Kan duurzame mode echt als luxe worden beschouwd? Couturier Anita Dongre weegt binnen

In de wereld van high fashion, waar luxe traditioneel overeenkomt met extravagantie, heeft de uitdaging om duurzaamheid met weelde te trouwen, vaak aan het debat geleid. Traditioneel heeft luxe mode prioriteit gegeven aan rijke materialen en uitgebreide processen, met uitzicht op de milieukosten. De gerenommeerde Indiase couturier Anita Dongre daagt deze norm uit door te bewijzen dat duurzame praktijken naast luxe kunnen bestaan. Haar ontwerpen, gevierd vanwege hun vakmanschap, zijn voorgesteld als erfstukken – prachtig gemaakt om de tand des tijds te weerstaan.

Sinds het lanceren van haar eerste merk in 1995 op haar appartementbalkon, heeft het huis van Anita Dongre zijn visie gegroeid om de hedendaagse mode te combineren met Aziatische gevoeligheden in een wereldwijde krachtpatser. Met een personeelsbestand van meer dan 2.000 mensen, en een jaarlijkse omzet van $ 60 miljoen (Dh220 miljoen), ondersteunt haar bedrijf duizenden ambachtslieden en handhaaft ze een aanzienlijke aanwezigheid in markten als Dubai en New York.

Uiteindelijk laat de aanpak van Dongre zien dat echte luxe duurzaamheid opneemt, waardoor elk stuk niet alleen een mode -statement is, maar ook een bewijs van ethische praktijken. Haar werk straalt luxe uit, waaruit blijkt dat de werkelijke waarde van high-end mode ook ligt in zijn vermogen om duurzaam, ethisch gemaakt en langdurig te zijn, en op een gegeven moment heeft bijgedragen aan verbetering van de samenleving.

We hebben de ontwerper ingehaald, die sprak over het aannemen van duurzame praktijken met behoud van de luxe status van een merk en het lanceren van een tweede winkel in Dubai, die bekend staat om zijn consumptie van all-things-luxe. Fragmenten uit het interview:

Hoewel de mode -industrie nog steeds verre van volledig duurzaam is, heeft het laatste decennium aanzienlijke vooruitgang geboekt. De verschuiving is aan de gang, waarbij duurzaamheid in toenemende mate als een noodzaak wordt gezien in plaats van een luxe binnen de industrie. Hoe draagt ​​House of Anita Dongre bij aan een stap dichter bij duurzaamheid?

Duurzaamheid is iets dat ik dicht bij mijn hart houd, en ik zie het vanuit twee hoofdperspectieven. De eerste is materiële duurzaamheid, gericht op de middelen die we gebruiken. De tweede en even belangrijk is sociale duurzaamheid, die zich richt op mensen en de planeet. Dat is alles wat het echt is, mensen en de planeet. In onze inspanningen om sociale duurzaamheid te bevorderen, hebben we een bewuste beslissing genomen om ons werk in de dorpen van India te rooten. Deze aanpak ondersteunt niet alleen de lokale ambachtslieden in hun natuurlijke omgevingen, maar voorkomt ook dat ze naar steden migreren op zoek naar werk. Door lokaal banen te bieden, vooral voor vrouwen, helpen we hele gezinnen te versterken. Vrouwen hebben de neiging om hun inkomen verstandig te investeren, het te gebruiken om hun kinderen te voeden en hun huishoudens te beheren.

Op het gebied van materiaal zijn we constant samen met verschillende bedrijven om duurzamere materialen te ontdekken en te gebruiken. We hebben bijvoorbeeld een partnerschap aangegaan met bedrijven als Lenzing en hebben gekozen voor Modal voor onze tassen in plaats van leer, omdat Modal biologisch afbreekbaar is. Bovendien zijn we enthousiast over een nieuw partnerschap met een innovatief bedrijf in India dat een biologisch afbreekbaar materiaal ontwikkelt met een leerachtig gevoel. Het is een voortdurende reis in twijfel trekken en elk aspect van ons productieproces en het streven naar betere materialen. Hoewel volledige duurzaamheid een verheven doel kan zijn, is het pad van mindful creatie er een die we ijverig betreden. We werken vanuit een milieuvriendelijk gebouw in Navi Mumbai, dat onze toewijding aan duurzaamheid weerspiegelt. Elke stap die we zetten is een stap in de richting van een betere planeet, en het is een verantwoordelijkheid die ik heel serieus neem.

Het grootste modedebat aller tijden: kan iets een luxemerk of een item zijn en toch duurzaam zijn? Als iemand je dit zou vragen voor House of Anita Dongre, hoe sla je dat evenwicht?

