Het gesprek stimuleren: hoe dit merk voor jonge accessoires ieders aandacht trok deze PFW
Toen ik vrijdag op weg was naar de Kenzo -show, kreeg ik een bericht van Serge Ruffieux, mede -oprichter van accessoires merk 1309SR: “Waar kan ik je komen ophalen? Ik zal je laten vallen bij je volgende show. ” “Briljant! Rue Vivienne! ” Ik antwoordde. Het was een spontane regeling die een van de hoogtepunten van mijn dag bleek te zijn. Dat is ongebruikelijk: het toevoegen van een andere presentatie aan een gepropt Paris Fashion Week -schema is meestal niet ideaal.
Gedurende twee dagen namen Ruffieux en zijn zakenpartner Émilie Faure ongeveer 20 editors in hun zwarte busje met het merklogo van de ene show naar de andere. Noem het een reizende presentatie. Ruffieux presenteerde zijn AW25 -collectie schoenen – inclusief de Medusa Mule -riem en kopie Sock Boots, plus de knuffelhandtas. Passagiers waren ook aan boord voor een privé -screening van de nieuwe short van het merk Zoals te zien op tvGeregisseerd door @rickdick, een Italiaanse kunstenaar die bekend staat om zijn door AI gegenereerde memes. Daarvoor werkten ze met het evenementproductiebedrijf Petit Ami.
“Het is heel belangrijk voor ons om twee keer per jaar aanwezig te zijn tijdens dit unieke mode -moment. Maar we weten dat het ook een erg drukke tijd voor jou is, van de ene plaats naar de andere rennen, ”zegt Ruffieux. “Uiteindelijk is het belangrijk dat je de collectie hebt kunnen zien.”
Van grote shows tot Big Van
De Zwitserse Italiaanse ontwerper weet een paar dingen over de modeweek en zijn werking. Hij werkte acht jaar bij Dior, waaronder als artistiek ontwerper naast Lucie Meier, na het vertrek van RAF Simons in 2016 en vóór de komst van Maria Grazia Chiuri. Vervolgens werd hij benoemd tot creatief directeur van Carven in januari 2017, die hij eind 2018 verliet. In 2021, samen met Émilie Faure, creëerde hij 1309SR – de naam bestaat uit de initialen en geboortedatum van Ruffieux. Nu in het achtste seizoen is 1309SR beschikbaar op een dozijn verkooppunten, waaronder United Arrows in Japan en Galeries Lafayette in Parijs. Ruffieux is momenteel ook schoenontwerpregisseur bij PUCCI.
Het is een uitdagende tijd voor kleinere merken, tussen de zware economie, de luxe neergang,, het afbrokkelen van e-staart En nu mogelijke tarieven opgelegd door de VS op luxe goederen. Voor Ruffieux gaat het allemaal om het vinden van slimme manieren om te presenteren wanneer je beperkte bronnen hebt. “We proberen uit de doos te denken om op te vallen. Maar in werkelijkheid is veel investeringen nodig om het merk verder te ontwikkelen ‘, zegt hij.
In de tussentijd wil hij het carpoolconcept voor toekomstige seizoenen behouden. Trouwens, komen kopers ook mee voor de rit? Vraag ik. “Voor kopers is er nog steeds een showroom omdat ze moeten focussen en vakken,” antwoordt Ruffieux.
Opmerkingen, vragen of feedback? E -mail ons op feedback@vogogebusiness.com.
Meer over dit onderwerp:
‘Verminderde capaciteit’: wie krijgt een stoel wanneer merken kleinere shows in het podium?
Zijn fan frenzies buiten modeshows goede zaken of hinderlijk?
Wat Frankrijk’s verbod op voor altijd chemicaliën betekent voor mode
