خلال الأيام القليلة المقبلة، سيحدث شيء غير عادي في كرة القدم الإسبانية. سينزل ما يقرب من 40 ناديًا محترفًا للرجال في القسمين الأولين من الدوري الأسباني إلى الملعب وهم يرتدون زيًا رسميًا ذو مظهر قديم مستوحى من تاريخ كل منهم. تم الكشف عن هذه الأطقم لأول مرة في أسبوع الموضة في مدريد، وهي جزء من حملة للاحتفال بحب البلاد لهذه الرياضة. إنها مقدمة مناسبة.
وبعد عشرة أسابيع، ستقام أكبر بطولة لكأس العالم في التاريخ في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا والمكسيك – 48 فريقًا و104 مباريات، وهي أكبر مرحلة تجارية شهدتها هذه الرياضة على الإطلاق. وسيرتدي العديد من اللاعبين ملابس مليئة بالحنين إلى الماضي: كشفت شركة Adidas مؤخرًا عن أطقم جديدة للفريق الاحتياطي تحتضن “جماليات التسعينيات” ولكنها مصممة “بطريقة حديثة ومعاصرة”. وستحمل أيضًا شعار العلامة التجارية ثلاثي الفصوص الشهير – لأول مرة منذ أكثر من ثلاثة عقود.
لم يعد الماضي يتم جمعه فحسب، بل يتم ارتداؤه وإعادة صنعه وإعادة تصوره.
لكي تفهم كيف وصلت كرة القدم إلى هنا، عليك أن ترجع إلى أبعد من المتوقع. قال أليكس أيرلاند، مؤلف كتاب “Pretty Poly: The History of the Football Shirt”: “لم تكن القمصان المقلدة المناسبة للمشجعين متاحة على نطاق واسع حتى السبعينيات”. “لم يصبح الذهاب إلى الحانات مقبولاً على نطاق واسع إلا في التسعينيات فقط.”
يمكن القول إن قميص أمبرو الإنجليزي خارج ملعبه لبطولة يورو 96 قاد التحول من الزي الرسمي إلى الملابس اليومية. القميص ذو اللونين الأزرق المخطط تم تصميمه ليتم ارتداؤه مع الجينز – وهو اعتراف مبكر بأن عمره يمتد إلى ما هو أبعد من الملعب. التكنولوجيا قامت بالباقي. سمح التقدم في طباعة الأقمشة للمصممين بدمج رسومات معقدة مباشرة على المواد، وتحويل القمصان إلى لوحات قماشية متحركة. وكانت النتيجة العقد الأكثر إبداعًا من الناحية البصرية في تاريخ الملابس الرياضية.
وقال سام هاندي، المدير العام لكرة القدم في شركة أديداس: “يتذكر الجميع كأس العالم للمرة الأولى. “يتم دمج هذه المجموعات في هياكل الذاكرة الخاصة بك – هذا ما تبدو عليه كرة القدم“.
كان قميصي هو كأس إيطاليا 90 وقميص منتخب ألمانيا الغربية (في الصورة في الأعلى) – تجريد هندسي باللون الأسود والأحمر والذهبي على الصدر – وهو ما يظل الكأس المقدسة بين هواة الجمع. ويصف جامع التحف النرويجي إيفين نيسيت شيئا أقرب إلى الاستدعاء غير الطوعي: “هذا القميص يعطيني نوعا من الذاكرة الزائفة لعام 1990 – من رؤيته، ومن مشاهدة مقاطع يوتيوب له وهو يرتديه على أرض الملعب”. قميص إنجلترا الثالث من نفس العام – أزرق سماوي مع أنماط هندسية مميزة، ولا يمكن فصله عن أغنية New Order الناجحة “World in Motion” – مدرج في Cult Kits مقابل 480 دولارًا.
في حين أن إنجلترا لم ترتدي القميص على أرض الملعب نفسها، إلا أن مكانتها المفضلة لدى الجماهير ووصول الفريق إلى الدور نصف النهائي والهزيمة اللاحقة بركلات الترجيح أمام ألمانيا الغربية، التي ستستمر في الفوز بكأس العالم، ساعدت في ذلك. ضمن إرثه، إلى جانب القميص الأساسي الأبيض الأكثر كلاسيكية.
