New York
CNN
—
Jaguar heeft een nieuw logo onthuld dat de chique Britse uitspraak benadrukt terwijl het overgaat naar een ‘nieuw tijdperk’ dat de nadruk legt op het komende aanbod aan volledig elektrische voertuigen.
De 102 jaar oude fabrikant van luxe auto’s vervangt zijn voormalige logo, schitterend in hoofdletters, door een nieuw logo dat een ‘krachtige viering van het modernisme’ moet zijn, aldus het bedrijf. aangekondigd Dinsdag.
Het is ook iets minder het Amerikaanse ‘Jag-wahr’, en een beetje meer het traditionele ‘Jag-you-are’, zoals aan de overkant van de vijver wordt gezegd.
Misschien wel het meest bekend om zijn dure raceauto’s en luxueuze sedans, heeft Jaguar zich in de VS beperkt tot één model, de F-Pace SUV, en stopte met de verkoop van auto’s volledig op de Britse markt terwijl het zichzelf opnieuw probeert uit te vinden als fabrikant van elektrische voertuigen.
De eerste elektrische auto, na een nieuwe visie van het bedrijf, zal naar verwachting in 2026 in productie gaan.
De goudkleurige Jaguar-letters, ontworpen met een aangepast lettertype, zijn uit elkaar geplaatst en in kleine letters, behalve ‘G’ en ‘U’, wat volgens het bedrijf het ‘onverwachte demonstreert door hoofdletters en kleine letters naadloos in visuele harmonie te laten samensmelten’.
Andere veranderingen aan de merknaam van Jaguar zijn onder meer een opnieuw ontworpen logo van een springende kat, genaamd de ‘Leaper’, en een nieuw monogram dat bevat de “J” en “R” in de merknaam. Auto- en chauffeursrapporten dat de Leaper, die al tientallen jaren zijn auto’s siert, wordt geëlimineerd ten gunste van het embleem.
“Dit is een nieuwe voorstelling die de essentie van Jaguar herovert en het terugbrengt naar de waarden die hem ooit zo geliefd maakten, maar die het relevant maakt voor een hedendaags publiek”, zegt Gerry McGovern, Chief Creative Officer van Jaguar Land Rover, in een persbericht.
Hij grapte zelfs tijdens een persevenement dat Jaguar “niet aan het witte spul heeft gesnuffeld – dit is echt”, aldus Tijdschrift voor autodealers.
Hoe alle nieuwe branding op de auto’s eruit zal zien, wordt onthuld tijdens een Miami Art Week-evenement op 2 december.
