Wat was de grootste trend van 2024? Nou ja, het hangt ervan af aan wie je het vraagt.
Voor een bepaald deel van URL-native Gen Z’s en millennials kan het de chaotische rave-ready zijn geweest die werd aangewakkerd door Charli XCX’s Brat. Voor een andere “zeer bewuste, zeer ingetogen” subsectie van dezelfde demografische groep zou het misschien een stille luxe zijn geweest. Voor de echte catwalk-pillen zou het de terugkeer van boho chic kunnen zijn, nieuw leven ingeblazen voor de herfstcollecties in maart door Chemena Kamali’s Chloé-debuut. Of het zou de westerse sfeer kunnen zijn die Pharrell Williams in januari bij Louis Vuitton naar voren bracht en onderstreept werd door Beyoncé’s Cowboy Carter.
Maar wat als de grootste trend helemaal geen trend was?
Toen ik ruim honderd professionals uit de industrie – van redacteuren en schrijvers tot stylisten, modellen en ontwerpers – vroeg wat de beste trend van 2024 was, via Vogue-baan‘s jaarlijks Industrie-enquête50,2 procent stemde eenvoudigweg dat “de trends voorbij zijn”.
Dat is een halve waarheid die een samensmelting bevat van vermoeidheid veroorzaakt door microtrends en de huidige gefragmenteerde mode – gedeeltelijk gevoed door sociale media en de algoritmen ervan – en een vleugje vergetelheid in de industrie. Toch de Vogue-baan kiesdistrict is niet ver verwijderd van wat er massaal gebeurt. Het is niet noodzakelijk dat trends voorbij zijn; ze blijven springlevend en blijven de modewereld veranderen (we beschrijven de genoemde trends hier). Het is meer zo dat trends tegenwoordig snel verschuiven en evolueren met de richting van de wind, en dat internet de neiging heeft om dingen groter te laten lijken dan ze in werkelijkheid zijn.
Neem die van Charli Bratdie snel evolueerde van album naar popculturele beweging. Door de hand van stylist Chris Horan groeide Charli XCX uit van cultfavoriet tot de grootste popster van het jaar – en een van de best geklede. Toen ik Horan interviewde Over zijn aanpak bij het uitrusten van het Brat-universum zei hij dat het voor hem en Charli belangrijk was dat de stukken die ze droeg authentiek aanvoelden voor haar als persoon, maar ook echtdat betekent vertrouwd of benaderbaar (meer vanuit esthetisch dan vanuit economisch oogpunt).
“We zagen dat mensen die de shows bijwoonden de looks konden nabootsen, omdat ze draagbaar waren,” gezegd Horan of the Sweat-tour met Troye Sivan in de hoofdrol, wat dit jaar volgens Google Trends de best gezochte muziektour was. Dit is de reden waarom Brat – de vierde trending esthetiek waarnaar op Google werd gezocht en de negende meest gezochte ‘trendbetekenis’ – zo’n verkoopbaar idee werd, ondanks dat het voortkwam uit een clubplaat met een relatief nichegeluid. Charli werkte samen met H&M en leidde campagnes voor iedereen, van Acne Studios tot Google Shopping.
