ستفتتح العلامة التجارية البريطانية Annie’s Ibiza، أول متجر لها في الولايات المتحدة في سوهو في 110 شارع ميرسر يوم الجمعة.
ستجلب آن دوبل المولودة في بريطانيا تصميماتها الفريدة من نوعها إلى مساحة تبلغ 900 قدم مربع. تم تصميم هذا البوتيك الحميم، الذي يقع أسفل درج صغير، ليبدو وكأنه غرفة معيشة أكثر من كونه متجرًا.
قال دوبلي، المؤسس والمدير الإبداعي، البالغ من العمر 32 عاماً، في مقابلة عبر الهاتف يوم الأربعاء: “يعجبني ذلك تماماً لأنك تتنحى إلى صندوق الكنز الصغير هذا. لطالما أردت أن يكون لدي متجر مخفي. من الواضح أننا في شارع ميرسر، وهو ليس سرياً للغاية، لذا فإن الأمر يوازن بين ضرورة التنحي والدخول”.
يمثل متجر Mercer Street لحظة محورية بالنسبة لـ Doble، التي قامت ببناء علامتها التجارية التي تحمل اسمها بشكل مستقل من 200 يورو إلى علامة تجارية معروفة عالميًا ولها أتباع مخلصون. وهذا هو متجرها الثالث القائم بذاته، ويقع المتجران الآخران في إيبيزا بإسبانيا (مفتوحين ستة أشهر في السنة) وشارع كارنابي في لندن، حيث يقع المكتب الرئيسي.
بدأت مهنة دوبلي في مجال الأزياء عندما كانت في الرابعة عشرة من عمرها، حيث عملت في أسابيع الموضة بينما كانت تكمل تعليمها. وبحلول سن السادسة عشرة، كانت قد أنشأت متجرًا للملابس القديمة في سوق سبيتالفيلدز بلندن. تضمنت مسيرتها المهنية المبكرة أدوارًا في أسابيع الموضة في لندن ونيويورك، تليها منصبًا في قسم الشراء في كالفن كلاين في نيويورك. عند عودتها إلى لندن، واصلت شراء الأزياء قبل أن تكتشف إيبيزا في أواخر مراهقتها وتقع في حب الجزيرة. في سن العشرين، افتتحت أول متجر لها في قلعة دالت فيلا التاريخية في إيبيزا في عام 2018. وفي عام 2020، توسعت إلى شارع كارنابي في لندن، وتعرض العلامة التجارية الآن في أسبوع الموضة في لندن منذ عام 2023.
آني دوبل في متجرها الجديد Annie’s Ibiza في سوهو.
نيامه ميريجان / لندن مجهولي الهوية
تشتهر العلامة التجارية بالقطع الخالدة المصنوعة يدويًا. ومع وجود قاعدة عملاء أمريكية مزدهرة تم إنشاؤها بالفعل من خلال التجارة الإلكترونية خلال السنوات الست الماضية، فإن افتتاح شارع ميرسر يمثل الخطوة التالية.
قال دوبل: “إن إحضار جزء من عالمنا السحري إلى نيويورك يبدو كما لو أننا نكشف عن لحظة خاصة جديدة في Annie’s. إن أرضية المتجر هي المكان الذي أشعر فيه بالسعادة في قلب كل شيء، مع عملائنا. إن قدرتي على مشاركة هذا السحر ومتعة الاكتشاف التي تجدها في Annie’s مع مجتمعنا في نيويورك تملأني بالامتنان. ومن نواحٍ عديدة، يعد هذا الافتتاح بمثابة العودة إلى المدينة التي بدأت فيها حياتي في الموضة”.
سيحتوي المتجر الرئيسي في نيويورك على أحدث مجموعات آني إيبيزا، وسيطلب قطعًا مخصصة في مشغل مخصص، ومجموعة مختارة من التعاونات مع الشركاء السابقين بما في ذلك ريتشارد كوين، وكليو بيبيات، وكونر آيفز. سيعرض المتجر أيضًا قطعًا من أرشيف Doble للمجموعات العتيقة التي تم الحصول عليها يدويًا من جميع أنحاء العالم.
