Hongkong
CNN
—
Chanel presenteerde dinsdag zijn Cruise 2024-2025-collectie in Hong Kong, met een mix van lichte tweedpakken, chique duikkappen en zomerse witte jurken die de gasten meevoeren naar wat het Franse label omschreef als een ‘onderwatermijmering’. Merkambassadeurs Penélope Cruz en K-popster G-Dragon, evenals de Hongkongse acteurs Chow Yun-Fat en Angela Yuen, behoorden tot de aanwezige beroemdheden.
Het modehuis organiseerde zijn twee catwalkshows – één in de middag en één ‘s avonds – in het Hong Kong Design Institute (HKDI). Gasten, van wie velen van top tot teen gekleed waren in Chanel, gingen een roltrap van 60 meter omhoog naar de bovenste verdiepingen van het gebouw.
De collectie, ontworpen door artistiek directeur Virginie Viard van het merk, vóór haar vertrek in juni, bevatte tientallen looks. Geparadeerd door modellen over twee verdiepingen, staken de kleurrijkere ensembles met lovertjes af tegen de opvallende diagonale witte balken van het gebouw.
Het evenement omvatte “activaties” ter plaatse: een paneldiscussie, een tentoonstelling met het werk van HKDI-studenten en een teaserfilm voor de campagne, met in de hoofdrol Yuen en de Franse acteur Benjamin Voisin, waarin Yuen stukken uit de collectie droeg in een levendig Hong Kong. achtergrond.
Cruisecollecties zijn confectielijnen die labels doorgaans onthullen tussen de twee hoofdseizoenen van de modekalender (herfst-winter en lente-zomer). Deze resortcollecties dateren uit de jaren zestig en waren traditioneel gericht op rijke klanten, die tijdens de wintermaanden naar warmere klimaten trokken.
De Cruise 2024-2025-lijn van Chanel werd in mei voor het eerst getoond in Marseille, Frankrijk. Maar de beslissing van het label om de presentatie in Hong Kong opnieuw te organiseren, is een teken van de voortdurende inspanningen van het merk om de Aziatische klantenkring te bekoren, te midden van een bredere vertraging van de luxemarkt.
De show komt minder dan een jaar nadat Louis Vuitton zijn eerste catwalk ooit opvoerde in Hong Kong, dat eraan werkt om zijn internationale reputatie als topbestemming te herstellen na jaren van politieke onrust en enkele van ‘s werelds strengste reisbeperkingen door Covid-19.
Chanel is ondertussen van plan zijn aanwezigheid in China uit te breiden meer winkels openen op het vasteland. Volgens Reuters had het Franse label in mei slechts 18 modeboetieks in China, vergeleken met concurrerende merken die 40 tot 50 winkels hebben.
In juni kondigde Viard aan dat ze Chanel zou verlaten nadat ze vijf jaar artistiek directeur modecollecties was geweest. Ze had de rol op zich genomen na de dood van Karl Lagerfeld in 2019, nadat ze tientallen jaren met hem had samengewerkt. Onder haar leiding zijn de inkomsten van het merk enorm gestegen, waarbij de bedrijfswinst met 11% is gestegen tot 6,4 miljard dollar in 2023.
Een opvolger moet nog worden benoemd.
