تطلق الشركات الإماراتية برامج دعم جديدة لمساعدة الشركات على تجاوز الصراع الإقليمي المستمر

من الرؤية إلى الوصول الحقيقي

في جميع أنحاء صناعة التجميل، يتخذ الدعم شكلاً ماديًا.

أطلقت Bedashing Beauty Lounge، وهي جزء من مجموعة Omorfia، مبادرة The Bedashing Collective، وهي مبادرة تفتح مساحات مخصصة عبر فروعها في دبي وأبو ظبي لعرض العلامات التجارية الإماراتية المحلية.

وقالت لجين الحبش، مديرة التسويق في Bedashing Beauty Lounge: “نحن علامة تجارية محلية كانت جزءًا من دولة الإمارات العربية المتحدة منذ أكثر من 17 عامًا، ونحن نؤمن حقًا برؤية الدولة، وهي رؤية تعمل على تمكين الناس ودعم ريادة الأعمال وخلق فرص النمو”.

“في هذا الوقت، شعرنا أنه من المهم تجاوز دورنا كوجهة للتجميل واستخدام مساحاتنا لدعم المجتمع الأوسع. وُلدت مجموعة Bedashing Collective من هذه العقلية، لإنشاء منصة يمكن من خلالها رؤية العلامات التجارية الإماراتية المحلية واكتشافها والاحتفال بها.”

وسيحتوي كل فرع على علامة تجارية واحدة، مما يتيح للشركات الصغيرة الوصول المباشر إلى العملاء في بيئة لا تتوفر لديهم عادةً.

وكانت الاستجابة فورية.

وقال الحبش: “لقد شهدنا اهتماماً قوياً من العلامات التجارية المحلية التي تتوق إلى منصات تسمح لها بالتواصل مع العملاء بطريقة هادفة. وحتى قبل الإطلاق داخل الفرع، كانت استجابة وسائل التواصل الاجتماعي ساحقة”.

وبعيدًا عن الرؤية، فإن الهدف هو خلق تفاعل حقيقي.

“إن كونهم جزءًا من مساحة مادية يسمح لهم برواية قصتهم، وتلقي تعليقات مباشرة، وبناء العلاقات، وهو أمر غالبًا ما يمثل تحديًا للشركات الصغيرة، وخاصة تلك التي تعمل بشكل أساسي عبر الإنترنت.”

وبينما يتم إطلاق المبادرة في أبريل، فإن بداشينغ تدرس بالفعل إمكاناتها على المدى الطويل.

وأضافت: “هدفنا هو مواصلة دعم العلامات التجارية المحلية طالما كانت هناك حاجة لذلك”.

وفي أماكن أخرى من الصناعة، يتم دعم الدعم أيضًا من خلال التضخيم الذي يقوده المجتمع. دعا Snob Beauty Salon جمهوره إلى تسليط الضوء على العلامات التجارية المحلية، وتشجيع العملاء على وضع علامة على الشركات المحلية ومشاركتها، وتحويل وسائل التواصل الاجتماعي إلى أداة اكتشاف.

الدعم خارج وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة لبعض الشركات، ينصب التركيز على توفير الأدوات العملية والخبرة.

أطلقت شركة Brazen Mena، وهي وكالة علاقات عامة واتصالات مستقلة، مبادرة UNITE، وهي مبادرة مصممة لدعم الشركات الصغيرة بنوع من التوجيه الاستراتيجي الذي غالبًا ما تفتقر إلى الوصول إليه.

ومن خلال البرنامج، ستحصل الشركات المختارة على حملات علاقات عامة مجانية، وجلسات تدريب على القيادة، وإمكانية الوصول إلى دليل اتصالات عملي يهدف إلى مساعدتها على البقاء مرئية والتغلب على ظروف السوق غير المستقرة.

وقالت لويز جاكوبسون، الشريك الإداري في شركة برازن مينا: “باعتبارنا شركة مستقلة، فإننا نتفهم الضغوط”. “أردنا أن نفعل شيئًا عمليًا وحقيقيًا لدعم مجتمع الأعمال المستقل الذي نحن جزء منه.”

وتعكس هذه المبادرة اعترافاً متزايداً بأن الرؤية وحدها لا تكفي، وأن العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة تحتاج إلى دعم منظم للحفاظ على النمو.

الإغاثة المالية ودعم النظام البيئي

وعلى نطاق أوسع، يأتي الدعم أيضًا من خلال القنوات المالية والمؤسسية.

أطلقت قاشيو، بالتعاون مع غرف دبي، برنامج “قاشيو من أجلك”، وهو برنامج يقدم أكثر من 10 ملايين درهم من المساعدات المالية والحوافز للشركات الصغيرة والمتوسطة في جميع أنحاء دبي.

تتضمن المبادرة التنازل عن رسوم الإعداد، والمدفوعات المؤجلة، ومكافآت الاسترداد النقدي، وندوات تعليمية عبر الإنترنت تهدف إلى مساعدة الشركات على إدارة التدفق النقدي وتعزيز المرونة المالية.

وقال أرمين مرادي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة كاشيو: “في ظروف السوق الصعبة، يمكن أن يحدث الوصول إلى السيولة والسيطرة فرقًا ملموسًا”.

“تعكس هذه المبادرة التزامنا تجاه مجتمع الأعمال، ليس فقط كمزود للخدمة، ولكن كشريك طويل الأمد.”

وبما أن الشركات الصغيرة والمتوسطة تشكل أكثر من 95% من الشركات في دولة الإمارات العربية المتحدة، فإن هذه الجهود تلعب دوراً حاسماً في الحفاظ على الاستقرار الاقتصادي ودعم التوظيف.

تحول جماعي

وفي حين تختلف هذه المبادرات من حيث الحجم والنهج، من رف واحد في صالون إلى برامج مالية بملايين الدراهم، إلا أنها تشير إلى التحول نفسه.

ولم يعد الدعم يقتصر على الجهود الفردية. لقد أصبح جزءًا من نظام بيئي أوسع حيث أصبحت الشركات، الكبيرة والصغيرة، مترابطة بشكل متزايد.

وفي وقت حيث تستمر حالة عدم اليقين في اختبار المرونة، أصبحت الرسالة عبر الصناعات أكثر وضوحا، حيث لم يعد النمو يقتصر على المنافسة فحسب، بل يتعلق بمواجهة بعضنا البعض.