MILAAN — Terwijl merken voor binnenkleding moeite hebben om voet aan de grond te krijgen op een veelzijdige markt, proberen Parah, de legendarische Italiaanse kousen- en badkleding bedrijf, ondergaat een totale vernieuwing onder een nieuwe eigenaar, die inzet op een lifestyle-aanpak.
Afgelopen juni verwierf het in Londen gevestigde Blackwood Fashion Investment de IE-rechten van Parah van de vorige eigenaar Parahsol. Financiële details van de deal zijn niet bekendgemaakt.
“Als een legendarisch merk dat in de jaren vijftig werd opgericht, heeft Parah grote kansen, maar de positionering ervan was onduidelijk”, aldus Leonardo Cantagalli, algemeen directeur van Parah Group. “Het werd grotendeels gezien als een badkleding merk, terwijl consumenten vandaag de dag een voortdurende injectie van nieuwheid willen. We streven er ook naar om de positionering van het merk in de luxemarkt te versterken, met premiumprijzen.”
De eerste stappen in de herlancering van het 71-jarige bedrijf, dat een deel van zijn pit had verloren, omvatten de ontwikkeling van een productassortiment dat een op levensstijl gerichte benadering en distributie omarmt.
Het merk heeft onlangs zijn eerste vlaggenschip onthuld Milaandebuteert met een nieuw winkelconcept dat draait om natuurlijke materialen zoals steen en hout, en een decor dat afgeleid is van de natuur, waaronder levensgrote, steenvormige poefs.
Het nieuwe Parah-vlaggenschip in Milaan.
Met dank aan Para
De unit, gelegen aan Corso Como 11, tegenover het beroemde winkelimperium 10 Corso Como, beslaat 70 vierkante meter en toont het nieuwe aanbod, dat activewear, loungewear en gebreide kleding omvat, naast de belangrijkste badkleding en lingerie categorieën.
Het Milanese concept zal ook worden gebruikt in Parah’s tweede winkelpost in Rome, die tegen het einde van het jaar aan de Via Frattina zal worden geopend. Een derde direct bediende eenheid zal in 2026 in Parijs aanleggen.
De nieuwe winkels verwijzen naar de marktstrategie van het merk.
Bij het opnieuw beoordelen van de distributieprioriteiten sloot de nieuwe eigenaar de bestaande vlaggenschepen van het merk in Italië en verbrak hij de banden met kleinere leveranciers, voornamelijk multibrand-winkels. lingerie winkels verspreid over de eerste en tweede rangsteden van Italië.
Het toekomstige bedrijfsmodel zal in plaats daarvan vertrouwen op geselecteerde directe detailhandel, franchisewinkels voor een bredere footprint en flitsende groothandelspartnerschappen.
Cantagalli zei dat Italië en Frankrijk, die historisch gezien relevante markten waren, de eerste doelwitten vertegenwoordigen. Naast vlaggenschipopeningen is de directie van plan om de komende 24 maanden ongeveer 13 franchisedeuren in Italië te debuteren.
Het groothandelsmodel van Parah zal afhankelijk zijn van grootschalige verbindingen met premium winkelbestemmingen. Onder meer Rinascente in Italië, Galeries Lafayettes in Parijs en El Corte Inglés in Spanje hebben al deals gesloten met het merk om hoeken te openen.
De nieuwe productmix zal de populariteit van het merk op deze winkelbestemmingen vergroten, aldus Cantagalli. Door gebruik te maken van een netwerk van hoogwaardige leveranciers, waaronder het Italiaanse Eurojersey voor badkleding, wil Parah zijn reputatie als hoogwaardig merk van hoge kwaliteit versterken.
“We proberen onze producten te ontwerpen met evolutie in gedachten”, zegt Gabriele Botto, senior executive manager bij Parah Group. Hij vertelde dat het merk in het voorjaar van 2025 ook een kleine herencapsule zal introduceren, vooruitlopend op een bredere uitrol van de lijn in 2026.
Het nieuwe Parah-vlaggenschip in Milaan.
Met dank aan Para
Na het consolideren van de Italiaanse en Franse markten is Cantagalli van plan om de overzeese voetafdruk van het merk op te schalen, te beginnen in 2026 vanuit wat hij bestempelde als de regio Groot-Azië, die China, Zuidoost-Azië, India en het Midden-Oosten omvat.
“Ik geloof dat Groot-Azië over de termijn van vijf jaar 70 procent van de Parah-activiteiten zal uitmaken. Kijk maar naar het BBP van deze landen in vergelijking met de westerse wereld; die van hen groeit sneller”, zei Cantagalli.
“Het oude Parah was gericht op Italië, terwijl ik een internationale achtergrond en aanpak heb”, voegde de directeur eraan toe.
Cantagalli’s businessplan voor het bedrijf is om in vijf jaar een omzet van 40 miljoen euro te bereiken, mede dankzij een nieuw e-commerceplatform en meer investeringen in digitale marketing.
