصة كبيرة حقا بعدم توظيف امرأة لإدارة منزل أسسته أشهر امرأة وشخصية مؤثرة في عالم الموضة”، في إشارة إلى غابرييل “كوكو” شانيل.
وهي تسرد علامات تجارية أخرى أنشأتها مصممات مشهورات في القرن العشرين – لانفين، أو نينا ريتشي، أو شياباريلي، أو سيلين.
وقالت: “لديهم جميعاً رجال كمديرين إبداعيين الآن”.
سارة بيرتون المعينة مؤخرًا في شركة جيفنشي المملوكة لشركة LVMH، وماريا جراتسيا تشيوري في فندي، والتي تم تسميتها هذا الأسبوع، هما الاستثناءان الوحيدان في نادي الأولاد الجدد الذي يدير علامات تجارية كبرى.
أعلنت شركة هيرميس المملوكة لعائلة، والتي تتولى امرأتان مسؤولية خطوطها لأكثر من عقد من الزمان، يوم الجمعة أن مصممة الملابس الرجالية فيرونيك نيشانيان ستتنحى عن منصبها بعد 37 عامًا.
أسباب هيمنة الذكور على قمة الصناعة متعددة.
وأوضح فريدريك جودارت، الأستاذ في كلية إدارة الأعمال الفرنسية إنسياد ومؤلف كتاب “الكشف عن الموضة”، أن “هناك سقف زجاجي للنساء في معظم الصناعات، وبالتالي فإن الأزياء الفاخرة ليست استثناءً، ولكن لها خصائصها الخاصة”.
ويستشهد بقيادة الصناعة “التي يهيمن عليها الذكور تاريخيا”، فضلا عن ثقافة العمل العقابية وعدم المساواة في الأجور التي تجعل من الصعب على المرأة أن ترقى إلى القمة.
ووصف غياب النساء في الجولة الضخمة الأخيرة من التغييرات الوظيفية بأنه “صارخ للغاية” بالنظر إلى أن الصناعة “زعمت بشكل جماعي وفي كثير من الحالات أنها تهتم بالتنوع”.
والسبب الثالث الذي يستشهد به هو أسطورة “المصمم العبقري” التي لا تزال تؤثر على صناع القرار.
وقالت فان جودتسينهوفن إن أحدث مصممتين في شانيل (فيرجيني فيارد) وديور (ماريا جراتسيا تشيوري) كانا يُنظر إليهما على نطاق واسع في الصناعة على أنهما شخصيتان انتقاليتان أو استمراريتان.
وهي تعتقد أن النساء ما زلن ملتزمات بأدوار “الحرفية” – فهن حاضرات بأغلبية ساحقة على جميع مستويات عملية الإنتاج – بينما يُنظر إلى الرجال على أنهم أصحاب رؤى “الموضة”.
وأوضحت: “أعتقد أنها عبارة مبتذلة لا تزال في أذهان الناس. وأعتقد أنها ضارة للغاية، لكل من الرجال والنساء في الصناعة”.
مع استمرار مدارس الأزياء في تخريج أغلبية المصممات، لا يوجد نقص في المواهب النسائية في الصناعة أيضًا.
وفي المناصب الإدارية، يتم تمثيلهن بشكل جيد، حيث تدير النساء شانيل وغوتشي وديور (لينا ناير، وفرانشيسكا بيليتيني، ودلفين أرنو على التوالي).
تظهر الأرقام الصادرة عن شركة Kering العملاقة للسلع الفاخرة أن النساء يشغلن 58 بالمائة من المناصب الإدارية في الشركة ويشغلن نصف مجلس إدارتها التنفيذي.
لم تستجب LVMH عند الاتصال بها للتعليق.
ونظراً لصعوبات الصعود إلى القمة، يقول الخبراء إن المصممات الموهوبات مثل إيريس فان هيربين، أو مولي جودارد، أو سيمون روشا، يسلكن بدلاً من ذلك طريق المصممات الأخريات مثل دونا كارين – ويبدأن علاماتهن التجارية الخاصة.
قال توماس: “هناك جيل كامل من النساء الجيدات حقًا، ولا يحصلن على فترات راحة”.