تتم إدارة المتجر بواسطة Doble بنفسها وفريقها المترابط.
تم تصميم المساحة المغطاة بستائر برتقالية مخملية، ومغطاة بسجاد عتيق ومليئة بقطع مزخرفة تبدو كما لو تم اكتشافها في وقت آخر، لخلق جو يطمس الخط الفاصل بين الموضة والخيال.
تواصل كل قطعة ملابس في 110 Mercer Street التزام العلامة التجارية بالحرفية اليدوية، وإحياء التقنيات التاريخية مثل صناعة الدانتيل والخيوط المعدنية والتطريز بالخرز الزجاجي. تستخدم Doble مواد مستدامة مبتكرة بما في ذلك الأعشاب البحرية وجلود الصبار والمخزون الميت والمنسوجات المعاد تدويرها.
آني دوبل خارج آني إيبيزا في شارع ميرسر.
نيامه ميريجان / لندن مجهولي الهوية، بإذن من آني إيبيزا
تعتبر الاستدامة أمرًا أساسيًا لعمليات العلامة التجارية. يتم إنتاج كل قطعة بكميات محدودة ومصممة لتدوم طويلاً. الفساتين، على سبيل المثال، مصممة لتتوارثها الأجيال.
ومن بين مشاهير العلامة التجارية كيت موس، ونعومي كامبل، ومارجوت روبي، وتايلور سويفت، وزندايا، وكيم كارداشيان، وأمل كلوني، وميلي بوبي براون، وداكوتا جونسون، وسابرينا كاربنتر، وباريس هيلتون، وليلى موس.
بمناسبة افتتاح المتجر، ستقدم Annie’s Ibiza فستان Mercer، وهو تصميم محدود الإصدار تم تصميمه حصريًا لنيويورك. ستتبع مجموعة كبسولات عيد الميلاد الخاصة بالعلامة التجارية في نوفمبر. وفي شهر فبراير، ستضيف دوبل الأحذية إلى المجموعة، والتي تخطط لعرضها خلال أسبوع الموضة في لندن.
وقالت دوبل إنها أنشأت مشروعها دون أي مستثمرين، ولا أحد يخبرها بما يجب أن تفعله. وقالت: “إنها حرية إبداعية حقيقية”. قالت إن منطقة سوهو مميزة جدًا بالنسبة لها منذ أن عاشت هناك عندما كان عمرها 17 عامًا وكانت تتدرب في صناعة الأزياء. قالت إنها نظرت إلى مساحات مختلفة، لكنها شعرت كأنها في بيتها في سوهو “لأنها تذكرنا كثيرًا بلندن”، على حد قولها. “والانشغال والحيوية هو نفس متجرنا في إيبيزا، الذي يقع في قلعة عمرها 3000 عام.
قال دوبل: “أعيش فوق المتجر، لذا فهو ساحر للغاية. هناك زهور متتالية في كل مكان، وأنا فخور جدًا بزهوري”.
وقالت دوبل إنها ستقسم وقتها بين مواقعها الثلاثة، حيث ستقضي الصيف في إيبيزا والشتاء بين لندن ونيويورك.
وقالت وهي تصف جمالياتها: “إنها مجرد رؤيتي، وما أحبه وما أحب أن أرتديه. وقد تمت ترجمته نوعًا ما من خلال ذلك.” قبل أن تبدأ في عرض مجموعتها الخاصة خلال أسبوع الموضة في لندن، كانت تتعاون مع مصممين من سنترال سانت مارتينز أو لندن لإنشاء مجموعات فريدة لمتجرها. وقالت: “أود أن أتعاون مع بعض المصممين في نيويورك. وهذا ما آمل أن أفعله عندما أكون هنا، والذي سيكون أمراً رائعاً حقاً”.
