ميلانو، إيطاليا
وراء الكواليس في أول ظهور للمدرج الجديد جديد غوتشي – العلامة التجارية الثالثة التي خضعت لها العلامة التجارية الفاخرة منذ مغادرة أليساندرو ميشيل في عام 2022 – كان المصمم ديمنا يشعر بالحب. قال: “آمل أن أكون قد جعلتك تشعر بـ Gucci اليوم”. “الطاقة، والعاطفة، والمرح، والإثارة… أشعر وكأنني أقع في حب هذا الشعور الذي لا أستطيع فهمه حقًا.”
قبل ظهور نظرة واحدة على المدرج، أثارت ديمنا بالفعل مشاعر كبيرة من خلال سلسلة من الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تمت مشاركتها على صفحة Gucci على Instagram في وقت سابق من هذا الأسبوع. إلى جانب الصور الحقيقية لصوفيا لورين وهي تخرج من متجر غوتشي في عام 1966 وديفيد لمايكل أنجلو، كانت هناك صور غريبة للثروة الواضحة: سيورا ذات شعر خوذة ترتدي إكسسوارات غوتشي وهي تتجول عبر مطعم مكسو بألواح خشبية بينما كان رجال الأعمال الباهتون ينظرون إليها؛ زوجان مهلهلان من الثمانينيات يجلسان على سيارة عضلية. على الرغم من أن أصول الصور لم تكن واضحة تمامًا في البداية، إلا أن غوتشي سرعان ما أضافت علامة إلى المنشورات تشير إلى أنها تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي – وهو خيار جريء عندما لا يزال استخدام التكنولوجيا مثيرًا للجدل، وهو الاختيار الذي ترك العديد من المعلقين مذعورين.
قال ديمنا خلف الكواليس وهو يقلب عينيه ويبتسم: “سمعت عن ذلك”.
هل يعتقد أن استخدامه للذكاء الاصطناعي كان مثيرًا للجدل؟ وقال: “لا أعتقد ذلك! أعتقد أن هذا هو عام 2026. أنا أستخدم الأشياء كأداة”. “إذا كان بإمكاني استخدامه للقيام بشيء يمنحني فكرة سريعة أو تصورًا سريعًا لشيء ما، فلماذا لا أفعل ذلك؟ يبدو الأمر كما لو كان تجار التجزئة في عام 2008 يرفضون التجارة الإلكترونية لأنها لم تكن ذات جودة. أعني أنني أجدها سخيفة”.
لا أحد يفهم فن استفزاز الموضة أفضل من ديمنا، الذي أعاد على مدى عقد من الزمن في بالنسياغا تشكيل فهم العالم للرفاهية من فقاعة محافظة تقدس الجودة البرجوازية إلى لغة أكثر مباشرة تجعل الملابس المألوفة واليومية (بدلات حراسة أمنية غير مناسبة، وسراويل رياضية، وسترات منتفخة، وقمصان تي شيرت، وأحذية رياضية) مع طبقة من الغرابة الطموحة. كان جمهور الموضة متشككًا أو حتى متشككًا في عمله، واتهم ديمنا بتصميم هذه الأحذية الرياضية الضخمة والصور الظلية الممتلئة لممارسة نوع من المزحة على الأغنياء الوهميين بما يكفي لشراء الأشياء.
أما فيما يتعلق بما إذا كانت الملابس التي عرضها ديمنا في عرض غوتشي مفعمة بالحيوية والعاطفة والمرح والإثارة، فقد كانت تشترك مع مفهوم الذكاء الاصطناعي لتلك المشاعر أكثر من البشر. (في الواقع، ذكر وراء الكواليس أن ChatGPT تنبأ بأنه سيصنع سترات كبيرة الحجم تحمل حروف الاسم – ومن الواضح أنه مرتاح جدًا لهذه التكنولوجيا.)