Voor mij betekent duurzaamheid het creëren van iets dat meegaat – voor een lange tijd. Wanneer ik kleding ontwerpt, is mijn doel om tijdloze stukken te maken. Ik richt me op het creëren van ontwerpen die niet alleen klassiek zijn, maar erfstukken; Schatten dat een moeder trots zou zijn om aan haar dochter door te geven. Deze filosofie weerspiegelt ook wat we van onze klanten horen – zij zelden of nooit, delen met onze kledingstukken. Kwaliteit is de sleutel. Wanneer u voortreffelijk handwerk in een ontwerp opneemt, wordt het meer dan alleen kleding; Het wordt een stuk om zorgvuldig te worden gedragen, bewust gekoesterd en uiteindelijk liefdevol doorgegeven. Deze cyclus van hergebruik verbetert inherent de duurzaamheid. Een kledingstuk dat door de jaren heen herhaaldelijk wordt gedragen, blijft niet alleen uit de stortplaats – het draagt ​​verhalen, herinneringen en vermindert de last op onze planeet. En natuurlijk blijft het buiten de stortplaats.

Een merk kan inderdaad duurzaam zijn – het is door dit ethos van een lange levensduur te bevorderen. Onze ontwerpen zijn niet alleen voor één seizoen; Ze zijn bedoeld om vele, vele malen te worden gedragen en nog jaren een nietje in je garderobe te zijn. Deze aanpak verzet de cyclus van buy-and-disposure die leidt tot zoveel verspilling, waardoor een echt verschil is in onze zoektocht naar duurzaamheid.

Voor personen die het concept van erfstukkwaliteit, handgemaakte kledingstukken en het idee van duurzame producten als luxe misschien niet waarderen, hoe toegankelijk zijn uw ontwerpen voor hen?

Elke investering in een speciale gelegenheidsuitrusting, met name een die kostbaar is, moet een uitzonderlijke kwaliteit en duurzame aantrekkingskracht belichamen. Waarom zou het anders zijn? Elk stuk is handgemaakt, verbluffend mooi en ontworpen om jarenlang een gekoesterde favoriet in je garderobe te blijven. Het is vervaardigd om te worden gekoesterd en genoten elke keer dat het wordt gedragen, een boog voor de kunst van de mode. Naast alleen duurzaamheid, is het vakmanschap zelf zo voortreffelijk dat het de investering rechtvaardigt. Deze creaties zijn bedoeld om generaties te worden doorgegeven en worden erfstukken die persoonlijke geschiedenissen en gekoesterde herinneringen dragen. Voor degenen die niet bekend zijn met dit concept, kunnen de intrinsieke schoonheid van het vaartuig en de diepte van het denken achter elk stuk de elementen zijn die hun begrip overbruggen.

Wat is de essentie van uw merk geworteld in, wereldwijd of Indiaas?

De essentie van mijn merk is geworteld in vakmanschap, voornamelijk Indiaas. Ik sta echter erg open voor het verkennen van samenwerkingen met ambachtelijke clusters uit andere regio’s. Ik zou bijvoorbeeld heel blij zijn om met ambachtslieden in de VAE te werken. Deze aanpak stelt ons in staat om verschillende tradities en technieken te vieren en te integreren in onze collecties.

Heb je ooit naar internationale erkenning als een creatief mens en een bedrijfsgestuurde persoon gewenst? Hoe ver wilde je gaan?

Zelfs als een jong meisje net uit de modeschool, terwijl ik de hele wereld reisde, vroeg ik me altijd af waarom er geen wereldwijd erkend Indiaas modemerk was. Ik herinner me dat ik merken als Shyam Ahuja, 1963 in de VS zag en dacht aan de afwezigheid van een wereldwijde Indiase aanwezigheid in de mode. Vanaf het begin streefde ik ernaar om mijn merk internationaal te nemen. Die ambitie werd een realiteit toen we zes jaar geleden naar New York uitbreidden. Daarna openden we onze winkel in de Fashion Avenue van Dubai Mall in 2023; Destijds waren we het eerste en enige Indiase modemerk dat daar een winkel opende. Het was niet toevallig, maar een opzettelijke stap in de richting van het vervullen van wat ik altijd had voorgesteld.

Wat is de volgende stap voor het huis van Anita Dongre, en is er een boodschap die je aan de jeugd zou willen geven?

Ik geniet van het beïnvloeden van levens met mijn werk, of het nu de maker of het leven van de drager is. We willen gewoon hetzelfde blijven doen, en meer ervan. We willen alles beter doen dan wat we vandaag doen. Wat is de boodschap die ik aan de jeugd zou geven? Om gewoon gelukkig te zijn en bewust te leven.

De uitbreiding van House of Anita Dongre in de VAE -markt culmineert met de opening van de tweede winkel in het centrum van Mirdif, na hun inaugurele lancering in het Mall Dubai in 2023.