وللاحتفال بالذكرى السنوية السابعة للعلامة التجارية (يعتبر المؤسسون الرقم سبعة رقمًا روحانيًا)، أصدر هوسبي وإيزيك ألبومًا بعنوان “GmbH: An Anthology of Music for Fashion Shows 2016-2023 Vol 1” في أبريل، والذي يضم فنانين ابتكروا موسيقى عرض أصلية للعلامة التجارية. وهذه ليست المرة الأولى التي تستكشف فيها العلامة التجارية أشكالًا خارج تصميم الأزياء؛ فقد أصدر الثنائي سابقًا ثلاثية من الأفلام المرتبطة بمجموعتهما لربيع وصيف 2021، وصمما أزياء لعرض رقص في برلين هذا العام، ويعملان على معرض وكتاب للعام المقبل.
“نحن نفكر في معنى أن تكون علامة تجارية”، كما يقول هوسبي. ويضيف إيسيك: “سنشعر بالملل إذا كنا ندير شركة تنتج الملابس فقط، فنحن بحاجة إلى هذا الجانب (الثقافي) لكي نظل مثيرين للاهتمام”.
كان من المفترض في البداية أن يتم إصدار الألبوم في نوفمبر 2023. يقول هوسبي: “لقد أرجأنا الكثير من الجوانب الاحتفالية بسبب الإبادة الجماعية التي تحدث في غزة – لم نشعر أنه وقت للاحتفال”. في يناير، دعا المصممون إلى وقف إطلاق النار في غزة في عرضهم لخريف وشتاء 2024 في باريس. تحدث خطاب هوسبي وإسيك في بداية العرض عن تصاعد كراهية الإسلام ومعاداة السامية وأيديولوجية اليمين المتطرف في أوروبا. قال إيسيك في ذلك الوقت: “كم هو مناسب إذن تشتيت انتباهنا، وإقناعنا بوجود صراع حقيقي بين شخصين مهمشين بالفعل، بينما في الواقع، الصراع بين القوة والعدالة”.
لا تخجل شركة GmbH من أن يتم تصنيفها على أنها شركة سياسية. تقول هوسبي: “لقد كنا أنا وسيرحات دائمًا من الأشخاص المنخرطين في السياسة، وشركة GmbH هي انعكاس لكيفية عيشنا لحياتنا. لقد حاولنا أن ندمج أخلاقياتنا في العلامة التجارية. لا أمانع أن تكون سياسية – لكن هذا ليس الشيء الوحيد الذي نحن عليه، فنحن أيضًا مصممون، ونحب الموضة ولدينا أيضًا تطلعات أقل جدية مثل جعل الناس يشعرون بالجمال والقوة في ملابسنا”.
وتتحدث القيم القوية للعلامة التجارية عن مجتمعها. يقول إيشان دينغرا، مشتري الملابس الرجالية في LN-CC: “GmbH هي علامة تجارية متجذرة في المثلية الجنسية والسياسة وثقافة النادي في برلين. لقد تمكنوا من بناء مجتمع حول ما يفعلونه يسمح لعملائهم بالتواصل بشكل أصيل مع ما يمثلونه”.
ماذا بعد
عاد المؤسسون المشاركون إلى التركيز على شركة GmbH بدوام كامل بعد التوفيق بين العمل مع شركة Trussardi. يقول دينغرا: “أشعر أن وقتهم في شركة Trussardi كان تجربة رائعة بالنسبة لهم، لكنني أشعر أن شركة GmbH تراجعت لفترة من الوقت. أنا متحمس لرؤية كيف يمكنهم إعادة تركيز طاقتهم بشكل كامل ومواصلة دفع حدود ما يعنيه أن تكون علامة تجارية في مناخ اليوم”.
