كيف تخطط الرئيسة التنفيذية ميشيل جاس لتحويل ليفيز إلى شركة بقيمة 10 مليارات دولار

وتعتزم شركة ليفيز تطوير المزيد من المنتجات المحلية في الصين، بما في ذلك أنماط الجينز الأخف وزناً للمناخات الأكثر دفئاً. وتقول: “يريد المستهلكون تجربة متميزة للغاية، ويريدون رؤية المزيد من التغيير في عروضنا بشكل متكرر. وبناءً على هذه الدروس، نعمل على إنشاء محرك منتجات محلي في السوق. وسوف نوفر المزيد من المنتجات المتميزة، ولكن أيضاً أشياء مثل القمصان”.

ولكن كل هذا التطوير للمنتجات يواجه بعض التحديات الكبرى عندما يتعلق الأمر بمعالجة التأثير البيئي للدنيم. وتشتهر هذه الصناعة بأنها واحدة من أكثر الفئات قذارة في تصنيع الملابس، ويرجع هذا إلى حد كبير إلى إنتاجها الذي يستهلك كميات كبيرة من المياه وعمليات الصباغة الضارة بالبيئة. وعلى الرغم من التقدم المحرز، فإن العديد من المشاكل الجذرية لا تزال قائمة.

في عام 2021، أعلنت شركة ليفيز أنها ستركز جهودها في مجال الاستدامة على ثلاثة ركائز أساسية: المناخ والاستهلاك والمجتمع، بدءًا بالمناخ. وفي مايو 2024، قالت إن هدفها المتمثل في الوصول إلى صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2050 قد تم التحقق منه من خلال مبادرة الأهداف القائمة على العلم (SBTi).

يقول جاس: “كما أننا رواد في مجال الدنيم، يتعين علينا أن نكون روادًا في مجال الاستدامة. الدنيم منتج يريده المستهلكون، لذا يتعين علينا الاستثمار في المنتجات والتكنولوجيا المبتكرة، لتقليل تأثيرنا على البيئة”. ستصدر الشركة تحديث الاستدامة لعام 2023 في سبتمبر.

فرصة الملابس النسائية

وتقول جاس، التي كانت ترتدي بذلة جينز من ماركة ليفيز عندما التقينا بها، إن الملابس النسائية “تلعب دوراً أساسياً” في الاستراتيجية العالمية. وتضيف: “كنا معروفين تاريخياً كعلامة تجارية للرجال. وقد حققنا تقدماً هائلاً في الجانب النسائي. وسنعمل على تعزيز هذه الاستراتيجية مع تطلعنا إلى المستقبل. ونرى أنها فرصة أعظم لامتلاك نمط حياة جينز كامل من الرأس إلى القدمين. وبالنسبة للنساء، فإن البذلات مثل التي أرتديها اليوم هي الأكثر رواجاً الآن، ولكن هناك أيضاً فساتين الجينز وتنانير الجينز… تشكل الملابس النسائية اليوم حوالي ثلث أعمالنا، وينبغي أن تشكل النصف على الأقل، وتشير كل أبحاثنا إلى أنه إذا كنا نجذب المستهلكة من الإناث، فإنها ستشتري للرجال أيضاً”.

هناك أيضًا منتجات غير مصنوعة من قماش الدنيم، مثل السراويل القطنية والسراويل التقنية غير المصنوعة من قماش الدنيم، والتي تتميز بالأداء العالي والنشاط. وتشير جاس إلى أن “حصة أكبر من خزانة الملابس تتوسع إلى ما هو أبعد من السراويل المصنوعة من قماش الدنيم”. وكجزء من استراتيجية الارتقاء، ستوحد العلامة التجارية عروضها الفاخرة بعلامة تبويب زرقاء بدلاً من اللون الأحمر التقليدي على الجيب الخلفي. وستستمر في إطلاق ما يقرب من ستة إلى ثمانية تعاونات في مجال الأزياء سنويًا.

هل تساهم الموضة الغربية، التي يغذيها فاريل ويليامز وبيونسيه، في تعزيز الأعمال؟ يقول جاس: “ما يساعدنا هو استراتيجياتنا الأساسية، ولكن في وجهة نظرك، هناك الكثير من الضجة الآن في مجال الدنيم والموضة الغربية ونحن متحمسون للاستفادة من ذلك. يمكنك النظر إلى بعض نقاط الإثبات مثل قمصاننا الغربية كمثال، وهي ترتفع بنسبة 40 في المائة على أساس سنوي. لقد قمنا بالتسويق على موقعنا على الإنترنت، مما يجعل من السهل على المستهلكين العثور على هذه الموضة الغربية. من المؤكد أن الموضة الغربية تمر بلحظة جيدة. كما تمر ليفيز بلحظة جيدة”.

هل لديك تعليقات أو أسئلة أو ملاحظات؟ راسلنا على البريد الإلكتروني التعليقات@voguebusiness.com.

المزيد من هذا المؤلف:

جيفنشي تعين رئيسا تنفيذيا جديدا

ريتشمونت تعين رئيسين تنفيذيين جديدين في كارتييه وفان كليف آند آربلز

أهم النقاط المستفادة من أسبوع الأزياء الراقية لخريف 2024