“لقد تم ذكر Charli XCX بالفعل في أول عرض تقديمي لاستراتيجية العلامة التجارية قمت به في Nothing باعتباره تجسيدًا للإبداع المتمرد،” يعترف تشارلي سميث، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Nothing، عبر Zoom قبل أسبوعين. التفاوض بشأن قصة حول شخصين يُدعى Charli(e) وشركة تدعى Nothing يستغرق الكثير من الوقت ذهابًا وإيابًا، ولكن اليوم، مجلة فوج يمكن أن تكشف أن Charli XCX قد انضمت إلى العلامة التجارية للأجهزة التقنية كأول سفير ومساهم عالمي لها.
يقول Charli XCX من الشراكة: “عندما أقوم بالإبداع، أفكر دائمًا في كيفية تجربة عملي في العالم، وأحب الطريقة التي يبدو بها صوت سماعات Nothing وتصميمها. إن روحها المتمثلة في إعطاء الأولوية للمبدعين هي حقًا شيء أبحث عنه عند العمل مع شريك”.
أغنيتها “Rock Music”، التي صدرت يوم الجمعة الماضي، هي أول أغنية من ألبوم المتابعة المرتقب لألبوم Brat لعام 2024. أصبح فيلم Brat، الذي حقق أكثر من 22.5 مليون دولار من قيمة التأثير الإعلامي (MIV) خلال الشهر الأول من صدوره، مرادفًا لجمالية أقل من مثالية تتعارض مع آفة الرفاهية الهادئة. كما تم تسميته بموسم كامل. كما هو متوقع، فإن التوقعات المحيطة بعملها اللاحق عالية، والمراجعون مرتبكون بالفعل بشأن معنى الكلمات، وآلة الضجيج في حالة حركة كاملة.
كل هذا يجعل من “لا شيء” بمثابة انقلاب في الوقت المناسب للشركة. يتم إطلاق الحملة العالمية من بطولة Charli XCX اليوم أيضًا. في الصور والفيديو المصاحب لها، والتي تم تصويرها من قبل متعاونها منذ فترة طويلة، المصور إيدان زاميري، ترتدي المغنية Nothing Headphone (a)، والتي تتميز بـ 135 ساعة من وقت اللعب دون الحاجة إلى إعادة الشحن.
“أردنا أن نشعر بالحميمية، وكأن العالم يتحرك من حولي بينما أبقى منغلقًا على موسيقاي، أستمع لأعمار وأعمار. إنه نوع من الشعور “في عالمي الخاص”، وهو بالضبط ما أشعر به عندما أصنع الأشياء،” كما يقول Charli XCX عن المفهوم الكامن وراء التصوير. “لقد كان من الممتع إجراء جلسة التصوير هذه لأنني كنت أفعل ذلك مع جميع أصدقائي. قام إيدان زاميري بتصوير كل شيء، ومصمم كريس هوران، وكان إيموجين (شتراوس، المدير الإبداعي) هناك … هؤلاء هم أفضل أصدقائي المبدعين.”
ليست هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها سفير أحد المشاهير بالتسجيل كمساهم في إحدى العلامات التجارية. في الشهر الماضي فقط، انضم تيموثي شالاميت إلى شركة صناعة الساعات أوربان يورجنسن كشريك بحصة أقلية، بعد أن اقترب أولاً من الشركة كجامع للساعات. لكن اختيار القيام بأكثر من مجرد قضاء يوم في التقاط الصور يشير إلى الحاجة إلى مشاركة أعمق على جميع الجبهات.
يوضح سميث: “لدى تشارلي مصلحة حقيقية في ما نبنيه، وأردنا شريكًا يتمتع بالتزام حقيقي أيضًا”. يضيف Charli XCX: “لم يكن هناك شيء يريد أن يكون متعاونًا معي بشكل فائق، واسمحوا لي أن أعرض كيفية تفاعلي مع الموسيقى بطريقتي الخاصة”.
