شاركت عائلة Grede’s بنشاط في احتضان Khy، لكنها نقلت السيطرة الكاملة على القيادة للعلامة التجارية إلى Jenner بعد عام من إطلاقها، وفقًا للعلامة التجارية. تسيطر جينر على الشركة، وتستمر العلامة التجارية في النمو تحت إشرافها وقيادتها الإبداعية. (رفضت شركة Khy مشاركة الإيرادات ولم يتم تقييمها علنًا بعد، لكن العلامة التجارية حققت مليون دولار في الساعة الأولى بعد إطلاقها في عام 2023).
أول مشروع لجينر، Kylie Cosmetics، الذي تم إطلاقه في عام 2015، يتحدث عن قوة علامتها التجارية الشخصية. باعت حصة 51٪ في الشركة إلى Coty في عام 2020 مقابل 600 مليون دولار، مما قدر قيمة الشركة بمبلغ 1.2 مليار دولار، والتي يقال إنها جعلت جينر مليارديرًا، وعمرها 22 عامًا فقط. وبينما تظل منخرطة بشكل كبير في هذا العمل، مع تباطؤ عصر ازدهار التجميل، واجهت العلامة التجارية وشركتها الأم بعض الرياح المعاكسة في السنوات الأخيرة، مثل العديد من علامات التجميل الناضجة.
عندما سئلت جينر عن الفرق بين إدارة علامة أزياء تابعة لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل، قالت: “لقد تعلمت الكثير من Kylie Cosmetics التي نفذتها هنا. بناء الفريق، والاستماع إلى عميلك، والاهتمام بالتفاصيل. إنه أمر مشابه حقًا في الواقع”.
لقد علمت شركة “Khy” من خلال التعاون في البداية جينر الكثير عن إدارة أعمال الأزياء، قبل أن تنشئ مجموعات وتبنيها مع فريقها الجديد. وتقول: “إن القدرة على الدخول إلى عوالم المصممين الآخرين والتعلم كان أمرًا رائعًا”. “لقد تعلمت أهمية الاستماع إلى مجتمعك، وعدم التسرع في اقتناء مجموعة ما، والجودة، والاهتمام بالأقمشة.” لقد أخذت هذا الشعار على محمل الجد أثناء عملية التحديث، ولم تتردد في إرجاع الأشياء مرة أخرى إذا شعرت أن التحديث لم يكن جاهزًا تمامًا.
إلى جانب العرض الجديد، المتاح للتسوق في 28 أبريل، سيكون لدى Khy مظهر جديد على مواقع التواصل الاجتماعي، وموقع ويب مصمم حديثًا، وشعار متجدد، وهو أكثر مستقبلية قليلاً. يقول جينر: “سيكون الأمر مختلفًا بصريًا. وأنا متحمس للغاية بشأن النهج الذي نتبعه في التصوير الفوتوغرافي”. “إنه ذو طابع سينمائي للغاية، فنحن نستخدم مصورين جدد وعارضين جدد.” لقد عثرت على مصور الحملة في جلسة تصوير لشركة Kylie Cosmetics قبل بضع سنوات، وأحضرته إلى المشروع لإعطاء نهج جديد.
ذكرت جينر متجر Khy عدة مرات خلال محادثتنا، وعلى الرغم من أنه يظل نجم الشمال في بناء هوية العلامة التجارية، إلا أنه لا توجد خطط قوية في الوقت الحالي. تشرح جينر قائلة: “بالتأكيد، في المستقبل القريب، أرغب في إنشاء متجر. إنني أتطلع إلى القيام بالمزيد من الأحداث، وخلق المزيد من اللحظات، ومن ثم إنشاء متجر”. “هذا هو التحدي التالي بعد ذلك.”
وفي غضون خمس أو عشر سنوات من الآن، ستصبح طموحات جينر تجاه خي واضحة جدًا. وتقول: “أود أن أرى المزيد من المتاجر”. “أحب أن أرى عالمنا ينمو ويزدهر. أريد أن يكون (عملائي) سعداء. أردت قطعًا خالدة يمكن للناس العودة إليها. هذا هو الهدف.”