قال هاندي: “عندما تخاطر علامة تجارية ما في التصميم وتدمجه مع تشغيل لائق للفريق، تكون لديك فرصة لإنشاء شيء مثبت بصريًا للغاية”. ويقطرها نيسيه أكثر، ويصنف “الـ. مجنون قمصان جريئة بما يكفي لتبدو خاطئة في البداية (الولايات المتحدة 1994، جامايكا 1998، المكسيك 1998)، جميل قمصان، مثالية بهدوء (كولومبيا 1990، إيطاليا 1994).”
أمضت تلك القمصان عقودًا من الزمن على الهامش، حيث تم تداولها من خلال أسواق السلع المستعملة وفي وقت مبكر من موقع eBay. ثم، على مدى العقدين الماضيين، حدث شيء هيكلي. منصات مخصصة – قمصان كرة القدم الكلاسيكية، وأطقم كرة القدم، وقمصان كرة القدم القديمة، وكرة القدم أيام السبت وغيرها – حولت شبكة غير رسمية إلى سوق عالمية واسعة النطاق وموثوقة. تم تأسيسها من قبل المشجعين الذين لم يتمكنوا من العثور على القمصان التي يريدونها، وقاموا ببناء ما يحتاجون إليه، وتطوير المشاريع العاطفية إلى أعمال مربحة.
يصف ديفيد جونز، المؤسس المشارك لشركة Cult Kits، قاعدة المشترين التي تغيرت. “سبعون بالمائة يشترون بسبب الحنين إلى الماضي – اللاعبون الذين تظاهرت بأنهم يكبرون. أما الباقون فقد اكتشفوا أطقم كرة القدم من ناحية الموضة.”
من دوا ليبا التي تم تصويرها بقميص البرازيل إلى تيموثي شالاميت الذي شوهد بقميص المكسيك 94 الأخضر الزاهي، بدأ النجوم في ارتداء أطقم عتيقة كتعبير حقيقي عن الملابس – blokecore مما يجعل القمصان كبيرة الحجم جمالية مميزة، والتي أثبتت أنها أكثر من مجرد اتجاه عابر. واقترح جونز أن تشالاميت هو علامة النجاح الحالية، “لأنه يحب كرة القدم بصدق، لذا فإن الأمور تسير بشكل مختلف”. وينطبق الشيء نفسه على دوا ليبا، مشجعة أرسنال الملتزمة التي تحضر المباريات.
لكن هذه الحركة أعمق من تبني المشاهير. يسميه عالم النفس كلاي روتليدج “الحنين التاريخي” – وهو شوق موثق لعصور لم تسكنها أبدًا. وجد بحثه أن 68% من البالغين من جيل Z يختبرون ذلك، وبعيدًا عن كونه رجعيًا، فهو يرى أنه موجه نحو المستقبل: طريقة لحل عدم الرضا الحالي من خلال الوصول إلى شيء يبدو أكثر واقعية. قمصان كرة القدم ليست وحدها في هذا. أوضح أيرلندا: “لهذا السبب نفسه نرى 100 فيلم مختلف من أفلام Marvel، فأنت تحصل على قبول فوري، وهو اتصال يعني أنك لا تحتاج إلى معرفة ما إذا كان الفيلم يعجبك. بدءًا من الامتيازات المعاد تشغيلها، وبيوت الأزياء التي تستخرج أرشيفاتها، وجيل ألفا الذي نشأ على موسيقى البوب المختلطة، فإن نفس القوة تعيد تشكيل الثقافة على نطاق أوسع.
يصف الناقد الثقافي سايمون رينولدز الحالة الأوسع بـ”الهوس الرجعي” – فنحن نعيش في حالة من اللازمنية حيث يوجد عامي 1994 و2026 على نفس الشاشة في وقت واحد. كأس العالم يبلور ذلك. كل بطولة عبارة عن عالم مغلق يمكن مشاهدته مرة أخرى – شهر من كرة القدم متجمد في الوقت المناسب. يمكن للجيل الذي لم يكن على قيد الحياة في فرنسا 98 أن يقضي عطلة نهاية الأسبوع داخله على موقع يوتيوب، وينشأ مع ارتباطات عاطفية حقيقية بأشياء لم يسبق له مثيل في الوقت الحقيقي.
قال هاندي: “إن هذه حقبة حاسمة في ثقافة كرة القدم، ولعل القميص هو أوضح تعبير عنها”. وقد ظهر هذا الشعار الثلاثي – الذي شوهد آخر مرة على قميص كأس العالم عام 1990 – مؤخرًا على قمصان ذات إصدارات خاصة، والآن، 25 طقمًا لمسابقات كأس العالم. وأضاف هاندي: “نحن نحاول فقط أن نفعل كل شيء – الماضي والمستقبل – ونتركه كله موجودًا في نفس الوقت”.
