Balenciaga investeert in de makers van Substack en wordt daarmee het eerste modemerk dat zich bij het platform aansluit via het nieuwe native partnerschapsprogramma van Substack. Aangekondigd op 15 junihet programma geeft merken de tools om Substackers rechtstreeks te steunen door advertentiedollars achter de makers te zetten, in plaats van op het platform zelf.
Via het partnerschap zal Balenciaga samenwerken met makers om samen te werken aan nieuwsbrieven en co-hosting van evenementen. Balenciaga is van plan om met meer dan alleen modemakers samen te werken en de werelden van muziek, welzijn en andere gebieden te verkennen waar Substackers een aanwezigheid hebben opgebouwd.
“Substack hervormt het medialandschap door meer controle te geven aan onafhankelijke uitgevers en makers. Balenciaga heeft een lange geschiedenis in het ondersteunen van gedurfde stemmen in de hele cultuur, en deze samenwerking voelde als een natuurlijk verlengstuk van die toewijding”, zegt Gianfranco Gianangeli, CEO van Balenciaga. “Dit weerspiegelt onze toewijding aan het ondersteunen van creativiteit, onafhankelijk denken en nieuwe vormen van culturele expressie.”
Balenciaga lanceerde vorig jaar zijn eigen profiel op Substack, waar het af en toe berichten plaatst van creatief directeur Pierpaolo Piccioli en het eerste merk werd dat zijn catwalkshows live streamde op het platform. Woensdag organiseerden Balenciaga en Substack een panel in de winkel van het merk in Cannes Mode medewerker Plum Sykes en schrijver Pauline Klein, en gemodereerd door hoofd van Substack international Farrah Storr, over de veranderende aard van media en invloed. Dat thema staat centraal in de pitch van Substack aan zowel merken als makers: het wil de facilitator zijn van een nieuw contentlandschap, waarin het publiek individuele stemmen volgt waarin merken direct kunnen investeren.
Het nieuwe partnerprogramma zal de basis vormen voor wat er is geworden een enorm ecosysteem van makersdie strijden om tijd en aandacht.
“Op Substack doen mensen werk waar ze in geloven voor een publiek dat ervoor kiest zich rechtstreeks op hen te abonneren, waarbij velen ervoor kiezen om te betalen. Dat creëert een andere dynamiek dan een groot deel van het internet”, zegt Chris Best, CEO van Substack. “Dit soort partnerschappen zullen slagen door waarde toe te voegen aan die relatie door creatieve ambitie en gelijkheid voor merken te ontsluiten. Dit model werkt omdat de prikkels aansluiten bij de vertrouwensrelatie tussen maker en abonnee.”
Substack is voor merken een manier geworden om inkomstenstromen te diversifiëren en bezoekersaantallen te genereren naarmate het socialemedialandschap verandert. Steeds vaker zijn mensen op zoek naar doorbreek de gelijkheid van de algoritmische scroll en nieuwe, interessante stemmen vinden, wat Substack mogelijk maakt, zegt Best.
“In een wereld die steeds meer wordt gevormd door algoritmen en AI, is betekenisvolle betrokkenheid belangrijker dan volume”, zegt Gianangeli. “De meest waardevolle verbindingen vinden plaats binnen gemeenschappen waar het publiek actief kiest wat ze consumeren. Substack creëert precies dat soort omgeving.”
