Op een recente donderdag zagen journalisten die de persruimte van het Witte Huis in proppen een onbekend gezicht in een roterende stoel aangewezen voor nieuwe media.
Het werd bezet door John Stoll, die onlangs was benoemd tot nieuws over X, het sociale platform van Elon Musk.
“Zoals jullie allemaal weten – jullie zijn allemaal op X – het is de thuisbasis van honderden miljoenen gebruikers, een groot contingent onafhankelijke journalisten en nieuwsorganisaties in geografische en politieke spectrums,” zei Karoline Leavitt, de secretaris van het Witte Huisbij wijze van een inleiding. Vervolgens stuurde ze Mr. Stoll om de eerste vraag te stellen.
De beslissing van het Witte Huis om X een positie van macht en zichtbaarheid te verlenen naast nieuwsorganisaties was een van een toenemend aantal voordelen dat werd geland door het sociale mediabedrijf, omdat de heer Musk alomtegenwoordig werd aan de zijde van president Trump.
Sinds de verkiezingen is het platform een go-to-bron geworden voor administratie-informatie, omdat de heer Musk realtime updates biedt over zijn efficiëntie van zijn ministerie van overheid en doelen voor federale kostenbesparingen aan zijn meer dan 219 miljoen volgers. In februari hebben ten minste een dozijn overheidsinstanties, waaronder de Internal Revenue Service en Defensie, nieuwe Doge-gerichte X-accounts opgezet om tips te zoeken over federaal afval en fraude. Gebruikers die op zoek zijn naar een publiek met Mr. Musk stroomt steeds vaker naar de site in de hoop zijn oor te vangen.
De positionering van X als een krachtig overheidsmondstuk heeft geholpen het platform te versterken, zelfs terwijl het bedrijf blijft worstelen. Het heeft de afgelopen maanden ingebed om inkomsten en advertentiedoelen te bereiken, volgens interne e -mails die door de New York Times worden gezien. Het wordt geconfronteerd met regelgevende controle in het buitenland. En op 28 maart kondigde de heer Musk aan dat hij X had verkocht aan zijn kunstmatige inlichtingenstart-up, XAI, die een worstelend bedrijf combineerde met een sneller groeiende.
Toch valt X’s verhoogde zichtbaarheid onder de Trump -administratie op – en heeft een halo -effect gehad. Bankiers hebben miljarden verkocht in de uitstaande schuld van het bedrijf In de afgelopen weken, geholpen door beleggersoptimisme over de afstemming van de heer Musk met de heer Trump. Grote adverteerders zoals Amazon en Apple zijn teruggekeerd.
Hoewel het onduidelijk is hoe lang het nieuwe momentum van X zal duren, en hoeveel ervan een direct gevolg is van de nabijheid van de heer Musk tot de heer Trump, zijn de recente successen opmerkelijk na jaren van zakelijke ellende.
“X is waar alles in realtime gebeurt”, schreef Linda Yaccarino, de chief executive van X, vorige maand op het platform. “Rauwe ideeën en geen filters met meer waarheid en meer stemmen.”
De heer Musk reageerde niet op een verzoek om commentaar. X en het Witte Huis weigerden commentaar te geven.
De veranderingen voor X volgen een wervelwind enkele maanden waarin de heer Musk een van de meest invloedrijke adviseurs van de heer Trump werd, waaronder het leiden van het ministerie van Government Efficiency. Vanaf een kantoorsuite naast het Witte Huis heeft Mr. Musk, die ook de elektrische autofabrikant Tesla en de Rocket Company SpaceX leidt, een belangrijke rol bij het instellen en vaststellen van het administratiebeleid.
X staat geconfronteerd met hindernissen sinds Mr. Musk het eind 2022 voor $ 44 miljard kocht. Hij verwierp meer dan 80 procent van het personeel en verwijderde de regels voor het matigen van inhoud die beperkte spraak. Sommige adverteerders vertrokken en waren bang dat hun merken naast aanvallende inhoud zouden verschijnen.
In december waardeerde Fidelity, die investeerde in de verwerving van de heer Musk van het bedrijf, X op $ 12 miljard.
Maar in februari konden de bankiers van X eindelijk verkopen Miljarden dollars aan schulden aan beleggers. Maanden eerder onderhandelden beleggers om die schuld te kopen met verlies van 10 procent tot 20 procent voor de banken. “Sommige bedrijven kunnen nerveus zijn omdat ze worden gezien als niet aan boord van de administratie omdat ze niet betrokken zijn bij X,” zei Jo-Ellen Pozner, een universitair hoofddocent management aan de Leavey School of Business aan de Santa Clara University.