مات ديفيس، مؤسس Saturdays Football، شاهد القوس من الداخل. ومع تحول سوق قمصان كرة القدم للرجال إلى سلعة تحت قدميه – “أنت تبحث حسب السعر، وليس “رائع، هذا قميص فريد من نوعه” – ركز على المنتج الأصلي، ومؤخرًا، شراكة مع شركة أديداس، حيث قام بتطريز نسخ صغيرة من القمصان التي تم إصدارها حديثًا على القبعات المميزة لكرة القدم أيام السبت. التضخيم بالنسبة له والأصالة بالنسبة لأديداس.
لا يوجد مكان يكون فيه هذا صدى أكثر من القميص الاحتياطي 94 للمنتخب الأمريكي للرجال (USMNT) الذي كان مثيرًا للخلاف آنذاك، والذي أصبح الآن كلاسيكيًا من تصميم شركة أديداس. وبحسب ما ورد، قوبل هذا القميص – ذو تأثير الدنيم المغسول مع نجوم بيضاء موضوعة قطريًا – بالصمت عندما كشفت شركة أديداس عنه لأول مرة للفريق، أعقبه ضحك متوتر. كان تجار التجزئة غير متأكدين بنفس القدر، ومع ذلك تم بيع جميع المجموعات المقلدة المنتجة والبالغ عددها 50.000. التصميم الجريء سيصمد في نهاية المطاف أمام اختبار الزمن، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الفريق فاجأ الكثيرين بوصوله إلى دور الـ16، حيث ارتدى القميص خلال بعض أكبر لحظات البطولة. وبعد مرور أكثر من ثلاثة عقود، أصبحت العلامة التجارية مؤخرًا أصدرت مجموعة من القمصان والسترات والسراويل القصيرة والقبعات وحتى زوجًا من أحذية سامبا الرياضية على التصميم الذي لا ينسى.
قامت شركة Nike، التي تصمم ملابس الفريق منذ عام 1995، بتصميم أطقم 2026 بالتعاون الوثيق مع اللاعبين. سيتم ارتداؤها من قبل جميع فرق كرة القدم الأمريكية الـ 27 – للرجال والسيدات والشباب – لتوحيد اللاعبين تحت هوية بصرية واحدة متماسكة لأول مرة. في بعض النواحي، تتمتع الخطوط الحمراء والبيضاء المتعرجة بلغة بصرية جريئة مماثلة لتلك النجوم المتناثرة على قميص أديداس 1994.
بدلاً من الإرث، يقول هاندي إن التصميم يصبح مجرد شيء حلقة لا نهائية: الأنماط المميزة تصبح جزءًا من القانون البصري، ليتم استخلاصها إلى الأبد.
هذا الصيف، تغلق هذه الحلقة على أرض الوطن. ساعد الدوري الأمريكي لكرة القدم، الذي تأسس عام 1993 كجزء من محاولة الولايات المتحدة لاستضافة كأس العالم لأول مرة في العام التالي، هذه الرياضة على تجاوز لعبة البيسبول باعتبارها الرياضة المفضلة الثالثة في أمريكا، وفقًا لمسح أجرته مجلة الإيكونوميست. إن بطولة كأس العالم لكرة القدم لا تعود إلى البلد الذي أصبحت فيه كرة القدم الاحترافية أمراً جديداً، بل إلى البلد الذي جعل من هذه اللعبة ملكاً له بهدوء وعلى نحو لا رجعة فيه.
وضع لاعب خط وسط USMNT تايلر آدامز المخاطر بوضوح: “أريد أن أحصل على هذا الطقم الذي تنظر إليه بعد 30 عامًا وأنت مثل، هذا لا يزال الأفضل“. هذا الصيف، سيرتدي أحد الحضور قميصًا عتيقًا من عام 1994 أو إعادة إصدار، بينما سيرتدي آخرون قمصانًا محدثة مصممة لتكون مرغوبة بعد عقود.
داخل ياقة قميص أديداس البلجيكي، يوجد سطر مخفي من النص يقول بشكل مناسب: “Ceci n’est pas un maillot”. هذا ليس جيرسي. حسنًا، لم يعد مجرد قميص بعد الآن.
