New York
CNN
–
In de grensgebieden tussen Tribeca en Financial District van New York City, Ralph Lauren-de man wiens naam synoniem is met een bepaalde welgestelde, sportieve en nostalgische ader van Amerikaanse stijl-organiseerde zijn nieuwste landingswegen op donderdag.
Onder de menigte waren Anne Hathaway, Condé Nast’s Anna Wintour, “Stranger Things” ster Sadie Sink, en Sarah Catherine Hook, high van haar beurt in de onlangs gesloten “The White Lotus”, Seizoen 3. (Hook werd gehoord en zei dat het eerste wat haar personage, Piper Ratliff, in de show draagt, een Ralph Lauren -jurk is.)
Acteurs Julia Louis-Dreyfus, Michelle Williams, Naomi Watts, Ariana Debose en Eiza Gonzalez waren ook aanwezig.
Lauren’s gekozen locatie – Jack Shainman Gallery – weergalmde Gouden Age Gotham, met zijn marmeren kolommen, torenhoge ramen en capreferende plafonds. Hier, Lauren’s herfst 2025 Womenswear Designs, glinsteren met de geest van familie erfstukken in de maak: een collectie bedoeld om de eeuwen te duren en, belangrijker nog, om alle leeftijden aan te spreken.
Lauren sprak voorafgaand aan de show met CNN dat de collectie, getiteld ‘The Modern Romantics’, ‘een viering van individuele stijl en tijdloze verfijning’ was, met ‘elk stuk weerspiegelt (ing) het vertrouwen van een vrouw die stijl definieert op haar eigen voorwaarden’.
Het resultaat was een mash-up van Ralph Lauren-handtekeningen die broediger, een beetje meer Boheems aanvoelden, en daarin misschien een aanraking meer eclectisch. Bekijk de Victoriaanse of Edwardiaanse kragen onder Barn Jackets, bovenkleding die afgewerkt leer en geborsteld suede (deze waren uitstekend), lederen bustiers gestyled met rijlaarzen en frilly-jurken met donkere bloemenprints (in plaats van Lauren’s gebruikelijke palet van off-wit, crème en room en paardenbruin). De finale -jurk met een zeemeerminstaart gebonden door kanten inzetstukken markeerde een van de meest experimentele looks die de ontwerper in het recente geheugen heeft getoond.
Terwijl de omzet van Ralph Lauren met 11 procent steeg in de drie maanden eindigend op 28 december 2024 tot $ 2,1 miljard, waardoor het bedrijf de vooruitzichten verhoogt voor de 2025 fiscale inkomsten uit het hele jaar, is geen merk immuun voor ‘s werelds toenemende geopolitieke uitdagingen. De luxesector worstelt met een deel van de langzaamste groei in jaren, evenals de snel evoluerende tariefplannen van de Amerikaanse president Trump, die de kledingprijzen dreigen te verhogen.
Tijdens een telefoontje met CNN erkende Patrice Louvet, CEO en president van Ralph Lauren Corporation een paar dagen voor de show, de “relatief volatiele” omgeving. Hij benadrukte de veerkracht van Ralph Lauren en merkte op dat het merk gedurende 2024 “sterke reacties zag in generaties”.
Louvet is gericht op het handhaven van een constante aanwezigheid in het leven van klanten door het goed ontwikkelde Ralph Lauren Ethos-een van Good-Life Americana-te vertalen in ervaringen die door een groter aantal mensen kunnen worden genoten. Jongere leeftijdsgroepen, merkte hij op, zijn een focus.
Ralph’s Coffee, die buitenposten heeft op meer dan 35 locaties, waaronder New York, Londen, Beijing, Doha en Tokyo, bereikt volgens Louvet 4 miljoen mensen per jaar. “De bevolking die Ralph’s consumeert, is onevenredig jongere consumenten,” voegde hij eraan toe. Deze klanten worden waarschijnlijk aangetrokken door het Instagram-vriendelijke gevoel van de cafés, met zijn preppy groen gestreepte branding en speelse merchandise, inclusief oversized knuffelberen in situ, die voor geweldige foto’s zorgen.
Sport was ook de sleutel in het verbreden van de culturele relevantie van Ralph Lauren. Het merk investeert regelmatig in sponsoring en partnerschappen die variëren van honkbalactivaties in Japan om tennis en golf te ondersteunen via de US Open, Wimbledon en de Ryder Cup. Het zal ook een titelsponsor zijn op de komende Olympische Winterspelen in Milan en Cortina, Italië, zoals het was tijdens de 2024 Summer Games in Parijs, Frankrijk.
“We zorgen ervoor dat we met de jongere generatie contact hebben terwijl we onze 30-jarigen, onze 50-jarigen, onze 80-jarigen, blijven verrassen en verrassen,” zei Louvet. “Het is een van de uitdagingen (die we constant poseren) voor ons marketingteam.”
Consistentie is de sleutel, gelooft hij. “(Andere merken) hebben een beetje momenten, en dan (ze) gaan stil. En dan is er nog een moment, een show of iets met een beïnvloeder, en dan is het weer stil,” zei Louvet. “Onze filosofie is ‘nee, we moeten altijd aan zijn.'”
