Oliviero Toscani, fotograaf achter shock Benetton-advertenties, sterft op 82-jarige leeftijd
Reuters
—
Oliviero ToscaniDe man achter de schokkende reclamecampagnes die het Italiaanse Benetton tot een van de grootste kledingmerken ter wereld hebben gemaakt, is maandag op 82-jarige leeftijd overleden, zo meldt zijn familie in een verklaring.
Toscani werd vrijdag in zeer ernstige toestand opgenomen in het ziekenhuis in Cecina, vlakbij zijn Toscaanse landhuis. Een bron met kennis van de zaak zei zaterdag dat hij het bewustzijn had verloren.
“Met groot verdriet maken wij het nieuws bekend dat onze geliefde Oliviero vandaag, 13 januari 2025, aan zijn volgende reis is begonnen”, aldus Toscani’s vrouw Kirsti en drie kinderen in de verklaring.
De fotograaf had in augustus in een interview met de krant Corriere della Sera onthuld dat hij leed aan amyloïdose, een zeldzame en ongeneeslijke aandoening die leidt tot de ophoping van amyloïde eiwitten die de vitale organen van het lichaam aantasten.
Toscani zei dat hij in één jaar tijd 40 kilo was afgevallen en de krant publiceerde een foto waarop hij er ziekelijk en uitgemergeld uitzag.
Toscani, geboren op 28 februari 1942, trad in de voetsporen van zijn vader door een opleiding tot fotograaf te volgen, te studeren in Zürich en te werken voor een aantal modebladen, waar hij hielp bij het opzetten van de carrières van modellen, waaronder Monica Bellucci.
Razza Humana” (Het menselijk ras), maakte Toscani portretten van mensen van over de hele wereld om “het gezicht van de mensheid vast te leggen.” class=”image__dam-img image__dam-img–loading” onload=’this.classList.remove( ‘image__dam-img–loading’)’ onerror=”imageLoadError(this)” height=”1337″ width=”2377″/>CNN’s interview uit 2017 met de wereldberoemde Italiaanse fotograaf Oliviero Toscani
Hij kreeg echter in de jaren tachtig bekendheid als creatief directeur van Benetton, de modeketen in familiebezit in Noord-Italië.
Toscani plaatste afbeeldingen van een stervende AIDS-patiënt en de met bloed doordrenkte kleding van een in Bosnië gesneuvelde soldaat op reclameborden over de hele wereld, waardoor controverses ontstonden die hielpen het ‘United Colors of Benetton’-logo populair te maken.
De fotograaf verliet Benetton in 2000 na furore over een campagne met afbeeldingen van Amerikaanse gevangenen in de dodencel.
Toscani en de Amerikaanse freelance journalist Ken Shulman interviewden en fotografeerden 26 gevangenen die in Amerikaanse gevangenissen op executie wachtten in een campagne die las als een hartstochtelijk manifest tegen de doodstraf.
“Ik exploiteer kleding om sociale kwesties aan de orde te stellen”, vertelde Toscani destijds in een interview aan Reuters, terwijl de controverse woedde over de vraag of de campagne een stap te ver was.
“Traditionele reclame zegt dat als je een bepaald product koopt, je mooi, seksueel krachtig en succesvol zult zijn. Al die onzin bestaat niet echt”, zei hij.
In 2017 hervatte hij zijn werk voor de groep en herstelde hij zijn samenwerking met Luciano Benetton, een van de oprichters van het bedrijf, die was teruggekeerd om te proberen een merk nieuw leven in te blazen dat was ingehaald door vlottere spelers in de fast fashion-sector.
De Benetton-groep verbrak echter de banden met hem in 2020 na opmerkingen die de betekenis van de gebeurtenissen van 2018 bagatelliseerden. De ramp met de Morandi-brug waarbij 43 mensen omkwamen.
De brug in Genua werd destijds beheerd door een eenheid van de door de familie Benetton gecontroleerde infrastructuurgroep Atlantia.
Zijn werk werd in 2024 tentoongesteld op een tentoonstelling in het Museum für Gestaltung in Zürich, getiteld ‘Photography and Provocation’.
