لا يزال يتم الإعلان عنه على الموقع الإلكتروني: “عيد الفصح بأسلوب” أو “ربيع مرتب” أو “ربيع جميل بشكل خاص” يبدأ في المنزل. ولكن لم يعد من الممكن طلب أدوات مائدة عيد الفصح أو الخزانات العصرية. أعلن متجر المفروشات المنزلية عبر الإنترنت Fonq إفلاسه يوم الجمعة، بعد أسبوع ونصف من طلب الشركة تأجيل الدفع. أي شخص طلب منتجًا بالفعل ودفع ثمنه، لكنه لم يستلمه، فهو محظوظ.
يمثل الإفلاس نهاية مؤقتة لسلسلة طويلة من المحاولات لجعل المتجر مربحًا والحفاظ عليه. لأنه على الرغم من وجود المتجر عبر الإنترنت منذ ما يقرب من ربع قرن، إلا أنه لم يتمكن من تحقيق النجاح المالي لفترة طويلة.
تم تأسيس الشركة السابقة لـ Fonq في عام 2003 على يد باتريك كيرسيميكرز، الذي تولى المسؤولية وافتتح المزيد من المتاجر عبر الإنترنت في السنوات التالية. منذ عام 2009 فصاعدا، كل شيء يقع تحت مظلة فونك. بعد ذلك بعامين، استحوذت الشركة الأم لـ Wehkamp على المتجر، والتي يملكها، من بين آخرين، المدير والمستثمر ذو الخبرة Ad Scheepbouwer (الرئيس التنفيذي السابق لـ KPN وPTT Post، من بين آخرين). وباع هؤلاء المستثمرون الهولنديون حصتهم في شركة Wehkamp في عام 2015.
وبعد عام من حصول شيباور على نحو 180 مليون يورو، تولى إدارة فونك. وهو يرى، كما يقول في بيان صحفي، أن هناك مجالًا كبيرًا لتنمية الشركة: “إن سوق التجارة الإلكترونية (لم ينضج بعد).” وفي السنة المالية التي سبقت عملية الاستحواذ، ارتفع حجم مبيعات Fonq بنحو ثلاثين بالمائة ليصل إلى 66 مليون يورو. يقول شيباور إن هذا الدوران هيت فينانسييلي داجبلادينبغي أن تنمو إلى 200 مليون يورو.
هذا لا يعمل. على الرغم من أن حجم المبيعات سينمو إلى 98 مليونًا في عام 2019، إلا أن الشركة فقدت أيضًا خمسة مديرين في تلك السنوات، وأغلقت متاجر عبر الإنترنت في فرنسا وألمانيا وضيقت النطاق ليقتصر على المفروشات المنزلية البحتة. ومع ذلك، ستخسر فونك 5.7 مليون يورو في عام 2019.
إحياء مؤقت
فقط أزمة كورونا التي اندلعت بعد عام هي التي تسببت في انتعاش مؤقت. وبينما يبقى المستهلكون في منازلهم وتكون متاجر الأثاث المنزلي مغلقة، ترتفع قيمة المبيعات إلى 103 مليون يورو. الربح على هذا محدود: تسعة أطنان. وفي السنة الثانية من الوباء، تنخفض قيمة المبيعات مرة أخرى إلى 80 مليون يورو. وفي السنوات التالية، سينخفض حجم المبيعات أكثر، وفي عام 2023 سيصل إلى خمسين مليون يورو فقط. وقد ارتفعت الخسائر الآن إلى ما يقرب من خمسة عشر مليونا.
إن إلغاء القروض القديمة ومنح قروض جديدة من قبل شركة Scheepbouwer والاستيلاء على متاجر الويب الأخرى لا يغير مجرى الأمور. كما تفشل سلسلة جديدة من المديرين (المؤقتين) في جعل الأمور مربحة. من مركز التوزيع الذي تم افتتاحه حديثًا في أوتريخت، تبيع Fonq ما يقرب من ثلاثمائة ألف منتج، بدءًا من مجموعات الأرائك والأسرة الكاملة إلى الملاعق والهراسات. لكن التحول إلى متجر إلكتروني لا غنى عنه وبالتالي مربح اقتصاديًا للمستهلكين لم ينجح أبدًا.
لا يزال من غير الواضح ما إذا كان القيمون على المعرض سينجحون في العثور على حزب يعتقد أنه قادر على النجاح من خلال إعادة التشغيل.
