رواية القصص الأعمق تدفع الزخم
خارج نطاق المدرج، تعمل العلامات التجارية بشكل متزايد على تمديد عمر – وتأثير – مجموعاتها من خلال رواية القصص الطويلة والمتعمدة. في ديور، تبلور هذا من خلال مقابلة مع كتاب Fashion Neurosis لبيلا فرويد، حيث كشف جوناثان أندرسون عن الإلهام وراء المجموعة، مما يوفر للجمهور نقطة دخول أكثر طبقات إلى العمل. حققت قنواته الشخصية وحدها 938 ألف دولار أمريكي في صورة EMV، مما يؤكد القيمة المتزايدة للسرد الذي يقوده المصمم. جلب جنون متجر شانيل أيضًا المزيد من القصص المتعمقة قبل عرضها، بدءًا من تبادلات الدردشة الجماعية التي شاركتها غابرييلا كاريفا جونسون على Substack وحتى منشئي المحتوى الذين ينشرون مدونات فيديو للتسوق والتي استحوذت على تجربة محاولة العثور على الحقائب والأحذية المباعة.
تشير هذه اللحظات معًا إلى تحول أوسع في كيفية استهلاك الموضة. يقول ماهليش: “من العلامات التجارية نفسها إلى الأشخاص الذين يعلقون على العروض، يمكنك بالتأكيد أن تشعر بالتحول نحو رواية القصص الأكثر عمقًا ومدروسًا بدلاً من مجرد الوجبات السريعة الرئيسية”.
وتضيف قائلة إن منصات مثل Substack ساهمت في تسريع هذه الشهية، مما مكن العلامات التجارية والمعلقين من تجاوز التغطية على مستوى السطح.
تقول جيني تساي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة WeArisma: “تظل EMV معيارًا مهمًا؛ فهي تقيس تأثير الصحافة وأصحاب النفوذ ونشاط المشاهير، وتسمح للعلامات التجارية بفهم ما يحدث على نطاق واسع. ولكن ما نشهده الآن هو تحول في كيفية بناء هذه القيمة”. وتشير إلى الوقت والدور المتزايد للمنصات ذات الشكل الأطول. على الرغم من أن موقع YouTube لا يزال يمثل حصة أصغر من القيمة الإجمالية، إلا أنه حقق نموًا بنسبة 184% على أساس سنوي، مع شراكة العلامات التجارية مع منشئي محتوى وناشرين ذوي كفاءة عالية لإنتاج محتوى أكثر مراعاة واعتمادًا على السرد. وتقول: “لا تولد هذه التنسيقات بالضرورة نفس الارتفاعات الفورية في EMV، ولكنها تبني العمق والسياق والمصداقية والمشاركة على المدى الطويل”.
وهذا الجمهور الأكثر تفاعلاً واستنارة يعيد تشكيل أسلوب التعليق نفسه. “لا يقتصر الأمر على مجرد الجلوس هناك والقول: “أنا لا أحب هذا الحذاء” أو “هذا مظهر فظيع”. يقول أندرو ليستر، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Purple PR، “إنهم يمتلكون فهمًا عميقًا للأزياء”، مشيرًا إلى مشاهد أكثر معرفة نقدية يستثمر في العملية والسياق والحرفية.
