Als moderedacteur houd ik mijn ogen altijd open voor opvallende trends op de catwalk, online en op straat. Een trend die ik momenteel werkelijk overal spot? Het slogan T-shirt. Opeens lijkt iedereen de longsleeve van Acne Studios te dragen en is een I Love NY-shirt, het liefst gescoord in een willekeurige toeristenwinkel tijdens je citytrip, weer het coolste item in je kast.
De modewereld is opnieuw in de ban van het slogan T-shirt
Het slogan T-shirt roept meteen beelden op van de zeroes: Britney Spears, Paris Hilton en Drew Barrymore, om maar een paar iconen te noemen. (Ik ben trouwens nog steeds niet over Barrymore’s legendarische My Boyfriend Is Out Of Town-shirt heen).
Drew Barrymore bij de première van Charlie’s Angels Full Throttle in 2003.
Tien jaar geleden liep zo’n beetje de hele modewereld in Maria Grazia Chiuri’s iconische We Should All Be Feminists-shirt voor Dior. Nu in 2026 verlangen we weer naar items met karakter. Van politieke statements – zoals Connor Ives’ Protect the Dolls – tot referenties naar popcultuur: tekst maakt opnieuw een statement. Niet verrassend, want ontwerpers als Katharine Hamnett en Vivienne Westwood bewezen decennia geleden al dat een slogan op een T-shirt serieuze impact kan maken.
Pedro Pascal in het Protect The Dolls-shirt van Connor Ives.
Meer dan een logo
Bij een T-shirt met tekst denk je misschien als eerste aan een logoprint. Na seizoenen waarin quiet luxury en subtiele branding de boventoon voerden, lijken we weer zin te hebben om een merk zichtbaar te dragen. De hype rondom de Acne Studios-longsleeve is daar een goed voorbeeld van.
Maar het slogan T-shirt is meer dan een logo of een paar woorden op katoen. Het laat iets zien van je gevoel voor humor, je smaak of zelfs je wereldbeeld. En juist dat maakt de trend nu zo relevant. Mode mag weer iets zeggen. Letterlijk en figuurlijk.
Een paar jaar geleden behoorde Christopher Kane’s More Joy-lijn, met teksten als Sex, Special en natuurlijk More Joy, al tot de favorieten van de modewereld. Inmiddels zijn er talloze nieuwe opties die het internet hebben overgenomen. Neem het viral My Dad Had A Rolls-Royce-shirt van Victoria Beckham waar iedereen het over had.
Ook andere celebrity’s doen mee. Zo droeg Dua Lipa op haar Instagram een Good Grammar Is Sexy- en Show Me Your Books-shirt, terwijl Kaia Gerber haar liefde voor boeken uitdraagt met de Library Science-T-shirts, voorzien van teksten als Come to My House, I’ve Got Great Books en Hot / Can Read. En Lili Reinhart? Die probeert duidelijk iets te zeggen met haar grafische tees.
Van toeristenshop tot modehuis
Een slogan die momenteel mijn volledige tijdlijn lijkt over te nemen? I Love NY. En eerlijk: ook de gele Hong Kong-versie van ELLE’s Yin bewijst hoe leuk zo’n toeristensouvenir kan zijn. Juist dat licht kitscherige maakt deze tops zo cool. Ze liggen tussen de koelkastmagneten en koffiemokken onder het felle TL-licht van een toeristenwinkel, maar behoren nu ineens tot de favorieten van stijliconen én grote modehuizen.
Geloof het of niet, maar zelfs Chanel gaf de klassieker een modieuze upgrade. Onder leiding van Matthieu Blazy verscheen tijdens de veelbesproken show in de New Yorkse metro een model in een tweed pak, gecombineerd met een slogan T-shirt vol pailletten met daarop I Love NY. Touristy, but make it couture.
Chanel Pre-Fall 2026.
Conclusie? Laat je effen basics gerust even in de kast hangen. Dit seizoen doet je T-shirt het woord.
Merche Ariza Gallego is E-Commerce Editor bij ELLE, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan en JAN. Ze besteedt het merendeel van haar dag achter de laptop waar ze webshops afspeurt naar dé items van het seizoen. Voor mode-, beauty-, interieur- en stylingtips ben je bij haar aan het juiste adres. Buiten werktijd staat Merche het liefst in de keuken met een kookboek, waar ze nieuwe recepten test voor haar maandelijkse supper club.
