يقدم جوناثان سوندرز فكرته الذكية عن الأنوثة إلى كيت سبيد نيويورك.
سيقوم المصمم الاسكتلندي بتسجيل الدخول كمدير إبداعي تنفيذي في 26 أغسطس، للإشراف على تصميم المنتج والهوية المرئية للعلامة التجارية في العلامة التجارية لحقائب اليد ذات الأسعار المعقولة.
سيقدم سوندرز تقاريره إلى رئيسة العلامة التجارية والمديرة التنفيذية إيفا إردمان، وهي خبيرة التجميل المخضرمة التي تولت زمام كيت سبيد في أكتوبر 2024 وكانت تضع الشركة المملوكة لشركة Tapestry Inc. على طريق التحول.
إن جلب سوندرز – الذي يحظى باحترام كبير بعد أكثر من 20 عامًا في ألكسندر ماكوين، وديان فون فورستنبرج، وكالفن كلاين وغيرها من العلامات التجارية – يمكن أن يساعد في إعادة ضبط كيت سبيد، التي كانت واحدة من أهم العلامات التجارية للأزياء قبل 15 عامًا، ولكنها كانت في تراجع مؤخرًا.
وقال إردمان في مقابلة مع WWD يوم الثلاثاء: “نحن في رحلة لإعادة إشعال سحر هذه العلامة التجارية الشهيرة لجيل جديد من المستهلكين”. “تتمتع كيت سبيد بهذا التراث الرائع، وهذا الوعي المذهل، وفرصتنا هي تحويل هذا الوعي إلى رغبة حقيقية.”
انخفضت مبيعات Kate Spade بنسبة 11 بالمائة لتصل إلى 839.8 مليون دولار للأشهر التسعة المنتهية في 28 مارس، حيث تراجعت العلامة التجارية عن العروض الترويجية للأسعار.
قالت إردمان إنها فخورة جدًا بالعمل الذي تم إنجازه حتى الآن لإعادة وضع العلامة التجارية، لكن سوندرز سيكون قادرًا على إضافة “المزيد من الشرارة الإبداعية إلى المرحلة التالية من رحلتنا”.
وقالت: “معه، سيكون تركيزنا منصبًا على شحذ الرؤية الإبداعية للعلامة التجارية بشكل أكبر لجعل منتجاتنا واضحة لا لبس فيها”. “سيتعلق الأمر حقًا ببناء هذه العلاقة والاتصال العاطفي الحقيقي مع المستهلك من خلال فهمه.”
يبحث إردمان عن سوندرز للمزامنة مع المستهلكين الشباب والاستفادة من تاريخ العلامة التجارية الذي يعود إلى عام 1993.
وقال الرئيس التنفيذي: “لدينا مثل هذه الأرشيفات الغنية”. “سوف يركز على جلب تلك الروح وهذا الجوهر إلى جيل جديد من المستهلكين.”
في حين أن الموضة لديها طريقة لمطاردة ينبوع الشباب، فقد يكون لكيت سبيد مطالبة خاصة على المستهلك المستقبلي لأن مزيجها من النزوة والأناقة له جاذبية طبيعية لأولئك الذين ينتقلون إلى مرحلة البلوغ.
قال إردمان: “لقد شهدنا تقاربًا قويًا للغاية بين علامتنا التجارية ومستهلكي الجيل Z”. “لماذا؟ لأنهم يعيشون في عالم يسوده الكثير من القلق ويخبروننا في الواقع أنهم يتوقون إلى لحظات صغيرة من الفرح. إنهم يتوقون لمزيد من التواصل. إنهم يتوقون لمجرد الاستمتاع هنا والآن. هذا هو حقًا ما تدور حوله العلامة التجارية.”
وفي بيان، وصف سوندرز كيت سبيد بأنها “أيقونية” وقال إنه “شرف كبير أن أتقدم إلى علامة تجارية تتمتع بمثل هذه الهوية القوية والروابط العاطفية العميقة”.
وقال: “تتمتع العلامة التجارية بوجهة نظر حقيقية، ورموز علامة تجارية غنية غارقة في تاريخها الممتد على مدار 30 عامًا وإمكاناتها اللامحدودة”. “إنني أتطلع إلى الانغماس في تراث العلامة التجارية وربط تلك الروح مع المستهلكين اليوم. ويسعدني الانضمام إلى الفريق الذي يشكل مستقبل كيت سبيد البهيج.”
ولد سوندرز في جلاسكو، اسكتلندا، وتخرج من جامعة سنترال سانت مارتينز للفنون في لندن. سينتقل إلى نيويورك لحضور حفلته الجديدة.
اشترت شركة Tapestry Inc. شركة Kate Spade في عام 2017، لكن المجموعة مدعومة حقًا بعلامة Coach التجارية، التي خرجت من حالة الفوضى الخاصة بها منذ عدة سنوات وتنتقل من قوة إلى قوة.
الفكرة هي أن قواعد اللعبة التي استعادت سحر المدرب ستساعد أيضًا في تنشيط كيت سبيد.
تحدثت جوان كريفواسيرات، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tapestry، عن الإمكانات التي تتمتع بها Kate Spade في مكالمة مع المحللين في مايو: “نرى علامات التقدم. وينطبق هذا على النظر في العلامة التجارية وأداء حقيبة اليد واكتساب العملاء حيث رحبنا بـ 400000 عميل جديد في Kate Spade في الربع (الثالث).”
وقال كريفويسرات: “نعلم أيضًا أن التحولات تستغرق وقتًا وأن الطريق إلى النمو على المدى الطويل ليس خطيًا دائمًا”. “نحن نواصل تتبع المؤشرات الرئيسية للنمو المستمدة من نجاحنا وتعلمنا في Coach. وهذا يمنحنا رؤية مبكرة لتقييم أين تترسخ جهودنا وأين نحتاج إلى تعديل تنفيذنا واستثماراتنا، مما يضمن استمرار التقدم وملموسًا ومستدامًا.”
