Dit prijzenseizoen was een belangrijk seizoen voor de mode, met de eerste golf van spetterende rode loper-momenten sindsdien De grote creatieve reset van september. Van de Grammy’s tot de Oscars: de onlangs aangestelde creatieve directeuren hebben hun designtalenten aangepast met straight-off-the-runway en aangepaste looks voor de onlangs uitgebrachte merkambassadeurs en opkomende sterren met wie ze zich graag willen aansluiten bij het vaststellen van de evoluerende esthetiek van hun merken.
Deze optredens op de rode loper boden ontwerpers de kans om de wereld – niet alleen de modegemeenschap en bezoekers van de show – hun nieuwe richting te laten zien en een statement te maken, zegt luxeconsulent Robert Burke verteld Vogue-zaken vóór de Oscars. Het belangrijkste publiek hier zijn niet alleen degenen die zich op de ceremonies afstemmen; Het aantal kijkers van de Oscars daalde dit jaar met 9% tot 17,9 miljoen. De echo op sociale media die ontstaat als film- en modefans de looks van talenten ontleden, is belangrijker voor merken, die op sociale media worden benoemd, getagd en geanalyseerd en zo miljoenen dollars aan betrokkenheid genereren.
Dit seizoen hadden de Golden Globes het grootste bereik (4 miljard), gevolgd door de Oscars (2,2 miljard) en de Grammy’s (2,1 miljard), aldus WeArisma. Het aantal bereikte gebruikers correleert echter niet noodzakelijkerwijs met de verdiende mediawaarde (EMV) die door een rode loper voor een merk wordt gegenereerd. De top drie evenementen voor 2026 zijn omgedraaid: de Grammy’s genereerden de hoogste EMV van $915,7 miljoen, gevolgd door de Oscars ($741,6 miljoen) en vervolgens de Globes ($636,2 miljoen), volgens WeArisma. (EMV meet de impact die wordt gegenereerd door pers, influencers en beroemdheden, en vereist dat het talent of merk een bericht plaatst of getagd wordt.)
Gedurende het seizoen 2026 kwam Chanel als beste uit de bus volgens Launchmetrics, die de topmedia-impactwaarde (MIV) berekende over vijf van de grootste ceremonies van het prijzenseizoen: de Grammy’s, de Actor Awards, de Critics’ Choice Awards, de Golden Globes en natuurlijk de Oscars. Chanel genereerde tijdens het awardsseizoen in totaal $47,3 miljoen aan MIV, inclusief $28,5 miljoen alleen al bij de Oscars Het uiterlijk van de nieuwe creatief directeur Matthieu Blazy over Teyana Taylor, Jessie Buckley en Nicole Kidman. Bij de Golden Globes genereerde Chanel $12 miljoen aan MIV, waarvan $7,1 miljoen afkomstig was van de op maat gemaakte jurk van Selena Gomez. Roos ByrneAyo Edebiri en Maya Rudolph droegen ook het merk. Chanel genereerde vervolgens $6,8 miljoen aan MIV bij de Grammy’s, waarvan $4,7 miljoen afkomstig van de winnaar van de beste nieuwe artiest, Olivia Dean. (Launchmetrics berekent de MIV door geldwaarde toe te kennen aan betrokkenheid bij sociale inhoud, waarbij rekening wordt gehouden met volgers, reacties, vind-ik-leuks en deelacties.)
