De show hoeft niet door te gaan: waarom Londense ontwerpers dingen op hun eigen manier doen voor AW25

Naast het verkennen van nieuwe formaten, stelt het beslissen om niet elk seizoen niet aan te tonen, stelt jonge ontwerpers ook in staat om zich te concentreren op het bouwen van verschillende gebieden van hun bedrijf. Neem Chopova Lowa, dat de afgelopen drie jaar eenmaal per jaar heeft getoond, en lanceerde zijn nieuwe geurlijn Vorige maand, of Ahluwalia, die dit seizoen heeft samengewerkt met Pandora om zes ontwerpen te maken die kunnen worden gegraveerd op de sieraden van het merk in de winkel.

Voor Karoline Vitto is het uitwerken van een productiestrategie een belangrijke focus voor de herfst/winter 2025. “Ik heb vorig jaar een grote taak aangenomen, die onze productie naar Brazilië verplaatste, waar ik vandaan kom, en eindelijk de voorraad vasthield,” het Ontwerper legt uit. “Tot nu toe zijn we uitsluitend een merk op bestelling geweest, en alles is in Londen gemaakt door ons kleine team, wat een proces is dat mij zeer dierbaar is, maar het is op de lange termijn niet duurzaam.”

Evenzo vindt Johanna Parv – die dit seizoen een korte film heeft gemaakt – ook dat er op dit moment andere prioriteiten voor haar merk zijn. “Ik denk dat het echt belangrijk is als een groeiend bedrijf om na te denken over andere gebieden van het merk om in te investeren, waardoor we klanten en gemeenschap kunnen ondersteunen en blijven ontmoeten op verschillende contactpunten die allemaal net zo essentieel zijn als een grote modeweekmoment,” Zegt ze. “Dit seizoen konden we een intieme showcase houden voor de industrie in mijn showroom in Parijs, waar we die realtime interactie met de collectie kregen en belangrijke kopers en media ontmoetten.”

Natuurlijk zal er altijd een plek zijn voor een show, met beide Conner Ives En Dilara fındıkoğlu Terugkerend naar het schema van dit seizoen, nadat hij heeft besloten dat een jaarlijkse showcase het beste werkt voor hun gelijknamige merken. In toenemende mate komen jonge ontwerpers echter tot het besef – zoals de pandemie duidelijk maakte – dat het vasthouden van een catwalk -presentatie elk seizoen niet noodzakelijkerwijs niet de beste, of de meest duurzame beweging is. De show hoeft niet altijd door te gaan.