كايا جربر والرئيس التنفيذي لشركة Re/Done يتحدثان عن بناء علامة تجارية أمريكية بالكامل
يشير برادو إلى هذا الإطلاق الأول على أنه لحظة “الحث على اتخاذ إجراء”. “كنا نتحدث مع Kaia وفريقها لبعض الوقت قبل أن توقع رسميًا في يناير. تستغرق دورة حياة المنتج، من حيث التطوير، حوالي 12 إلى 14 شهرًا. عندما وقعت Kaia، أدخلناها إلى المكاتب في أسرع وقت ممكن حتى نتمكن من إدخالها في هذه المجموعة الأولى، الاتجاه الإبداعي الجديد الذي سيأتي إلى الحياة في يوليو.” تم تسريع اختيارات جربر من المجموعة، جنبًا إلى جنب مع إعادة إصدار الأرشيف، في مصانع Re/Done في لوس أنجلوس، لإطلاق كبسولة أولية في مايو من أجل إثارة الضجة.
عند إصدار حملتها الأولى ومجموعتها المنسقة للعلامة التجارية، جلس جربر وبرادو لمناقشة العملية حتى الآن، وما هي الخطوة التالية بالنسبة لـ Re/Done.
مجلة فوج: كايا، لماذا أردت الاستثمار في علامة تجارية للأزياء – ولماذا إعادة/تم؟
جربر: لقد كانت الموضة دائمًا جزءًا من حياتي وأنا أعمل في صناعة الأزياء لفترة طويلة، ولكن مع دخولي هذا الفصل الجديد من حياتي، ورغبتي في المشاركة بشكل أكبر بشكل إبداعي، كنت أفكر في العلامات التجارية التي تتماشى مع حساسيتي. Re/Done هي العلامة التجارية التي كنت دائمًا من المعجبين بها. لقد كنت محظوظًا بما يكفي لتصميم هذه الملابس المتقنة للغاية، لكن الملابس التي أرتديها في حياتي هي الجينز والقمصان – وهي في الأساس كل الأشياء التي تقوم بها Re/Done بشكل مثالي.
مجلة فوج: لماذا حرصت على المشاركة بشكل إبداعي بدلاً من مجرد الاستثمار؟
جربر: عندما سنحت الفرصة، بدا الأمر حقيقيًا للغاية وكأنه تطور طبيعي للعلاقة الموجودة مسبقًا بيننا (لأنني كنت أرتدي دائمًا Re/Done). لن أكون قادرًا على الحصول على هذا المستوى من المشاركة مع علامة تجارية لم أشعر أنها متوافقة معي على مستويات متعددة. مع تقدمي في السن، أصبح اهتمامي أكثر بالتعاون بدلاً من مجرد إعارة وجهي أو اسمي أو صورتي لشيء ما، وأريد حقًا أن أكون قادرًا على أن أكون جزءًا من العملية الإبداعية.
مجلة فوج: فيليب، لماذا أردت جلب مستثمر في هذه اللحظة – وهو شخص ذو شخصية عامة ومنخرط في العمل؟
برادو: كايا تفهم أمريكانا، ارتداء الملابس دون عناء. إنها تتفهم المحادثة الثقافية التي تدور حول جيلها. وهذا أمر بالغ الأهمية ليكون ذا صلة اليوم. لم نكن نبحث عن تأييد المشاهير التقليدي. لقد أردنا شخصًا يجسد العلامة التجارية ويمكنه المساعدة حقًا في تشكيل الاتجاه المستقبلي للعلامة التجارية، على المستويين الإبداعي والثقافي.
كان جلبها كمستثمر أمرًا مهمًا لأنه يخلق إحساسًا حقيقيًا بالتوافق على المدى الطويل حيث نريد أن نأخذ العلامة التجارية… لقد شاركت في المحادثة حول كل شيء حول المنتج، وطاقم التمثيل، وسرد القصص، والصور، واتجاه العلامة التجارية. هذا ما أردته في الشريك; لقد بدا الأمر طبيعيًا حقًا وأكثر تعاونًا من المعاملات. ومن الواضح أن تأثير الأعمال سوف يتحدث عن نفسه.
مجلة فوج: تحدث معي عن الأشهر الستة الماضية التي عملنا فيها معًا.