كان الناس يتوقعون شيئًا ملحميًا. في نوع من المجموعة التشويقية لأسبوع الموضة في الخريف الماضي، عرضت ديمنا فيلمًا قصيرًا من إخراج سبايك جونز وهالينا راين، وبطولة ديمي مور وإدوارد نورتون، والذي اقترح شيئًا غريبًا وشعبيًا، رؤية للثروة المعاصرة التي كان بها تيار خفي من الظلام ولكن الكثير من الفرح القوي والقوي. (بعد كل شيء، يجب أن يكون الحصول على المال هزارأضف إلى ذلك حقيقة أن هذا كان أول عرض أزياء له – وهو تمييز قد يبدو بسيطًا للمراقبين العاديين ولكنه يمثل درجة أعلى من الجدية، والتخلص من هوية العلامة التجارية، أكثر من أي مشروع آخر.
ولكن بدلاً من سريالية الثروة الحديثة أو الذكاء الاصطناعي (زوجان من الأصابع الإضافية هنا، وعدد قليل جدًا من الأكمام هناك)، كان ظهور ديمنا لأول مرة شاغرًا بشكل مدهش: نساء نحيفات ورجال مفتولي العضلات يرتدون ملابس ضيقة وغير مصممة. تبخترت العارضات وبرزت أوراكهن، وتوقف مغني الراب البريطاني فاكمينك في منتصف المدرج للرد على رسالة نصية (؟!)، لكن العرض كان خاليًا من الفكاهة.
خواء عالمنا المعاصر – خواء معظم الثقافة الشعبية؛ المطاردة غير المجزية للمتابعين عبر الإنترنت والحالة غير المتصلة بالإنترنت؛ الجماليات القاتمة والبيج في عصرنا؛ كان الفراغ المبهم المتمثل في إعادة إنشاء العصور السابقة، مثل فتيات عام 2000 مع حقائبهن في أكواعهن، كله معروضًا، مثل جولة عبر حديقة سيئة العناية مليئة بالاستياءات الأرضية. كانت بعض الإطلالات بسيطة للغاية، مثل فستان رمادي سهل المظهر ورخيص المظهر وحذاء بكعب أبيض، أو زوج من السراويل الضيقة مع قميص منكمش، لدرجة أنهم قرأوا على أنها لوحات تجارية ساخرة مصممة فقط لبيع الحقائب.
وبطبيعة الحال، هذا هو من يرتدي الملابس الفاخرة اليوم – أنفق 100 دولار على فستان زارا الخاص بك و5000 دولار على حقيبة غوتشي الخاصة بك. لقد ولت الخبراء الذين حضروا عروض الأزياء الراقية بإخلاص مثل الأكاديميين الذين يعدون الأوراق، وأيديهم المشذبة قادرة ببراعة على التمييز بين الكشمير الخاص بعلامة تجارية واحدة من علامة أخرى. (إذا كان أي شخص مثل هذا لا يزال موجودًا، فهو كائن غريب مثير للانبهار، كما توحي صورة Gucci AI). ويحل محلهم أشخاص في لوس أنجلوس وباريس ودبي ونيويورك وشنغهاي يشعرون بأنفسهم لأنهم أنفقوا الكثير من المال في مكان ما، في مرحلة ما.
من الممكن تمامًا، لهذا السبب، أن ينظر الأثرياء، أو على الأرجح المتمنيون للثراء، إلى مدرج ديمنا و- يبتلعون- أشعر بالرؤية.
ومع ذلك، إذا كان الهدف هو تحقيق نجاح كبير بالفعل – وكانت شركة Gucci هي العلامة التجارية الرائدة لشركة Kering، والتي تحتاج بشدة إلى إحيائها بعد سنوات من الانخفاض الحاد في المبيعات – فيمكن لـ Demna تحسين جودته. عرف توم فورد، الذي قاد غوتشي خلال مسيرة أسطورية من التسعينيات حتى عام 2004 بموقف بيع الجنس بشكل غير اعتيادي، أنه لكي تجعل الملابس الرديئة تعمل حقًا، يجب أن تكون ستراتك الجلدية دقيقة، وخياطتك دقيقة، وأقمشتك جميلة. هل يستطيع ديمنا إقناع أكثر من مجرد أولئك الذين يتوقون إلى الظهور بمظهر بسيط وأغنياء بأن الأمر يكلف الكثير ليبدو رخيصًا إلى هذا الحد؟