تتراوح أسعار التجزئة في متجر Mercer Street من 1000 دولار إلى 19935 دولارًا. متوسط سعر الفستان هو 2600 دولار.
وقالت: “نحن نصنع أشياء مصنوعة يدوياً. وإذا أردنا بيعها بالجملة، فسيكون ذلك أكثر تكلفة بكثير. ولكننا نخزن فقط في متاجرنا قطعاً خاصة حقاً لا توجد في أي مكان آخر”.
قال دوبل: “في الأساس، أنت تريد أن تكون الأفضل في الحفلة”.
المتجر يحمل في الغالب الفساتين. قال دوبل: “لدينا مجموعة حقائب اليد الخاصة بي هنا أيضاً، والكثير من الفساتين والعباءات الرائعة”. وقالت: “بعض القطع الأرشيفية التي أقوم بجمعها تأتي من جميع أنحاء العالم. إنه نسيج مصري تم صنعه في القاهرة في عشرينيات القرن العشرين، وهو مصنوع من الفضة الحقيقية. لذلك هناك بالفعل قطع متخصصة أحب أن أعثر عليها، خصوصًا كمتسوقة، – وهو شيء لا أستطيع العثور عليه حرفيًا في أي مكان آخر”.
تُصنع معظم الفساتين في إنجلترا ويتم إجراء الديكور في الهند.
وصفت دوبل عميلتها المستهدفة بأنها نساء تواجدن في متاجرها في أوروبا. وقالت: “لقد انتظروا وقتاً طويلاً لكي آتي إلى هنا. وأنا متحمسة جداً للقاء بعض العملاء الجدد والتواصل مع عملائنا الذين ربما يروننا مرة واحدة فقط في السنة في إيبيزا”.
تتوقع Doble مبيعات قوية في نيويورك بناءً على أداء متاجرها الأخرى. وقالت إن متجريها في شارع كارنابي وإيبيزا “جامحان”.
“إنهم يبيعون كل ثانية، ولا يمكننا حتى الاحتفاظ بالمخزون في المتجر. متجرنا في إيبيزا مفتوح حتى الساعة الثانية صباحًا، وهو مكتظ تمامًا حتى الساعة الثانية صباحًا. نحن في حالة ضغوط شديدة ولا يمكننا مواكبة ما يكفي من الملابس. كل شيء مصنوع يدويًا ونقوم بتصنيع كميات صغيرة جدًا من كل شيء. يتم بيع الأشياء بسرعة كبيرة.”
وقالت إن متجر نيويورك هو الأكبر من بين المتاجر الثلاثة. قالت إن إيبيزا صغيرة، مساحتها 180 قدمًا مربعًا ومحفورة في كهف. وقالت: “إيبيزا مرحة وممتعة للغاية، ولندن (التي تبلغ مساحتها 550 قدمًا مربعًا) تبدو وكأنها صندوق شوكولاتة”.
ويتوقع دوبل أن يكون فستان جوان (2658.03 دولارًا)، المستوحى من النوافذ الزجاجية الملونة، وفستان ميرسر (4745 دولارًا)، الذي يحتوي على جميع الخرز الزجاجي، من أكثر الكتب مبيعًا في سوهو.
وقالت: “آمل أن يكون الأمر مذهلاً. اعتقدت أنه سيكون لدينا منزل صغير هنا في أمريكا. لا يمكنك العثور على متجر Annie’s في كل مكان. إنه موجود بالفعل في متاجرنا الخاصة وعلى الإنترنت. إنه أمر مميز حقًا للعملاء الآن أن يتمكنوا من القدوم إلى عالمنا لأنه مساحة بيع بالتجزئة مختلفة عن المتاجر الأخرى. نحن أصدقاء مع الكثير من عملائنا”.
بالإضافة إلى عملها في مجال الأزياء، تعمل دوبل كسفيرة لمشروع Project Zero، وهي مبادرات رائدة تركز على الحفاظ على الشعاب المرجانية وممارسات الموضة المستدامة.
