Voor miljoenen sportschoolbezoekers en vakantiegangers is januari de tijd om zichzelf opnieuw te definiëren, en hetzelfde kan gezegd worden voor Walmart.
Voor het eerst sinds 2008 heeft de big-box-keten zijn logo bijgewerkt, met een knipoog naar het lettertype dat geïnspireerd was op een truckerpet waarvan bekend was dat oprichter Sam Walton deze droeg. Het Bentonville, Ark.-gebaseerd detailhandel Giant heeft wat het noemt ‘een vernieuwde merkidentiteit’ geïntroduceerd, maar klanten moeten goed kijken om de verschillen tussen het nieuwe en het oude logo te zien. De letters zijn iets krachtiger en het blauw iets helderder.
WalmartDe nieuwe branding van het merk is een combinatie van de True Blue- en Spark Yellow-tinten: de kleuren zijn consistent, maar enigszins opgefrist. Fans van de Los Angeles Rams van de National Football League kunnen zich herkennen in het kleurenschema. Hetzelfde geldt voor de burgers van Oekraïne, waar de tinten in gelijke delen in de nationale vlag voorkomen. Het nieuwe logo wordt gebruikt op winkelborden en displays, maar ook op merkmerchandise zoals draagtassen, T-shirts en bucket hats.
Een woordvoerder van het bedrijf reageerde niet onmiddellijk op een verzoek met de vraag welk bedrijf of ontwerper het nieuwe logo voor de retailer had ontworpen, die in het fiscale jaar 2024 648,1 miljard dollar aan omzet opleverde.
De nieuwe branding van Walmart maakt gebruik van helderder blauw.
Afbeelding met dank aan Walmart
William White, senior vice-president en chief marketing officer van Walmart, dat dateert uit 1951, zei dat de update “geworteld is in de erfenis” van Walton en “onze evoluerende capaciteiten en langdurige toewijding aantoont om onze klanten van vandaag en morgen te bedienen. Naarmate onze klanten evolueren, zullen wij dat ook doen. Onze Walmart zal altijd hun Walmart zijn, en ons merk zal altijd een bewijs zijn van de manier waarop we samen met hen innoveren en veranderen.”
Consumenten met adelaarsogen hebben het logo misschien voor het eerst gezien in oktober in de winkel van het bedrijf in Springdale, Ark. Deze maand wordt de vernieuwde branding uitgerold op de website, app, het hoofdkantoor van Bentonville en meer.
Het woordmerk van de verkoper voor en na de update.
Afbeelding met dank aan Walmart
Walmart heeft zijn logo voor het laatst vernieuwd in 2008, samen met de ontwerpstudio Lippincott, die het koppelteken in de naam van de retailer liet vallen en het gele ‘vonk’-symbool toevoegde, dat het jaar daarvoor voor het eerst op bedrijfsvrachtwagens was gebruikt. De nieuwste logo-update lijkt de 15e in de geschiedenis van het bedrijf te zijn. Met meer dan 10.500 winkels in 19 landen hoeven Walmart-shoppers niet ver te zoeken om de vernieuwde branding te zien, omdat ze dachten dat de subtiele verschillen misschien een scherp oog vereisen.