Toch werd X geconfronteerd met voortdurende worstelingen. In januari schreef de heer Musk in een e -mail aan werknemers dat de inkomsten “niet indrukwekkend” waren en dat het bedrijf “nauwelijks breakde zelfs” was. Vanaf begin maart had X in het eerste kwartaal $ 91 miljoen advertenties gediend, aldus een ander bericht, ruim onder zijn doelwit van $ 153 miljoen.
“De tijd om naar de finishlijn te sprinten is nu”, luidde de e -mail.
De deal die op 28 maart door de heer Musk werd aangekondigd, waardeerde X op ongeveer $ 33 miljard en bond zijn fortuinen aan XAI, die werd gewaardeerd op $ 80 miljard.
“We hebben geen geweldig gevoel van wat een van deze bedrijven waard is”, zegt Eric Talley, een professor aan de Columbia Law School die gespecialiseerd is in corporate governance. “Ze moeten bijna opstaan en samen vallen.”
De heer Musk, die al lang heeft gekoppeld aan de media-aandacht voor zichzelf en zijn bedrijven, heeft de afgelopen maanden X gepositioneerd als een nieuwe media-outlet, met zijn eigen nieuwsvermogen om de schijnwerpers naar zijn platform te trekken.
“Jij bent nu de media,” plaatste hij op 15 januari, met een video van zichzelf waarin hij X gooide als de toekomst van de burgerjournalistiek. “De Legacy Media worden bestuurd door een handvol hoofdredacteur; daarom moedig ik mensen aan om dingen op het X -platform te schrijven,” zei hij in de video.
Terwijl de heer Musk de overheidskosten verlaagde, ontving het Doge -initiatief een X -account en een grijze verificatiebadge voor officiële overheidsrekeningen. Het account adverteert nu de prestaties van het initiatief en duwt terug op critici.
“Hij transformeert X als een platform in overheidsmedia, zonder enige vorm van beperking,” zei David Kaye, professor rechten aan de Universiteit van Californië, Irvine, die online spraak bestudeert.
In februari voegde X ook Doge -accounts toe voor overheidsinstanties, waaronder de Social Security Administration en de Securities and Exchange Commission. Terwijl de agentschappen al accounts hebben op X, ontvingen de nieuwe rekeningen met doge-thema de grijze cheques badges die normaal gereserveerd waren voor overheidsinstanties. Ze hebben als tiplijnen voor het kostenbesparende project geëxploiteerd en gebruikers aanmoedigen om informatie over federaal afval te delen.
Conservatieven hebben ontdekt dat X een directe pijpleiding is voor Mr. Musk, waardoor ze kunnen invloed op het federale beleid. Hij heeft gereageerd op virale klachten over de overheid op het platform, en zijn kostenbesparende initiatief heeft de bezorgdheid van gebruikers als ‘gefixeerd’ gemarkeerd.
Senator Joni Ernst, een Republikein van Iowa die zich al lang concentreerde op de kostenbesparende overheid, beschreef zichzelf in een post in november als de “topwaakhond” in de Senaat. Mr. Musk reageerde met twee Amerikaanse vlagemoji’s.
“Bedankt voor je vele jaren van hard werken over het verbeteren van de efficiëntie van de overheid! Super behulpzaam,” schreef de heer Musk in een beurs in december.
X creëerde een hoofd van de nieuwspositie om toezicht te houden op de partnerschappen van het bedrijf met mediabedrijven die adverteren of hun werk op het platform delen en de heer Stoll, een voormalige redacteur van de Wall Street Journal, in januari aangenomen.
Kort nadat de heer Trump aantrad, besloot de administratie de perskamer van het Witte Huis op te schudden. Een prominente voorzitter aan de kant van de lessen van de perssecretaris zou worden toegewezen aan een verslaggever van “New Media”, een term die podcasters, beïnvloeders en makers van “nieuwsgerelateerde inhoud” omvat.
Tijdens het enige optreden van de heer Stoll in de perskamer tot nu toe zei hij dat zijn aanwezigheid een bewijs was van de ‘ruimdenkendheid van het Witte Huis maar ook voor innovatie’.
Vervolgens vroeg hij naar het “vertrouwen in de competentie van deze administratie om met Vladimir Poetin te teen te gaan.”
Ryan Mac bijgedragen rapportage.
